作者| 王雨佳

自從正式起訴其mcn機構杭州微念，李子柒就已經化身為屠龍少年英雄：身為創作者，孤身一人，肉搏“嗜血資本”。

近日，更有媒體將杭州微念申請的李子柒商標均被駁回，商標流程狀態變更為無效、等待駁回復審解讀為：“杭州微念搶注李子柒商標”。真相如何呢？

據海豚獨家了解，微念早在2016年8月與李佳佳達成合作，在開始合作早期就保護性的注冊了李子柒品牌，而后微念和李子柒合資成立了四川子柒文化，就將所有注冊成功的商標，都轉入了這家公司。并且此后250多個包括食品、園藝、服裝、酒水、化妝品主要李子柒商標都放在四川子柒文化有限公司，商標代理合作機構都是微念找的。而大部分商標，為2017年公司成立后注冊。

相關信息，海豚智庫通過第三方的商標注冊網站得到證實。

李子柒商標遭資本搶注？微念將李子柒品牌轉入四川子柒文化傳播公司

海豚智庫分析師查詢公開資料顯示：包括“李子柒”“子柒”“柒”“LIZIQI”在內的258件成功注冊的商標，申請人都是四川子柒文化。注意，最早的“李子柒”商標申請時間在2016年8月29日，正好是李子柒剛剛和微念合作的時間點，甚至早于四川子柒文化成立時間（2017年7月）。

工商信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司至今無人，它就是由微念注冊及運營的空殼公司。所以李子柒相關商標注冊由微念運營團隊操作，所以早在2017年，就完全可以把商標注冊在微念旗下。

也就是說，微念早在2017年，就將李子柒消費品牌放到雙方共同參股的空殼公司，希望和李子柒本人利益共享，品牌共創；微念沒想到的是，自己是四川子柒文化的控股股東，而如今李佳佳通過四川子柒文化傳播有限公司，起訴了杭州微念。

所謂"杭州微念申請的李子柒商標均被駁回"又是怎么回事呢？

打開第一批“李子柒”商標詳情頁和流程頁，就能發現，李子柒商標被轉讓過！2021年3月19日申請轉讓，6月17日轉讓成功：

而商標局網站的商標詳情頁，只顯示最后的商標持有人，轉讓前的申請人并不顯示。也就是說四川子柒文化傳播有限公司并非最初的申請人。那么最初的申請是誰呢？

這就得查詢商標轉讓公告，結果顯示：最初的商標申請人，也就是轉讓人，竟然是杭州微念品牌管理有限公司！

我們再查詢了所有四川子柒文化傳播有限公司名下的“李子柒”商標，大多數是從杭州微念品牌管理有限公司轉讓而來的。

杭州微念在今年3月19日把名下所有的“有效”的“李子柒”商標都轉讓給了四川子柒文化傳播有限公司。把當初申請被駁回無效的商標留在了自己名下（當然無效商標也無法轉讓），這就形成了媒體報道：杭州微念公司名下的“李子柒”商標都無效了，都被駁回了。其實微念一早就把有效的商標轉讓給四川子柒公司了，剩下的當然都是無效的了。

所謂“微念搶注商標”，根本不成立。

李子柒品牌歸屬權之謎

根據海豚社.2021中國新消費新國貨品牌TOP100排行榜數據，2020年銷售16億的李子柒消費品品牌屬于誰呢？答案是四川子柒文化，也是這次起訴的主體。這家公司成立于2017年7月，由微念持股51%、李子柒持股49%。

這家公司何以成立呢？據李子柒個人助理微博賬號@ 她助理 公布的公開信息，李子柒從2017年12月四川子柒文化成立以后，就已經和杭州公司無經紀合約了，和微念的合作方式轉變了。

微念公眾號也證實了雙方合作關系轉變，由合約模式轉合資公司模式：

也就是說，之所以成立這家合資公司，是微念尊重李子柒，希望和她不只是經紀合約合作方式，而是共創品牌，利益共享。

企查查顯示，四川子柒文化公司的參保人數為0，而杭州微念的參保人數為504。這與海豚智庫獨家了解的，服務李子柒的團隊就將近500人，其中商品運營團隊200余人的事實，剛好相符。這意味著，實際運營李子柒消費品牌的人員，都歸屬于杭州微念，由杭州微念發工資，而李子柒握有股權的子柒文化，僅僅是為了讓渡利益給她而設立的空殼公司。

企查查還顯示，李子柒螺螄粉生產商，廣西興柳食品有限公司，杭州微念持股70%，杭州創柳食品有限公司持股30%，李子柒并不持股。也就是說，李子柒品牌的生產是杭州微念負責。

2018年8月，李子柒天貓旗艦店正式開業，店鋪工商注冊主體也是微念：

“如果微念要獨吞這個項目，要控制李子柒，壓榨合作伙伴，毫無必要早早成立合資公司，還將品牌轉到子柒文化。”海豚智庫創始人李成東認為，如果要“控制”一個網紅，MCN機構應該牢牢把控賬號運營權和品牌歸屬權，即便網紅反悔跑路，公司能把損失降到最低。

海豚智庫認為，作為品牌實際運作者，微念完全可以選擇，用微念主體去注冊李子柒商標，毫無必要把這么多核心業務的商標，早早轉入四川子柒文化。

杭州微念從開始就沒選擇這個利益最大化的最優解，而是自己出錢出力干了一切，還拿出了最大的誠意和李子柒利益共享，和李子柒共創品牌。

當時的杭州微念一定不會想到，當年自己想要共創品牌一起成長的那個少女，如今會和自己對簿公堂。

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