文｜張夢依

編輯｜楊潔

制作影視劇作品混剪、解說、“鬼畜”視頻的博主們，要“涼涼”了。曾經風行一時的“抖音追劇”，或許也將迎來終結。

12月15日，中國網絡視聽協會發布《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》（以下簡稱《細則》），為各短視頻平臺一線審核人員提供了更為具體和明確的工作指引。值得注意的是，新版《細則》中明確規定，短視頻平臺不得未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。

早在今年4月時，短視頻剪輯內容就掀起一輪影視劇版權的“維權”風暴，70多家影視傳媒單位聯合500多位藝人聯合發布聲明，抵制這類侵權行為。隨后，國家版權局、國家電影局也發聲表示，將整治短視頻平臺、自媒體、公眾賬號的侵權行為。

當時曾有短視頻剪輯業內人士“吐苦水”稱，其上傳到中長視頻平臺上的內容經常被投訴侵權或者無法通過平臺審核，已有不少行業人士正在謀求轉型。而現在，這些“剪刀手”們，將面對更為嚴格的管理。

在版權“緊箍咒”的壓力下，二次剪輯內容已經不再是長久發展之路。而快手、抖音和B站等中短視頻平臺早已發力原創內容，加大扶持微短劇內容，儲備各自的短劇IP資源庫，給予創作者更高流量權重和現金激勵。在內容和流量的雙重焦慮下，短劇或將成為短視頻平臺的下一個增長點。

“圍剿”了短視頻二創的愛優騰們，又將迎來和微短劇的戰爭，這一次它們能留住用戶，解決盈利問題嗎？

短視頻最嚴新規出爐

近年來，“5分鐘帶你看完一部大片”、“10分鐘復習完500分鐘XX”等影視解說視頻風靡全網，生產方多為短視頻賬號運營者。這些賬號會對影視劇、電影的內容進行二次解說、點評，語言犀利幽默，表達方式輕松有趣，內容高潮連連，契合現代人生活的快節奏，十分受到網友廣泛歡迎。

（圖源：B站截圖）

財經網之前曾發布了一則用戶調查，當問及“你會在短視頻平臺上看影視劇剪輯嗎”時，3845名網友表示“實不相瞞，看了剪輯才會去看原作”，還有1077名網友稱“我看的全是這種”，只有240名網友選擇“不喜歡看這種，太快餐了”。

在雄厚的用戶基礎上，這類二次剪輯影視內容在短視頻平臺遍地開花。據媒體報道，抖音平臺上粉絲百萬的影視劇剪輯博主已超過100名。例如，其中的一位頭部博主發布剪輯后的影視劇視頻343個，點贊量已達到1.7億，平均單個視頻點贊量近50萬。

有行業人士表示，這類影視剪輯賬號的剪輯的目的是博人眼球獲取流量，再進行商業變現。其盈利模式主要包括兩種：接影視宣傳的商單，一般一條報價從100元到上萬元不等；其次是提供影視剪輯類培訓，一般價格在399元-1000元不等。此外，影視自媒體還會獲得平臺的流量費，一般視頻播放量達到1萬，可以收入10元-20元。

但隨著《細則》的出臺，影視解說博主、短視頻影視賬號們賺錢的“好日子”要結束了。

在今年4月，長短視頻平臺的“維權風波”曝出時，就有影視博主向《財經天下》周刊透露稱，未來將考慮轉型，目前短視頻策劃越來越難做，平臺查得十分嚴，剪輯好后發不上去的情況越來越多，即使發出去了，也很難被推薦上熱門，除非作者是MCN機構或者是拿到了授權。

對于《細則》的影響，北京市中盾律師事務所律師蔣保雙對《財經天下》周刊表示，“《細則》是具有法律效力的，但是效力層級要低于法律、行政法規和部門規章，尤其是低于《著作權法》。而根據《著作權法》第15條規定，短視頻剪輯影視內容，侵犯了原作品著作權中的匯編權?！?/p>

不過他也強調，實踐中，目前還很少有著作權人維權；因為原著作被網上剪輯、傳播進行匯編，實際上也進一步擴大了原作品的知名度和傳播度，一定程度上對原著作權人有利。“如果原著作權人維權，一般只能要求侵權人停止侵權、按照違法所得標準進行賠償。很多情況下，原著作權人維權的成本是要高于回報的?！?/p>

北京云亭律師事務所李瀟律師則認為，短視頻內容是否侵權，要看其剪輯是單純地復制影視劇的片段，還是其中主要包含了短視頻作者的有獨創性的設計、編輯等工作成果，具體要依個案情況來進行判定。

但在影視行業人士看來，除了涉嫌侵權問題，影視二創視頻對作品的內容價值也會造成傷害?！耙恍﹦撟髡咴谌宸昼妰?，將精彩劇情或結尾全都告訴觀眾，對于一些沒有上映的作品，或者是沒有引進版權的海外作品來說，是構成侵權的。另一方面，任何作品的內容表現都需要時間和過程才能表達故事本身的精神內容，但二次解說視頻將原創作者、編輯、導演表達的思想全部刪減，對原作品進行惡搞、低俗解說，以博人眼球，追逐流量；在這一過程中，作品原有的價值和內容都被更改了。”中國青年劇作家導演向凱表示。

不過，也有不少網友表示，“抖音追劇”和影視解說賬號之所以會火爆，主要是由于現有的很多影視作品質量平平，不值得用戶為此付出大量時間和會員費觀看。一位微博網友評論稱，現在很多電視劇“又臭又長、營銷稿滿天飛，除了粉絲根本沒什么人看，有些二創博主剪輯一些片段，加點自己的吐槽和幽默段子，做成短視頻集錦后，還能看個樂。我們以后也不知道，看慣了剪輯二創的觀眾們是否會為平臺上的劇集買單”。

還有網友留言稱，如果現在影視劇仍然“沒水準”，現在又連短視頻剪輯也沒得看，“那平臺就等著喝西北風吧”。

長視頻“流血”不止，短視頻二創是元兇嗎？

二創的短視頻“泛濫”，帶來的另一大影響是，不少網友們逐漸習慣了通過抖音、快手以及B站等平臺觀看影視內容。

（圖源：抖音截圖）

長短視頻平臺的“流量爭奪”早已開始。據艾媒咨詢數據顯示，2021年國內短視頻用戶規模將增至8.09億，短視頻覆蓋的用戶群體越來越廣泛，抖音和快手兩大短視頻平臺已經成為超級流量入口；其受訪用戶最常使用短視頻平臺排名中，抖音以45.2%的占比排名第一。

短視頻追劇的盛行，無疑對長視頻平臺的活躍用戶數量和用戶使用時長帶來了更大的影響。為此，長視頻平臺在今年上半年集體掀起“版權大戰”。4月9日，53家影視公司，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等五大長視頻平臺以及15家影視行業協會發出聯合聲明，呼吁短視頻平臺和公眾賬號生產運營者尊重原創、保護版權，并稱對未經授權進行剪輯、切條、搬運、傳播等行為發起集中的法律維權行動。

4月23日，70多家影視傳媒單位聯合500多位藝人再次聯合發布聲明。隨后，國家版權局、國家電影局也先后發聲表示將整治短視頻平臺、自媒體、公眾賬號的侵權行為。

在今年6月3日舉辦的中國網絡視聽大會上，長視頻平臺的高管們紛紛發聲痛批判短視頻盜版、侵權現象。愛奇藝CEO龔宇表示：“長久以來，這種對長視頻內容的拆解式速看，既侵犯了影視作品的著作權，又消解了影視作品的藝術價值。這不僅打擊了頭部創作者的創作熱情，更破壞了市場的正常秩序，影響了行業的長期發展，最終導致用戶、創作者、影視從業者、平臺等多方利益受損?！?/p>

阿里文娛總裁、優酷總裁樊路遠則表示，在這種生存環境下，愛優騰三家長視頻平臺想要實現盈利，已經不是“指日可待”，而是“癡心妄想”。

在線長視頻市場早就進入寡頭競爭階段，可沒有一家巨頭能夠解決盈利難題。阿里在截至2020年12月份的季度財報中曾表示，“本季度，數字媒體及娛樂分部的經調整EBITA虧損同比收窄，亦是虧損”，變相承認了優酷虧損的現狀，而騰訊2019年財報顯示，騰訊視頻在2019年全年虧損近30億元。

愛奇藝近日發布的三季報顯示，其虧損已經擴大至17億元；付費用戶數1.036億，同比下降1.15%。而在過去4年時間里，公司累計虧損300億元，其中2020年的虧損數額達到70.38億元。

但短視頻二次剪輯“泛濫”現象停止，就能解決長視頻平臺的“盈利難”問題嗎？長視頻平臺為何無法留住用戶？此前，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷曾坦言，切條搬運式短視頻橫行的一個重要原因，是很多長視頻內容“注水”，包括高熱劇集在內，市場上對其節奏太慢、劇情拖沓、注水戲太多的質疑持續存在，用戶已經習慣倍速看劇，對注水作品不再買單，這些都給行業敲響了警鐘。

向凱認為，“長視頻平臺的影視劇創作以流量為導向，在選擇劇本時，傾向于選擇流量巨大、受眾基礎好的網絡小說，但這些網絡小說的內容質量和它的流量并不匹配，長視頻平臺選擇改編這些小說時就進入了誤區。而在選擇導演和藝人等各個環節時，不少長視頻平臺同樣以流量為導向，最終作品內容質量不高，觀眾不愿意為此付費。無論是巨額虧損，還是觀眾的不滿，都是長視頻平臺為流量至上生產模式付出的代價?！?/p>

對長視頻來說，維護版權固然很重要，但以內容為導向，創造對用戶真正有價值的內容，或許才是解決問題的根本辦法。

短視頻二創時代終結，短劇會成未來風口？

二次剪輯內容受制于版權和監管的同時，短視頻平臺們已經開始發力原創短視頻內容。2019年8月時，快手就上線了“快手小劇場”，隨后快手短劇與米讀小說形成獨家合作，儲存了大量短劇IP資源庫。2020年12月，快手推出“星芒計劃”，宣布打造1000部獨家精品劇，并進一步加大影視制作方流量分賬力度。

（圖源：抖音截圖）

抖音也在加大投入，扶持平臺原創影視內容。抖音于今年6月上線了抖音短劇“新番計劃”2.0版本，給予創作者流量權重和現金激勵。此外，據媒體報道，抖音還計劃將短劇作為一個單獨的一級出口，放置在首頁上，進一步提高短劇在抖音生態中的戰略地位。

B站在布局微短劇方面同樣不遺余力。2017年時，B站就和影視制作公司兔猻文化合作了微短劇《不思異》系列，今年5月，B站還入股投資了該公司。行業人士透露稱，B站正在持續推進微短劇相關內容。

快節奏、爽點密集的微短劇，也得到了觀眾的認可。今年快手推出的甜寵微短劇《這個男主有點冷》播放量已超過9.2億，大有“出圈”跡象，據《2020快手短劇生態報告》顯示，截至2021年4月，快手短劇的日活躍用戶已經超過2.1億，半年增幅8%。今年以來，快手和抖音還相繼上線了短劇付費模式，探索短劇的商業變現路徑。

原創微短劇，或許正要步入發展的快車道。

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