水星家紡以“真香睡眠 當夏開始”為主題，于4月22日京東小魔方新品日當天推出了新研發的“黑科技”果味夏被，不僅收獲了全網矚目的銷售業績，更以全方位立體式的多維度傳播再掀整合營銷熱潮。

京東小魔方活動助力果味被上市 新概念新科技新產品引爆初夏家紡市場

4月22日，水星家紡聯合京東小魔方活動，以“真香睡眠 當夏開始”為主題進行果味被的全網新品首發。從夏日水果水蜜桃、檸檬、西柚中獲得創作靈感，水星家紡分別開發出蜜桃被、檸檬被、西柚被以及其他果味套件產品，并且每款被子都自帶對應的果香，全方位助力睡眠。結合當天下單立減100元，這款高顏值果味被到手只要339起的官方活動，很快便獲得了令人稱道的銷售業績。那么，這些耀眼的成績又是如何取得的呢？

獨特設計+營銷聚力，成就“真香睡眠 當夏開始”

如今在疫情反復的現實情況下，當代年輕人對于健康生活和品質生活也愈來愈關切。好的睡眠，與人體免疫機能的提升，身心健康的維護都有著相輔相成的關系，因此，擁有一個好的睡眠，其重要性不言而喻。

作為長期以來密切關注國人睡眠健康的家紡品牌，水星家紡始終致力于為不同消費層、不同年齡層的消費者提供完整且細膩的安睡方案，用黑科技和人性化的產品助力國人好睡眠。

基于此，水星家紡重磅推出了新概念、黑科技的果味新品系列。香氛萃取技術的運用，微膠囊隨著皮膚摩擦緩慢釋放香味，改善睡眠周遭空氣，幫助舒緩入眠。此外采用優可絲天然面料，面料涼感值QMX值0.25，絲滑涼感，質地出眾。還有玻尿酸精華的添加，融入每一寸織物，呵護肌膚，持續溫潤涼爽。結合多種夏日水果+馬卡龍色系，高顏值的設計更帶給消費者愉悅豐富的感官體驗。

另外，在整個新品上市周期，水星家紡還充分利用了自身的全渠道優勢和豐富的產品營銷經驗，由點及面，從種草到拔草，開展了一系列整合營銷活動。

4月18日，水星家紡官方微博率先放出活動信息，預告新品上市，聯合粉絲互動。又在接下來的活動發售期間，水星家紡微博果味被話題熱度暴漲，配合微博開屏廣告投放，超預期達成了現象級的活動曝光。

同時水星又聯合微博、抖音KOL進行全網種草擴散，并在北京、上海、深圳等全國一線機場以及北上廣深等一線城市的樓宇電梯，大規模地投放活動海報廣告。用線上線下全面聯動、明星品牌同步觸達的“霸屏式”傳播，有效覆蓋目標人群，持續為活動曝光引流。

家紡品牌也可以玩轉黑科技 不斷創新方能讓產品在市場上做到“雙向奔赴”

水星家紡始終堅信“科學守護睡眠”的理念，以守護國人健康睡眠為己任，以優質原材料為重要依托，堅持以科技和制作工藝的不斷革新賦能家紡產品。然而在互聯網營銷浪潮鋪天蓋地的今日，營銷度和產品力逐漸成為兩條互不交集的平行線。兩者相輔相成的最終效應和缺一不可的時代特性，理應讓品牌方重視和深省。

對于家紡行業，水星此次的整合營銷活動在一定程度上也起到了醍醐灌頂的作用。國民品牌也需要產品力+營銷力的”雙向奔赴”，才能夠做到品牌和消費者的”雙向奔赴”。在營銷助力的同時，品牌還需要練好自身基本功，不斷以科技賦能產品，才能推出更令市場認可的好產品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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