明明是一張可復制的網絡圖片，NBA球星庫里的頭像花了18萬美金，孫宇晨花了1050萬美金，這里頭有什么故事？

現實生活中，限定款AJ、隱藏款盲盒娃娃和奢侈品包包等，其溢價動力源于商品脫離基礎的使用價值，轉向情緒、收藏以及身份認同等價值，而消費者也樂意花更多的錢。再比如Beyond最后一場音樂會的門票，對一些人來說價值連城，但對另一些人來說莫名其妙。

隨著互聯網在人們生活中的比重不斷提高，這種人性的需求自然而然地由現實生活向互聯網遷移。但問題出現了，互聯網上的內容是可以復制的，無法溯源，無法證明所有權。

而區塊鏈使得數字世界可以出現權屬，因此物外價值可以以某種形式體現，即NFT。

NFT，翻譯過來叫非同質化通證，作為區塊鏈技術的一種應用，其原理是在區塊鏈中創建一個無法篡改的數字令牌，讓其自動跟蹤底層文件，可以是一段音樂，也可以是一張圖片，跟蹤其整個所有權歷史和銷售價格。

騰訊云區塊鏈產品總監秦青介紹，從實際使用代表擁有，到產權憑證代表擁有，當今世界信息化程度越高，物件本身就越依附于權屬關系的記載。NFT解決所有權問題之后，又憑借自身的稀缺性，從而可以實現傳統互聯網中數字內容難以進行的價值交易。

NFT只是一種確權的技術手段，支撐NFT交易的核心是其對應內容的價值性，因而區別于比特幣的貨幣邏輯，NFT技術很好地解決了傳統互聯網時代“復制黏貼”無法有效保護知識產權的頑疾，它可以幫助明確權利所有者與使用者之間的關系，這對于尊重數字內容創新和保護知識產權都有非常重要的積極意義。

NFT做的是什么買賣

NFT（ Non-Fungible Token）從字面上看，一是Non-Fungible，即非同質化，具有不可分割，不可取代的特點，這意味著當一件作品被鑄成NFT之后，就成為了區塊鏈上獨一無二的數字資產。

二是Token，有翻譯成“通證”、“代幣”，也有理解為“令牌”。傳統的信息互聯網里，Token就是接入一個服務的令牌或暗號，Token里所暗含的加密信息，可以驗證接入者的合法性。

以美國搖滾樂隊Kings of Leon的NFT為例，購買了NFT，就可以憑NFT下載數字專輯、獲得Kings of Leon新專輯的限量版黑膠等。雖然只是一個“令牌”，但NFT的價值卻可能遠高于數字專輯和黑膠。無論是數字專輯，還是限量版黑膠都可以復制，但NFT不能，它具有天然的稀缺性。

NFT既是獲取作品的“憑證”，自身也存儲著經過藝術家驗證的加密信息，既是價值媒介，也是傳播媒介，具有獨立于關聯物的價值。

NFT的市場交易邏輯主要有兩條：

一是發行各種NFT項目通過交易所交易；

二是通過對作品的確權上鏈生成NFT實現商業變現。

歸根到底，NFT僅僅是一種新式呈現技術，核心依賴優質的內容而產生價值，尤其在最開始的起步階段，NFT市場急需大量的內容進行擴張。

天價NFT頻繁刷屏，各路營銷助力，把整個市場烘托進“非理性”的繁榮，充斥著“炒作”、“泡沫”和“投機”的味道，盡管明白這更像是一場擊鼓傳花游戲，但都在賭不會砸在自己手中。

另一個殘酷的現實是頭部藝術品和藝術家占據了絕大部分的成交額，更多的NFT作品則是低價售賣且無人問津。藝術家被擁有更多的財富和更多的控制權忽悠入局，但更多只是被用來提高加密貨幣投機價值和聲譽的工具。

目前絕大多數區塊鏈產業外的人在藝術中心外對區塊鏈存儲沒有剛需，尋找足夠優質的內容便成為NFT破圈的手段，關鍵要看為大眾帶來了怎樣的全新價值體驗，炒作營銷是沒有前途的。有業內人士指出，目前90%被制作出來的NFT，可能在未來的3到5年里失去價值，幾乎一文不值。

NFT背后的價值互聯網

很多人費解，明明可以免費復制下載使用，萬物皆可NFT并且躍居天價的邏輯在哪？

有一種觀點是，NFT的投資邏輯建立在NFT玩家的精神消費之上。

比如，由原作者驗證并出售的“彩虹貓”（Nyan Cat）動圖的NFT賣出了60萬美元，作為互聯網上一個著名的MEME，作者的驗證是對一段歷史的錨定，NFT出售之后，“歷史”由此開始流通起來，并且通過NFT上存儲的信息，人們可以追溯它的過往。

買家花60萬美元，買的是一段歷史，而不是一個動圖。

圖：Nyan Cat

另外，拋開炒作嫌疑，在受眾基本為年輕人的圈子里，幾十萬美金買一張可以復制的圖片，其實是以社交為出發點的身份認同價值消費。通過購買一個頭像，并且展示在Twitter、微信等社交場合，來彰顯自己的身份地位，突出自己的與眾不同，或尋找同圈的人，這與AJ和奢侈品包包的消費邏輯并無二致。

免費復制下載使用屬于傳統的信息互聯網思維，這個視角下，支付高價并不能買斷NFT的使用權，而只是買斷了其在區塊鏈底層邏輯下的數字所有權——所有人仍然可以共同使用這個頭像，似乎是花錢買了個寂寞，但在NFT背靠的價值互聯網思維中，在NFT玩家們看來，不用自己買的頭像就像是穿了一雙假的AJ，價值門檻成為NFT的準入，沒有足夠的資本玩不起這場游戲。

信息互聯網的建立是為了促進信息流通，所有的信息都是免費的，文字圖片等互聯網內容都是可以免費復制下載，然而如果上溯至價值層面，比如文字圖片背后的知識產權，往往是無法體現并且得不到保障的。

而這些問題可以在價值互聯網中找到答案，比如一張圖片即使被復制成千上萬次，也可以輕松找到帶有NFT身份標識的原件，這個產生正式所有權的整個過程是去中心化的，即不需要借助第三方機構完成，所有的交易歷史也是透明的，這也使得估值過程變得更為順暢。

理論上說，NFT及其底層的區塊鏈技術可以徹底實現傳播、收益和版權認證的同步完成，把作品的控制權，完全還給個人。

例如出于音樂版權保護的嘗試，胡彥斌等歌手近期推出了NFT唱片和專輯，騰訊音樂人也在近日舉辦了“鏈上月亮 收獲便士”沙龍，試圖探究NFT與音樂人能夠摩擦出什么樣的火花，這倒也是NFT最不失味的一種玩法。

“使用NFT技術去發行一個文創作品時，原創作者可以獲得流轉過程或者分發過程的永久保稅權，這很有可能改變傳統文創內容的分發?！鼻厍嗾f。

盡管我們現在仍然很難理解花真錢買一幅虛擬畫作，然后掛在虛擬空間去欣賞的動機和價值何在，但在手機互聯網出現之前，人們也很難想象如今的移動支付業態。

NFT的路在哪里呢？

不確定，懷揣各種目的的入局者們正在努力尋找，開啟元宇宙NFT鑰匙未來會帶來哪些改變，不妨讓子彈再飛一會。

關鍵詞： 1000萬 美金 頭像 NFT