12月10日的2021 T-EDGE全球創新大會上，鈦媒體聯合長江商學院共同舉辦了元宇宙峰會，中國音像與數字出版協會常務副理事長兼秘書長敖然帶來了開場致辭。

敖然指出，在過去10年里，ICT信息及通信技術推動文化產業處于持續性的變革當中，隨著2019年5G步入商用，文化產業開始進入了新的創新周期。新技術為文化產業的發展提供了新的價值，帶來了新的市場機遇。

敖然在致辭中表示，云計算、人工智能（AI）等信息通信技術推動了文化產業變革，而流媒體平臺和其他數字化娛樂平臺服務劇增，為消費者提供了廣播、有線電視和傳統文化實體體驗以外的文化體驗選擇，促進了傳統文化進行數字化轉型。

在敖然看來，數字產業化和產業數字化，已經成為新時代中國經濟社會發展的主旋律和大背景。

隨著數字技術的發展，內容生產和傳播技術的變遷，正在從單一載體，逐步變革為以內容為核心的智能化、互動化、娛樂化的復雜文化現象。內容的傳播也承載著更多的教化、娛樂和社交的功能。

敖然強調，由于中國信息技術的進步、相對利好的政策環境以及龐大的用戶基數等，都為內容產業的融合創造了新的契機。未來中國實現文化產業的持續創新發展，可謂正逢其時。

以下為敖然的致辭實錄，經鈦媒體編輯整理：

大家下午好。

人類文化從口口相傳，發展到書面文化，是一次革命性的變革。那么，我們也可以說，從書面文化到數字文化，同樣也是一次革命性的變革。

傳播是人類社會生存和發展的基礎。一個完整的傳播過程，包括了由傳播者、傳播內容、傳播媒介、傳播對象、傳播效果和反饋信息所組成。迄今為止，我們可以將傳播媒介分成5種形態：口語媒介、文字媒介、文字印刷媒介、電子媒介和數字媒介。

加拿大著名傳播學者馬歇爾·麥克盧漢（Marshall McLuhan）曾說過，媒介即訊息。

所謂訊息，是指在傳播過程中由傳播者發出受傳者接收的信息的具體表現形式，訊息由特定的標義符號組成，通過一定形式的聲音、圖像和文字傳達給受眾。由此可見，特定的表意符號系統是構成傳播媒介的基本形式，旨將人類帶入一種新的文明，是中國貢獻給世界文明的巨大財富。

目前，我們正處在紙介質和數字介質定型的一個時代。以計算機技術為底層技術的信息革命，將人類的文明從工業文明引向了信息文明，而印刷技術也隨之進入了數字技術時代。

書籍的復制向兩個方向在發展：一是工業印刷機，像數字印刷機在變革；二是內容，特別是數字內容，在互聯網移動存儲器上直接復制，內容復制則通過計算機實現，并通過網絡向公眾進行傳播。

在過去的十年里，ICT（信息及通信）技術，特別是云計算、人工智能（AI）等，推動了文化產業一直處于持續性的變革當中。流媒體平臺和其他數字化娛樂平臺服務劇增，為消費者提供了廣播、有線電視和傳統文化實體體驗以外的文化體驗選擇，對傳統文化行業形成重大競爭的同時，促進了傳統文化進行數字化轉型。

隨著2019年5G步入商用，文化產業也正在進入了一個新的創新周期。新技術為文化產業的發展以及持續高速的變化，提供了新的價值，帶來了新的市場機遇。

數字產業化和產業數字化，已經成為新時代中國經濟社會發展的主旋律和大背景。隨著數字技術的發展，一種被稱為“各種模式融合”的過程正在模糊媒體之間的界限，并最終形成新的傳播形態聚合。

具體表現就是，各種傳播媒體的功能將在一個新的平臺下進行合并。我們現在已經看到，這種媒體聚合已經在實踐過程中廣泛性存在，而這個平臺就是一個數字化的互聯網平臺。

中國的內容產業，在數字化和網絡化發展過程中，其實已經歷了差不多將近30年，并正在向全媒體和跨領域的發展目標邁進。而支持內容生產和傳播技術的變遷，正在從單一載體，逐步變革為以內容為核心的智能化、互動化、娛樂化的復雜文化現象。內容的傳播也承載著更多的教化、娛樂和社交的功能。

在中國信息技術的進步，與發展相對利好的政策環境、龐大的用戶基數等，都為內容產業的融合創造了新的契機。于是今天這樣的研討，就是了解內容生產和傳播業，如何積極的實現一個創新的循環，并在其中讓優秀的文化占據重要位置，實現持續健康發展的產業邏輯，可謂正逢其時。

謝謝大家！

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