互聯網，即將回歸“田園時代”？

文 | 世昕 星暉 佳璇

編 | 園長

在微信上刷抖音、在微信上打開淘寶鏈接，加購物車、下單......曾經的重重封鎖，終于在2021年11月底被打破，變成了萬千用戶觸手可及的現實。盡管很多用戶還來不及適應主流App之間人為邊界的消解，但無論如何，這都是給普通用戶帶來便利的好事。

在“互聯互通”的時代背景下，越來越多曾經打不開、發不出的鏈接也將被重新打開和發送。這是政策層面的要求，也是互聯網公司“數字基礎設施”化的必然。

但仍有問題值得我們思考——當”互不聯網“時代的堅冰開始融化，具體真正“互聯互通”時代還有多遠？對于整個互聯網行業來說，這又意味著什么？

淘寶，能否借微信圓“社交夢”？

長期以來，社交領域一直是騰訊的核心腹地。2021年11月1日，騰訊發布第三季度財報。數據顯示，第三季度微信及WECHAT的月活躍帳戶為12.6億，市場預估12.6億，騰訊QQ智能終端月活躍賬戶數為5.74億。

“互聯互通”是2021年最受人矚目的互聯網關鍵詞之一。從流量角度看，微信又是中文互聯網上最大的一塊肥肉。它的開放，無疑能在一定程度上緩解淘寶持續多年的“社交饑渴癥”。

在此之前，騰訊統治著中國人的社交網絡，而阿里巴巴的追趕節奏則是“屢敗屢戰”。2009年的“淘江湖”、2013年馬云力推的“來往”、2019年的“Real如我”……它們或是被合并，或是遭遇更名，甚至自始至終未曾進入大眾視野。

時至今日，淘系在社交領域最廣為人知的成就，還得數老朋友支付寶。2015年，支付寶從8.5版本開始試水社交化，引入“我的朋友”。9.0版本，支付寶推出"生活圈"。2016年8月，支付寶的9.9版本把"生活圈"從二級入口提到首頁"生活動態"……

即便舉措頻頻，但坐擁數億用戶的支付寶還是沒能取得突破性進展。其社交嘗試的高光時刻，似乎只剩下每年春節“集五?！钡臒狒[瞬間。

作為阿里另一款超級App的淘寶，近年來內部社交生態幾經更迭，以種草達人為主的分享社區歷經多次改版。

淘寶App里出現過的社交嘗試數不勝數。2019年，“淘寶人生”上線。2020年，購物車相親名片上線，增加“偶遇”功能，再戰陌生人社交。今年10月，最新推出的“分享購物車”功能引發網友熱議。近日，讓淘寶好友語音連線的“一起逛”功能進入灰度測試……

缺少社交基因的阿里巴巴，對流量入口的先天焦慮始終得不到緩解。在大本營淘寶，這種焦慮感如影隨形。不論是因隱私問題而備受爭議的“淘友圈”，還是畫風酷似小紅書的“淘寶逛逛”，都顯示了淘寶加速狂奔的決心。

微信放松對外鏈的限制，無疑讓神經緊繃的淘寶松了一口氣。

相較于過去復制淘口令的曲折模式，現在的外鏈無需跳轉，步驟簡化，更符合用戶直覺。不管是個人用戶，還是那些通過推廣產品賺取傭金的淘寶客，以及在微信運營社群的商家，都能從這場變革中收獲便利。

但另一方面，淘寶在微信生態內暫時還是不受待見的。

微信上的淘寶外鏈只能以文字加鏈接形式呈現，還會因為長度因素被折疊。而“騰訊系”的電商，如京東、拼多多，則能夠獲取微信的API權限，生成有預覽性質的圖文對話框。二者差距顯著。

淘寶、拼多多與京東的分享結果對比

淘寶外鏈打開后，用戶需要手動登陸淘寶網頁版，而不能像京東那樣快速登錄。同時，微信還表達了嚴格的監管態度，要從用戶安全角度出發，控制外鏈分發。

騰訊不打算做流量慈善家，也不打算任由淘系電商沖擊自己的小伙伴，因而目前的開放仍是有限度的。但在互聯互通的時代背景下，建圍欄的發展思路已不再行得通。

下一步，如果阿里表現出足夠的決心——譬如像與其他平臺接觸那樣，同微信商議“淘寶客”模式的合作分成——那么這場“互聯互通”的美夢，或許還有很多故事可以講。

“互不聯網”，如何走向松動？

從某種程度上，互聯網產品之間的封鎖與反封鎖，是一個大廠之間“打江山易，守江山難”的故事。

阿里和騰訊之間持續多年的“封鎖之戰”，伴隨了微信這一產品的發展與壯大。

彼時，面對2歲的微信，已經10歲的淘寶率先出手。自2013年7月起，以微信存在安全漏洞為由，阿里旗下的手機淘寶陸續暫停涉及微信相關的服務，并于11月底正式關閉微信通道。用戶須跳轉到手機淘寶的下載安裝界面，無法直接通過微信購買淘寶產品、完成交易。同期，除手機淘寶之外，也有其他阿里系APP取消微信分享按鈕。

微信也快速做出反擊，屏蔽淘寶購物分享鏈接和下載頁面，對淘寶封鎖微信公眾號、小程序等，網友們開始通過亂碼“火星文”口令分享商品。自此，“封鎖”成為互聯網公司輕車熟路的操作。大廠之間選擇性屏蔽外鏈，搶奪流量入口據點、打造“孤島”的時代開啟。

當字節跳動以短視頻強勢入局，歷史再度重演。3歲的抖音面對16歲的QQ和8歲的微信，同樣面臨間歇性被封鎖的命運。

這場大戰中，在不同的立場上各有支持者。在眾說紛紜的輿論背后，是電商之于阿里、社交之于騰訊、短視頻之于字節，以及相應的支付渠道對于各公司不容侵犯的重要地位。大廠牢牢據守在“命門”旁邊，對“外來者”拉滿警戒。

然而，對于互聯網大環境而言，永遠有年輕的“外來者”出現。過度防御走向的另一面，是整個生態難以進入良性發展。斬斷封鎖與反封鎖的歷史循環，才能激發出全新的互聯網發展模式，更靈活有效地適應飛速變化的時代。

今年7月，工信部啟動互聯網行業專項整治行動，其中的一項整治重點就是“屏蔽網址鏈接”。阿里、字節積極回應，騰訊顯得更為謹慎，表示：擁護工信部的決策，在以安全為底線的前提下，分階段分步驟地實施。

這不難理解。月活用戶規模穩定達到10億量級的微信，擁有國內最大的用戶流量池，也是阿里和字節系產品想要“挖井取水”的必爭之地。而想要打破“互不聯網”的高墻，走向真正的互聯互通，騰訊應當如何開放微信生態，是需要謹慎考慮的關鍵命題。

9月17日，微信開放在個人會話中訪問電商鏈接的功能，雖在訪問前仍需點擊“繼續訪問”，但已經向互聯互通給出有利信號。而11月29日，微信官方宣布關于《微信外部鏈接內容治理規范》的更新說明，表示從11月30日起，用戶可以在微信私聊和群聊中直接訪問外鏈，一步跳轉至相應頁面，完成下單和支付行為。

騰訊遞出了接力棒，新的互聯網故事等待被書寫。

“互通元年”之后，互聯網迎來“田園時代”？

2021年進入深冬，互聯網的壁壘卻在逐漸瓦解。

淘寶接入微信，阿里騰訊正式走上了互通之路，行業革新進入新的階段。另一邊，不由讓人想起了前不久字節系與騰訊的“博弈”。

圖源：抖音頭條號

11月12日，抖音在官方賬號上公開的一份商務郵件引發全網關注。郵件內容顯示，騰訊創作者服務平臺正式申請接入抖音開放平臺，希望通過騰訊生態下的影視內容資源，補充抖音內容生態。

這被看作是騰訊向字節系的“示好”。在與老對手阿里實現互聯互通后，騰訊也正與新巨頭字節積極互動，進一步推動各大平臺的連接。根據刺猬公社實測，目前除淘寶等阿里系平臺外，微信也已經可以直接打開抖音的外部鏈接，在微信平臺觀看單條抖音短視頻。

有人認為，“互聯互通”之后會出現“巨頭壓倒巨頭”，造成互聯網行業新的壟斷，甚至有觀點稱騰訊的“主動開放”將致使自身在互聯網戰爭中處于劣勢：無論是視頻號、微視一類的短視頻內容業務，還是站外拼多多、京東等電商平臺，都會受到抖音、淘寶的沖擊，微信生態將被“滲透”殆盡。

這種擔心不無道理，但互聯互通并不代表“完全開放”。互通后，雖然阿里系、字節系將會迎來一波增長紅利，但始終處于微信生態中，騰訊仍然擁有把控流量的主動權。而在接入各大平臺后，微信或許能真正成為整個國內互聯網的“基礎設施”之一，化身聯通社交、電商、內容的超大型平臺，這就意味著，微信將“立于不敗之地”。

另一方面，以微信為開端，當各大平臺真正開始走向開放之時，溝通成本、生產效率都將得到大大提升，透視近年來互聯網平臺的發展，增長乏力、孤島效應凸顯已經成為亟待解決的難題。

資本和數據能說明一切。剛剛過去的11月里，各大互聯網公司密集公布了2021年第三季度財報，除了少部分企業表現尚可外，包括BAT在內的大部分企業都不太好過，特別是支撐起互聯網大廠營收相當大部分的廣告業務。

第三季度向來是廣告業務的旺季，可大多數企業卻增長放緩，甚至有部分企業出現了負增長的情況。拋開疫情等外部因素，在“群雄割據”的整體環境下，大多數企業的用戶群體、拓流渠道被透支，用戶流量增長陷入停滯或許是最主要的原因之一。

何時才能迎來“滔滔活水”？解決癥結的關鍵或許就是打通淤泥沉沉的“水管”，打破人為邊界，讓流量流動起來。

在開放后的新互聯網里，各大平臺流量戰爭的重點或許會開始轉變，單純的惡性競爭“拉人頭”也許能得到遏制，“自我更新”“提升體驗和內容”將成為取勝的關鍵?；ヂ摶ネ词恰氨F取暖”，也是良性競爭。

但互聯互通還有很長的路要走。刺猬公社測試發現，雖然目前微信可以在聊天場景中播放抖音短視頻，但外連僅適用于單個短視頻，點開后不能上下滑動，只能在播放結束后選擇重播，同時想要點贊評論仍需要通過瀏覽器跳轉至抖音平臺，“在微信里刷抖音”難以實現。

而“阿里系電商平臺何時開辟微信支付”等問題仍然存在，在互聯互通提出幾個月后，不少巨頭按兵不動，當微信這一巨大的流量池打開“大門”，抖音、淘寶等平臺何時“回應”，也成為最受關注的話題。

互聯互通是趨勢，也是回歸。回首三十年前，彼時互聯網剛剛在國內萌芽，新事物的追逐者們滿懷期待，對于當時的中國來說，一個新生的、超越空間時間的互聯網是如此重要，它蘊含著去中心化、溝通交流的互聯網精神，是將人與人連接的“信息高速公路”。

現如今，近十年來人為建造的網絡“溝壑”開始被填平，以共享、互聯為主旨的互聯網的“田園時代”，也有望迎來復興。當人們在若干年后回看2021，這都是一個值得紀念的時刻。

（原標題：微信打開淘寶）

關鍵詞： 淘寶 騰訊 阿里 微信 流量 字節 社交 互聯網 抖音 外鏈