根據洛圖科技(RUNTO)數據顯示，中國智能投影市場規模從2015年的50多萬臺增長至2020年372萬臺，復合增長率達到45%;預計2021年將突破460萬臺，未來5年有望突破1000萬臺。

而目前在國內市場主要則以極米、堅果、小米、當貝、天貓魔屏為代表的的互聯網品牌在市場占據半壁江山。這些品牌在定位上來說，都是高端品質產品為主，主流產品的價格都在千元以上，而且都是采用DLP技術為主。因此，可以說當下在國內市場還是千元級別的機型在注重主體市場。

不過，和中國本土市場以DLP技術千元檔機型占據主流不同的是，目前國內一些新興的所謂智能投影品牌在瞄定海外市場則完全是主打“低價”牌來沖量。

據洛圖科技(RUNTO)調研，去年(2020年)從中國出口的投影機規模約在800萬臺以上。其中來自中國深圳當地一批投影新興品牌VANKYO、Apeman等則把一批100美元左右的產品集中推向歐美地區。

據悉，這些品牌在拓展海外市場的過程中，其動作非常簡單的粗暴，就是選擇一些跨境電商以100美元左右的超低價產品去“誘惑”客戶對智能投影這類產品的“嘗鮮”。

這些產品之所以做得如此低價，主要原因是因為使用單片LCD光源解決方案。據統計，當下在海外跨境電商平臺的所謂智能投影產品基本上都是采用單片LCD光源，采用這個方案的投影產品，在亮度、色彩、清晰度以及光源的穩定性上都是相對目前主流DLP技術來說有很大的差距?？梢哉f，單芯片LCD智能投影產品除了能夠投影出大尺寸，毫無品質可言、甚至在售后服務也很難得到有效保證。

一位行業人士告訴《視聽圈》：目前深圳這批本土新興投影品牌之所以選擇單芯片LCD技術方案去拓展海外市場，一方面是因為單芯片LCD確實在成本上有很大的優勢，可以通過廉價的方案去率先拉近和海外市場消費者的距離;另外一方面主要是因為目前DLP技術獨家供應商TI在全球海外市場(除了中國本土市場)除了對部分品牌放開技術授權之外，其他品牌還未沒有被“放權”，這就導致市面主流DLP技術智能投影很難發力海外。

雖然，采用單芯片LCD智能投影產品以低價的方式開始撬開海外市場的缺口，但是這類低價低質的產品這對于那些嘗鮮的海外消費者而言因為品質性能不過關，從而可能會直接摧毀他們的好奇心，最終將不利于行業的長遠發展。

不過，可喜的是極米、小米等DLP智能投影頭部品牌已經開始在發力海外市場，并且明確表示未來將會把重心和精心會傾斜到海外，這就預示著得到TI的一定的“信任和放權”。極米、小米作為當下智能投影品牌的“頭部先鋒品牌”，其目前在海外產品布局也是積極走高端品質路線，希望能給海外消費者重新樹立起對智能投影大屏的一個全新的“認知”。(羅晨)

關鍵詞： 智能投影 復合增長率 出口量 本土市場