3月以來，我國本土疫情呈點多、面廣、頻發之勢，相關地區均加大了疫情防控力度，對消費恢復帶來制約。作為與生活息息相關的產業，家電行業的表現雖然沒有旅游、餐飲行業那么慘，但是同樣面臨著沖擊和挑戰。

奧維云網數據顯示，3 月家電全品類線下、線上合計銷量分別同比下滑32.95%、下降27.55%，1-3 月線下、線上累計同比分別下降29.59%、下降14.81%。

在疫情的打擊下，不少家電企業的經營更是舉步維艱。有家電整機廠老板在朋友圈表示：“此次疫情對制造業的影響，已經無法用語言表達，幾百個上游供應商，不知道每天有多少供應商路被封了。”由于疫情沖擊了物流體系，使得工廠出貨緩慢，大量的產品堆積在倉庫之中。疫情對家電行業的影響遠不止于此，從供應端到制造端，從物流體系到終端零售，幾乎每個環節都受到了波及。

但是當前在家電圈內也有一種聲音出現，“2020年疫情也很嚴重，那時的武漢跟現在的上海不是很像嗎，等這波疫情過后，相信家電市場還會迎來報復性反彈。”目前很多家電廠商都在期盼這一現象的來臨。

那么本輪疫情過后，家電市場還能重現2020年報復性反彈嗎?

所謂的“報復性消費”并非經濟學專有名詞，而因為2003年非典結束后，為了推進消費恢復經濟，提出了“報復性消費”這個概念，它描述的是一種經濟現象——消費者的需求經過一段時間的壓抑后，消費需求會有一大波的釋放與反彈。

回顧2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，打亂了家電行業固有的節奏。當第一波疫情消退之后，消費的需求和理念也發生了變化。消費對健康的需求更高，有著消毒、殺菌、除味等功能的家電進入到更多人家。另外“宅經濟”的興起也帶動了新的家電消費潮流，消費者更愿意為更舒適的生活方式付費，網紅小家電，新興品類家電和個人護理家電深受消費者追捧。

《2020年中國家電市場報告》顯示，2020年，我國家電市場先抑后揚。受疫情影響，第一季度以35.8%的降幅大規模收縮，隨后逐漸好轉，到第四季度，線上線下市場全面恢復，零售額規模創下年度最高，達到2941億元。

另外，2020年海外疫情持續蔓延，部分中國家電主要出口國的疫情嚴峻，居家生活和海外供應鏈的破壞給部分中國家電產品出口帶來了機遇。2020年我國家電業出口自6月份開始強勁反彈，實現了V形反轉。然而到了2021年下半年，隨著海外疫情緩解，部分國家取消對居民的財政補貼，消費支出減少，再加上2020年下半年高基數因素，家電出口增速降了下來。而國內市場隨著疫情防控常態化，消費者的生活、工作回歸正軌，對家電的需求也逐漸回歸理性。

再來看今年，疫情導致原材料供應出現短缺，再加上歐美發達國家大量放水，資本涌入期貨市場，導致原材料價格兩年來處于高位，提升了制造業的成本壓力，多家家電企業被迫漲價。

從消費端來看，作為消費主體，近幾年由于疫情的反復，導致很多消費者面臨巨大的經濟壓力。今年企業裁員、降薪，甚至是倒閉的情況在屢見不鮮，部分人的消費被按下了暫停鍵。另外，很多消費者對于健康的認知，財富的管理，以及消費的規劃，都會重新布局和考慮。保守型、收緊型消費將會批量出現，這將會帶來家電消費的收緊和延后。

海外市場方面，中國家電協會信息咨詢部的數據分析報告顯示，在全球通脹預期高漲、經濟復蘇勢頭放緩、能源供應持續緊張以及國內外貿企業經營壓力較大的背景下，預計今年我國家電出口高增長景氣可能已經結束，出口增速放緩的概率較大。

可見今年家電行業所面臨的國內國際形勢可能比前兩年更為嚴峻，疫情過后家電市場實現報復性反彈的可能性不大。

但值得關注的是，今年從國家部委到地方政府，都不斷出臺政策或措施促進消費，這為家電行業提供了良好的發展機遇。在2022年《政府工作報告》中，“鼓勵地方開展綠色智能家電下鄉和以舊換新”被寫入2022年政府工作任務。近期國家發展改革委發布了《關于做好近期促進消費工作的通知》，支持家電、家具等企業開展 “以舊換新”“以換代棄”活動，加強家電安全使用年限標準等宣傳解讀，鼓勵家電合理更新。工信部發布《關于加快現代輕工產業體系建設的指導意見(征求意見稿)》，推動家電行業的核心技術突破、產品創新升級、數字化轉型以及促進綠色家電消費。

另外，地方上有部分城市已經開啟了消費補貼活動。昨日(4月12日)，北京市發布促進綠色節能消費政策。根據新政，今年4月至9月北京市政企將協同發力，面向在京消費者發放超過3億元北京綠色節能消費券。消費者可登錄京東、蘇寧、大中、國美等參與企業線上平臺，領取每月高達900元的券包。前一階段，包括廣州、鄭州、寧波等地相繼推出促進家電消費政策，這無疑會對家電銷售起到一定的拉動作用。

此外，家電市場后續一個利好正在路上，那就是與家電業息息相關的房地產業正在松綁。據了解，今年以來我國60多個城發布房地產相關政策超百次，主要涉及針對性放松限購政策、降低首付比例、發放購房補貼、降低房貸利率、取消限售、為房企提供資金支持等方面，整體政策放松力度加大、速度加快。

總之，隨著疫情防控的逐步好轉，加上諸多利好因素的影響，家電行業的市場活力也將逐步恢復。對于家電企業來講，與其等待疫情后的“報復性消費”，不妨思考如何借機轉型，做好長期戰略，這或許關系著企業更長遠的生存與發展。

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