作者 | 易思琳

編輯 | 白鑫

預料之外，情理之中。

北京時間10月29日凌晨1點，被業界人士稱為“VR圈春晚”的Facebook Connect 大會在一眾期待中舉行。

扎克伯格表示，Facebook正式更名為Meta，股票代碼也將從12月1日起由“FB”更改為“MVRS”。值得一提的是，企業架構不會發生變化，只是報告財務狀況的方式會有所改變。

然而，除了正式更名為“Meta”、公布兩款機型的代號（短焦VR一體機代號Project Cambira、AR眼鏡代號Project Nazare）之外，這場發布會沒有其他產品更新。

沒有業內期盼的VR/AR新硬件，沒有Oculus Quest Pro，沒有AR眼鏡的曝光，也沒發布新的控制器…..有的只是一直被反復推進的“元宇宙未來”。

在長達2小時的Keynote環節，扎克伯格和一眾高管在熒幕之上描繪了遙不可及的元宇宙，給大家畫了一張龐大的“元宇宙大餅”——每個人都可以在元宇宙世界里擁有一個Avatar（化身），現實和虛擬可以無縫切換，AR與VR將互相疊加……

毫不夸張地說，雖然未發布新款產品，但這應該是Facebook有史以來最具有話題性的一屆年會了。

1.改名“換命”？

自上周開始，就有消息透露，Facebook即將更名，以專注于構建元宇宙。

（圖源：Twitter）

一時間，全球網友都陷進了一場“無獎競猜”之中，從“FB”“Fakebook”“Bookface”“Zuckussy”到“Horizon”“Metaverse”“Metacom”，各種答案漫天飛舞。甚至于有一家體育博彩網站還為Facebook新名字開了一局，其中賠率最高的名字分別為“Virtuel”“Connect”“Horizon”。

改名其實并不算是新鮮事。Google在2015年就更名為Alphabet Inc（中文譯為字母表），原Google及旗下一眾品牌均隸屬于這家母公司。而Facebook的競爭對手Snapchat曾經也將公司名稱改為Snap公司。

至于為什么要改名，在此之前分析師們也紛紛為Facebook找好了理由，關于改名的猜測大致可以分為兩撥。

一撥認為這只不過是小扎推進其元宇宙愿景的其中一步。眾所周知，扎克伯格是元宇宙最忠實的信仰者，從他今年7月公開稱Facebook五年內將變成一家元宇宙公司，8月推出遠程辦公應用Horizon Workrooms，再到后來有消息傳出來Facebook計劃在歐盟雇傭10000名員工構建元宇宙，便可窺見一斑。

另一撥則認為，Facebook近年來麻煩不斷，“改名”也許是為了“換運”，拯救這張“臉”。自2018年被曝出泄漏大量用戶私人信息的丑聞之后，Facebook便“已經深陷泥潭無法自拔”。

近期的典型案例就是在改名消息傳出來的第二天，Facebook就迎來了英國競爭和市場管理局（CMA）高達700萬美元的訴訟罰款，理由是其違反了CMA在調查其收購Giphy（一家為社交媒體和消息平臺提供GIF圖像的公司）交易期間發出的一項命令——未能向CMA定期提供更新報告。

這僅僅只是Facebook近年來深陷輿論和監管泥淖的冰山一角。

監管審查力度的加大反映在Facebook股價上便是近期的持續走低——過去兩個月里下跌了將近15%：

（隨著近期監管審查力度加大，Facebook自8月份以來股價走勢下跌，圖源：Google）

有外媒稱，Facebook更換公司名稱的好處之一是，可以讓扎克伯格從一系列的法律紛爭中“金蟬脫殼”?；蛟S下一次在國會議員面前作證，他的身份將不再是Facebook的首席執行官，而是“Meta”集團的首席執行官，這將使他免受為Facebook任何錯誤負責的煩惱。

改名，未必能逆天改命。金蟬脫殼的做法成效幾何，仍須持懷疑態度。

北京郝俊波律師事務所主任郝俊波向「甲子光年」表示，如果僅僅是更改公司名稱，并不會影響法人應該承擔的權利和義務關系。Facebook改名，很有可能是出于其他非法律角度的考慮。

另有，外媒也曾報道，“一個新的名字可能會讓公司煥然一新，但并不意味著可以重塑品牌?！背荈acebook做出一些實際行動來解決公司內部的問題，否則改名將毫無意義，只會讓情況變得更糟。

2.押注元宇宙

無論改名成效幾何，Facebook堅定走元宇宙這一條道路的決心都是有目共睹的。

扎克伯格曾說，當VR設備售價在200美金以內，銷量達到1000萬臺一年時，VR將迎來行業爆發的臨界點。

回望過去這幾年，Facebook在VR軟硬件及底層技術上都已經有了不小的進步。比如，Facebook在 2017年推出 AI 框架 PyTorch，一度有趕超最受歡迎的 Tensorflow 的趨勢。另外，Facebook早就開始有數字貨幣項目 Libra 等嘗試。

而最顯著的進步則是Oculus頭顯出貨量的猛增。根據Facebook Q3財報所披露的信息，公司季度總營收為290.10億美元，凈利潤為91.94億美元。其中非廣告營收達7.34億美元，同比增長195%，而這部分的增長主要得力于“Quest 2在大型購物季中強勁的銷售勢頭”。

（圖源：Facebook財報）

據映維網基于Facebook財報的綜合評估，Oculus Quest 2在2021年會實現700萬左右的銷量，將遠遠超過之前歷年來所有Oculus 頭顯的銷售總和。

隨著VR設備離爆發臨界點越來越近，扎克伯格對他所想象的未來也越發堅定，在AR/VR業務領域的投資力度越來越大，頗有一番“破釜沉舟將乃還”的氣勢。

Q3財報中，扎克伯格還表示，會將Facebook Reality Labs（FRL）拆分成獨立部門進行運營，該部門將專注于AR/VR軟硬件及內容開發。

屆時，第四季度的財報結構將提供兩大部分內容：一部分用來匯報Facebook家族App的營收情況，包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp等在內的軟件；另一部分則專門用于披露FRL部門的投資活動及其他細節信息。

目前，Facebook已經把公司5萬名員工中將近1/5的人力都投在了AR/VR業務上。在Facebook Q3財報電話會上，管理層還表示，對FRL部門的投資將讓公司在2021年的整體營收減少100億美元，也就是說，今年Facebook投入到FRL部門的資金將達到100億美元。

歷史數據也顯示，Facebook自從2016年以20億美元買下Oculus，在VR業務上的投入從每年的59億美元加碼到現在已將近185億美元。

3.下一個蘋果？

在小扎看來，Facebook走的每一步，都是在為元宇宙未來鋪路。

至于為什么如此堅定走這條獨木橋，扎克伯格在接受The Verge的采訪中提到，初中自己剛學會碼代碼，就想要構建一種可以任意傳送的互聯網，而且在創立Facebook之前就已經意識到，下一代計算平臺或許可以實現自己的這些構想。

移動互聯網浪潮中，同為美國五大技術公司（FAAMG）之一，Facebook同蘋果相比，既沒有硬件，也沒有操作系統。

雖然在外人看來，Facebook對元宇宙的推進，多少有點極客精神，然而，和“同儕”相比較，就不難體會到扎克伯格想牢牢抓住下一個時代的心焦。

“手機這種移動平臺在Facebook誕生之前就已經出現了，我們卻在塑造它的應用場景上并沒有扮演一個關鍵角色?！?/p>

錯失了第一波風口，或可原諒，如果在下一波風口還無法搶占先機，小扎很難說沒有遺憾。

建設元宇宙需要新的協議和標準、新的設備、新的芯片、新的軟件。為元宇宙構建基礎平臺，將會是一條漫長的道路，扎克伯格在Q3財報電話會議中如此強調。

“我們的社區還在繼續增長，業務也在不斷壯大。我對我們的路線圖感到激動，尤其是圍繞創作者、商業和幫助建設元宇宙的路線圖?！?/p>

不可否認的是，Facebook的一舉一動早已成為AR/VR行業的風向標?！癋acebook很有可能是下一時代的Apple?！绷亮烈曇癈IO張立對「甲子光年」展望道。

關鍵詞： 人到中年 扎克 伯格 改名