此次元氣森林天貓超級品牌日通過策劃一系列Z世代青年創意活動,多角度展現了青年“元氣”精神,釋放夏日激情。與《舞蹈生》、《爆裂舞臺》等舞臺類綜藝節目合作,在全網發出#元氣Z青年#繪畫挑戰、發布夏日單曲《下一秒,元氣》和時髦演繹舞蹈大秀,形式多樣參與感極強的各類活動吸引了更多青年加入元氣森林天貓超級品牌日。

聚焦年輕潮文化,多元表達“元氣”新主張

元氣森林天貓超級品牌日聚焦當代潮流文化,借助偶像和文化的影響力讓“元氣”新主張在多個維度、多個平臺進行全方位的輸送。

在話題打造上,元氣森林攜手元氣森林氣泡水品牌摯友IXFORM羅一舟,以視頻和海報的方式為天貓超級品牌日打call,呈現Z世代青年的多種面貌,以偶像力量帶動話題聲量,實現超100萬轉發和點贊,加速天貓超級品牌日活動當天的“元氣新品”出圈。

同時,元氣森林推出“元氣Z青年”繪畫挑戰賽,共同號召網友為天貓“喵公仔”創作Z世代造型。通過年輕化的創意和繪畫表達,激活了Z世代無限想象,實現圈層的情感共振,使品牌和年輕大眾的互動更為緊密。

除繪畫挑戰之外,元氣森林也結合潮流趨勢文化做出進一步突破。CHAMPION MUSIC 廠牌旗下藝人永彬Ryan.B受邀為元氣森林天貓超級品牌日打造最新夏日單曲《下一秒,元氣》。單曲與淘寶2樓的聯動為活動強勢引流,互動次數已超10萬。爆裂女孩THE9陸柯燃則以動感舞蹈全新演繹《下一秒,元氣》,將新一代青年在聚光燈下的新生“元氣”盡情展現,并以此激勵更多Z世代青年。

清爽新品獨家首發,延續夏日放肆熱情

今年元氣森林天貓超級品牌日延續傳統,為粉絲帶來了獨家發售的清爽新口味氣泡水,以2款首發紅香酥梨和山楂口味氣泡水引爆夏日清爽體驗。雙方的再次攜手也表明了天貓和元氣森林對年輕消費者的關注。

元氣森林致力于為更多人提供更普惠、高品質的美好生活。作為更懂年輕人、更懂消費者的品牌,元氣森林憑借“0糖0脂0卡”的健康概念、清新的風格包裝深受年輕人喜愛。借助天貓超級品牌日的活動影響力,元氣森林希望再次在年輕群體中打響心智,為他們深度打造可以肆意表達青春元氣的場域。

元氣森林在產品理念上堅持與年輕消費者站在一起,兼顧口味與健康。此次元氣森林天貓超級品牌日重磅發布的紅香酥梨味氣泡水以清新酥梨搭檔輕盈氣泡,沁潤爽口解辣去膩,為消費者帶來新體驗。

配合新品發布,活動當天還上線了3款元氣森林X天貓超級品牌日的聯合定制周邊:限量款帆布包、搖搖杯、空調毯,配合新品同步開啟限量放送。獨家限量的元氣森林天貓超級品牌日定制禮盒“元氣Z青年專屬裝備”首發即告罄。同時,大額限量滿減券、新人券、會員券等各類福利優惠再次加碼活動力度。

新品超級爆發,超級偶像X超級新品全面覆蓋輿論場

數據顯示,元氣森林天貓超級品牌日活動當天成交全品類第一。品牌重磅發布的新口味紅香酥梨味氣泡水首發上市就成為爆款熱賣單品,實現破百萬銷量,成為天貓超級品牌日快速孵化品牌新品的又一成功案例。

品牌攜手平臺和藝人偶像打造的多維度跨界營銷帶來了傳播受眾的快速裂變發酵。在阿里自有生態中,元氣森林天貓超級品牌日的活動總曝光破億。在公域流量中,微博、抖音等頭部社交媒體成為元氣森林天貓超級品牌日的聲量爆發聚集地,熱門網綜《爆裂舞臺》《舞蹈生》更為元氣森林帶來話題熱潮,活動整體在全域觸達累計覆蓋人次高達25億。

天貓超級品牌日簡介:

天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。

從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。

天貓品牌營銷中心總經理蘇譽表示,今年阿里媽媽還將和天貓商家營銷中心的能力做進一步整合,幫助品牌進一步深度觸達與運營人群。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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