2021年已經過半，回顧上半年，在疫情過后，白電市場呈現出了較為明顯的反彈趨勢，據奧維云網數據顯示，2021H1白電市場零售額1767億元，同比增長13.3%;零售量為6575萬臺，同比增長4.4%。

雖然取得了量額齊增的成績，但如果分別從Q1和Q2的表現來看，可以明顯看到，白電市場的增長速度正在逐漸收窄，考慮到去年同期因疫情等原因所導致的低基數，進入下半場的白電市場所面臨的環境或許會再次變得嚴峻。

在經歷了Q1對比去年同期的高增長后，白電市場Q2表現出了明顯的“失速”。

據奧維云網數據顯示，冰箱市場Q1全渠道零售量為674萬臺，同比增長達43.9%。零售額209億元，同比增長60.8%;Q2零售量921萬臺，同比下降11.3%，零售額263億元，同比增長0.4%。洗衣機方面，Q1零售量為849萬臺，同比上漲40.7%。零售額167億元，同比上漲55.7%。從4月份開始，洗衣機市場增幅回落明顯，1-6月零售量同比增長15.3%，零售額同比增長25.5;空調方面，Q1零售量789萬臺，同比上漲65.2%，零售額258億元，同比上漲87.8%。1-6月零售量同比下降5.7%，零售額同比增長3.3%，呈現量降額漲的局面。

趨勢在此次的618大促期間可見端倪，數據顯示，“618”促銷期間(W22-W25)，冰洗空三品類的零售量都呈現出不同規模的下滑，其中，冰箱行業零售量439萬臺，規模同比下降8.8%;洗衣機行業零售量364萬臺，規模同比下降4.3%;空調行業零售量992萬臺，規模同比下降6.0%。線下市場下降得更為明顯。

對于2021下半場，有分析人士向西柚指出，白電品牌和商家要有心理準備，在去年低基數的作用下，Q1很有可能就是全年的峰值，據國家統計局數據顯示，2021Q1我國宏觀經濟大幅反彈，國民生產總值(GDP)同比上升18.3%，社會消費品零售總額同比變化在3月達到34.2%增幅，從第二季開始，增速均有了明顯的降幅，有機構預測，下半年經濟將可能面臨下行壓力。

在白電市場，專業人士預測，受原材料價格不確定、需求不旺、品牌競爭激烈化等因素影響，白電市場H2承壓明顯，預計H2冰箱零售規模為1628萬臺，同比下降6.9%，零售額488億元，同比下降3.9%;洗衣機H2零售量2122萬臺，同比下降4.1%。零售額432億元，同比下降1.8%;空調H2零售量2176.4萬臺，同比下降3.2%。零售額735.1億元，同比增長2.9%。

事實上，據西柚了解，近幾年，白電市場就一直處于整體低迷的狀態，如果用2021對比2019年的數據，得出的結果會更加真實，當大環境和步調回復過往的常態，雖然問題已經是老生常談，但這仍然需要行業和商家去共同面對。

面對“失速”的白電市場，“加油”成為了當務之急。該如何尋找增量，對此，有分析人士向西柚分享了看法。

首先，消費升級和高端化仍然是趨勢。以洗衣機市場舉例，數據顯示，線下高端市場(8K以上)零售額占比已經達到17.1%，增長明顯，具體到產品類別，上半年滾筒烘干產品全渠道量額分別同比上漲32.4%和37.9%，撐起了整體洗衣機市場的增長。無論是從需求側和供給側方面來看，白電行業產品結構都擁有強勁的升級動力，智能、健康、定制、融合、細分等仍然是白電產品升級的關鍵詞，而在產品之外，我們也看到，套系化、場景化也在近來頻繁出現，或許將成為白電未來發展的主流。

在渠道方面，線上市場仍然表現出充足的活力。今年618期間，京東方面數據顯示，6月1日0時至6月18日24時，京東累計下單金額超3438億元，同比增長27.7%，創下新的記錄。從全網數據來看，在行業成交額排行榜中，家用電器占據TOP1的位置，如何挖掘線上市場的潛力，將成為企業與商家尋求增量的關鍵;此外，2020年異軍突起的直播帶貨在2021年表現仍然可圈可點，抖音方面數據顯示，在抖音618好物節期間，共發起直播總時長2852萬小時，累計觀看人數為372億，總銷量環比增12.8%，其中，生活電器成為全平臺銷量環比增長最大的品類之一。

在線下市場方面，場景體驗店或將會比過往只是單一銷售產品的實體店更加吸引消費者，海爾智家體驗店、海信品質之家就是比較典型的例子，實際上，對于場景化家電，線下體驗店可以讓消費者直接體驗各式家電場景的用途和功能，并在體驗途中將“場景”概念更好地傳遞給消費者。

分析人士表示，承壓環境，對于企業和商家來說既是挑戰，但也不失為一個提速轉型的機會，能否抓住突破口與機遇，將成為白電市場向前發展的關鍵。(羅晨)

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