一句“把影院搬回家”曾是多少家庭的夢想。從彩色電視到液晶電視，從激光電視到智慧大屏，視聽追求不斷升級。如今，消費者又多了一項新選擇——家用投影儀。一鍵畫面校正、AI語音點播、沉浸式觀看體驗……輕便、智能的家用投影儀正在走進越來越多消費者的客廳，撬動一場視聽變革。

從“看電視”到“看投影”，視聽花樣翻新的背后，是澎湃的消費需求。對中國的消費群體而言，電視商品更大屏、更高清、更絢麗早已不是新鮮事。能否看4K大片、玩體感游戲，是否方便上網課、學健身，是否便攜、易用等，才是他們更關心的功能。以家用投影儀為代表的“黑科技”滿足了用戶日益多層次、多樣化、個性化的消費需求，從而備受青睞。數據顯示，中國投影儀出貨量僅2020年上半年就超過168萬臺，全年銷量可達約370萬臺;其中家用投影儀市場增長迅猛，出貨量占比已超過投影儀整體市場的70%。新消費的活力，正在讓優質產品飛入尋常百姓家，滿足人們日益增長的美好生活需要。

新消費需求也離不開高質量供給的引領。從有線電視到網絡電視，從球面屏到平面屏，從顯示設備到可穿戴設備……數十年間，正因為科技的賦能，千篇一律的電視機才能變為滿目琳瑯的新選擇。從有屏到無屏，從單向到交互，變化的是物理實體，跨越的是技術難關，產出的是創新產品，啟發的是消費需求。技術的變化讓影音更加有聲有色，也讓美好生活的改變愈發可感可知。

但當我們為家用投影儀等新消費趨勢喝彩時，也不應該忽視視聽服務市場的老問題。開屏廣告如何規范?視頻收費是否合理?“青少年模式”是否真正做到青少年友好?種種新現象有待規則及時跟進，幫助行業把短板補齊、在變化中完善。垂直細化的管理不僅能體現服務型政府的治理溫度，更能激活家用投影市場一池春水，規范行業走穩走遠。

一部高質量的家用投影儀還是一臺功能專一的計算機，光機及其芯片是這臺特殊計算機的中樞。應該清醒地認識到，中國投影儀行業目前還面臨不少“卡脖子”的技術困境，如何突破芯片研發難題、擺脫核心技術受制于人的尷尬境地、追趕國外品牌的先發優勢，實現從芯片、算法到光機的全自主國產化，這些問題值得中國企業繼續下足苦功。當前，疫情催生的“宅經濟”現象為家用投影儀市場添了一把火，但其中不乏低價低質產品帶來的銷量泡沫。這股火熱的勁頭能否持續，關鍵要看國產品牌是否有長遠戰略、不斷通過技術創新引領消費需求。

可以期待，5G的進步將為家庭影音視聽按下加速鍵，AI技術將助力更便利的智能交互應用，國產品牌將持續發力更優的商業服務模式，行業規范的建立和完善也將保護新業態良性成長。多種內外因素有利于培育消費新增長點、進一步激活內需市場潛力。

設備迭代不會停歇，消費升級不會止步。未來，消費者視聽的世界必將精彩紛呈。

關鍵詞： 家用投影市場