小紅書

近日，“我再也不相信小紅書了”和“小紅書的網圖濾鏡有多強”的話題沖上微博熱搜，兩者的閱讀量分別達到了5000多萬和3.9億。

12日，一位微博網友發布了三張照片，前兩張是小紅書博主的種草圖片，藍色的小屋、嶙峋的石頭，壯闊的大海，畫面看起來小資又浪漫，標題寫著是“海南陵水藍房子，0元解鎖三亞超好拍的秘境”。而第三張則是她實地探訪的照片，所謂的“藍房子”就像人們在路邊就能看到的破舊小屋，門前雜草叢生，門也都掉在地上了……雖然它的確是藍色的。

這條微博獲得了26萬贊，5000多條評論。

小紅書種草圖實景圖對比

另有微博綜藝博主“芒果撈頭條君”發布視頻對比小紅書所傳內容和實景對比，前者是粉色少女心沙灘，后者就是一片碎石亂草地，并評價“不說一模一樣吧，簡直毫無關系”。不少網友也在微博下回復：“說實話這濾鏡也太明顯了吧”，更有網友直接表示，“這是虛假宣傳了吧！”

該內容的點贊和評論數也達到了3萬和2072。

小紅書種草圖和實景圖對比

此外，還有“照騙”顯示天津某圖書館一墻圖書，后來被發現是“圖書墻紙”……

在很多網友眼中，國民種草機正在逐漸變成國民粉碎機。

曾經的種草樂土多次被傳上市

小紅書誕生于2013年，最初的產品形態是一個用戶之間相互分享海外購物體驗和經驗的平臺，旨在幫助用戶“找到全世界的好東西”，吸引大量用戶自發生產優質筆記，積累了第一批真實跨境購物需求的用戶并形成了重運營的社區氛圍。

官方數據顯示，截至2021年3月底，小紅書月活躍用戶超過1億，平臺上的內容創作者超過4300萬，筆記發布量超過3億篇。

從小紅書的變現渠道來看，據頭豹研究院數據，目前小紅書的變現方式仍主要以電商變現與廣告變現為主，其中電商業務占總營收比重為20%，廣告業務占總營收比重為80%。廣告業務為小紅書最主要的營收來源。

從其用戶數據來看，根據易觀千帆數據，小紅書月活用戶約1.48億，女性占比達67%，24歲以下用戶占比高達44.99%，中等消費者、中高等消費者總占比高達75.62%。年輕、女性、中高端，是小紅書用戶身上的關鍵詞。

因此，從較為穩定的變現渠道和較高端的用戶畫像來看，小紅書有著一定的商業潛質。

近兩年，隨著B站、知乎等內容社區產品和平臺相繼上市，內容社區平臺掀起了上市潮。今年以來，小紅書多次被傳上市。

今年4月，有媒體報道稱，據知情人士表示，小紅書計劃今年年中前后在美國進行IPO，募資約5億至10億美元，并已經秘密遞交了上市申請。隨后小紅書對外表示不予置評。

今年10月，據國內多家媒體報道，小紅書擱置赴美上市計劃之后，正考慮在香港進行IPO，募資額約為5億美元。對此小紅書回應稱，階段性與資本市場保持溝通，但暫無明確計劃。

天眼查數據顯示，目前小紅書與資本接觸密切，至今已經歷了5輪融資，投資方包括騰訊、阿里、真格基金、金沙江創投等。

“炫富樂土”

不過，隨著社群的不斷商業化，小紅書也逐漸面臨著多方挑戰。

2018年，決心撕掉跨境電商標簽的小紅書開始效仿微博走明星戰略，平臺熱度達到新高。一時間，如何配貨購買愛馬仕、一口氣花光200萬元買包和Chanel、Louis Vuitton的開箱視頻等內容層出不窮。小紅書慢慢給人了一種人均身價百萬的認知。

不過事實上，這些配貨種草很多都來自租借。

從去年起，關于一些網紅間互相借包、租用五星級酒店下午茶、房間甚至豪車擺拍的新聞和輿論此起彼伏，小紅書社群“富豪”之下的真相浮出水面。

為此，今年4月，小紅書發布了全新的《社區公約》，其中一條要求是“避免炫耀遠超常人的消費能力”，由此，小紅書成為首個明令禁止炫富行為的社交平臺。

“種草”代寫、數據造假備受爭議

一直以來，小紅書備受詬病的還有種草內容的真實性和流量數據的造假。

2019年“3·15”前夕，小紅書被曝出“種草”筆記代寫、數據造假后，備受爭議。

同年5月，小紅書發布《品牌合作人平臺升級說明》，對粉絲量和月曝光量作出了要求，一些不符合要求的KOL被取消品牌合作人的資格，不能再接廣告。

2019年底，央視揭秘帶貨圈黑幕時，又點名小紅書存在筆記代寫代發、軟文過多等問題，種草、試用筆記多為虛假內容，只為吸引消費者購買。

然而，到了2021年，央視再次曝光，一些平臺上所謂“真人試用推薦”的種草筆記，暗藏貓膩，發帖的人可能連用都沒用過。

在豆瓣等多個平臺進行搜索，發現確實有不少針對小紅書等平臺的推廣合作、代寫的招募貼，這些帖子下面都有大量的回復和報名。值得注意的是，招募貼的要求顯示，用戶不需要使用體驗任何的商品，只需復制粘貼商家提供的圖文素材，發布在自己的賬號下，就可以獲得幾元到幾十元的報酬。

這些都不難看出，小紅書此前的管理整治效果不佳。從此次小紅書再上熱搜也可見，其目前存在的虛假宣傳問題，依舊突出。

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