出品｜三言財經 作者｜DorAemon

今日，三只松鼠被罵上熱搜。

起因是三只松鼠一系列酸辣粉、螺螄粉等食品廣告宣傳海報，被網友認為存在丑化中國人的問題。

那么，這件事來龍去脈到底是怎樣的呢？我們先來看幾張宣傳照。

這一組廣告圖，乍一看挺有風格，采用民國時期廣告宣傳方式，各種粉類方便食品也令人垂涎欲滴。

但是，海報中模特形象卻引發爭議。

又現“瞇瞇眼”？

首先，第一個問題就是幾乎已經成“老生常談”的模特“瞇瞇眼”妝容。

這幾組照片全部由一位女模特完成，并且不同照片中這位女模特穿著打扮各異，十分有特色。然而，比起她的穿著打扮，這位女模特更令人關注的是她的眼睛。

“瞇瞇眼”。

這也是三只松鼠這組宣傳照被網友罵的主要原因。因為“瞇瞇眼”是西方對中國人，或者說對亞洲人的刻板印象，甚至是具有種族歧視意味的惡意丑化。

有大量網友在三只松鼠官微最新動態下評論諷刺其稱，“是不是不是瞇瞇眼就不能吃你家零食？”

三只松鼠此次模特問題，實際上也不是個例。

前不久，清華美院和迪奧都卷入了“丑化中國人”的爭議。

首先是清華美院舉辦的一場時裝秀。

今年6月，清華美院辦了一場時裝秀，引發了大量爭議。

在這場時裝秀上，所有模特的妝容幾乎清一色都是“瞇瞇眼”，相關圖片、視頻傳至網絡后，瞬間引來大量網友指責。

很多網友認為，這些模特本身容貌并不難看，但卻刻意要畫成瞇瞇眼，有故意迎合西方對中國人“瞇瞇眼”的歧視性印象。

清華美院這件事發生沒多久，迪奧和一位中國攝影師陳漫也卷入了“瞇瞇眼”爭議。

起因是迪奧在上海辦了一個名為《迪奧與藝術》的藝術展，其中一張由攝影師陳漫拍攝的作品引發爭議。

這張照片中，一位中國女性手持迪奧經典包，但是妝容風格偏陰暗，尤其是眼睛也呈現“瞇瞇眼”形象。

不久，攝影師陳漫此前拍攝的一些照片也被網友扒出，稱其涉嫌故意丑化中國人。

比如陳漫拍的這組名為《中國十二色》作品，照片中的中國女子依然是一水“瞇瞇眼”造型，可謂毫無大眾認為的那種中國女子傳統美。

最終，陳漫不得不發文道歉。

還有最近剛上映的動畫電影《雄獅少年》，也卷入了“瞇瞇眼”丑化國人的爭議。

這部電影宣傳重點包括逼真的動畫技術以及不錯的劇情，甚至有影評將這部電影稱作“支撐起國漫發展的中堅力量之一”。

但是，《雄獅電影》這部動漫中人物畫風也招來大量觀眾不滿。原因就是人物造型清一色的“瞇瞇眼”，令人不適。

從電影預告畫面來看，這部電影動畫制作水平的確逼真，人物畫風也有其特色；但是，也確如觀眾批評所言，影片中所有人物眼睛也都是小眼睛。而且這種小眼睛在一些體型肥胖的角色上，更顯違和。

了解了上面這些事件，再回到三只松鼠這些海報上來，海報中的這位模特形象被網友批評并非空穴來風。

網友觀點不一

一方認為三只松鼠確實丑化國人

一方認為不必上綱上線

不過，對于三只松鼠這次海報宣傳是不是丑化國人，網友們的觀點也并不統一。

認為三只松鼠宣傳就是丑化國人的網友稱，模特造型可以有很多種，為何偏偏選擇“瞇瞇眼”來宣傳產品。即使大家不全是濃眉大眼，但也應該挑選符合大眾審美的形象作為宣傳。三只松鼠選擇這樣的模特造型宣傳產品，就是打擦邊球來獲取關注。

而也有大量網友認為說三只松鼠“丑化國人”是反應過度，缺少自信心的表現。這部分網友認為三只松鼠宣傳照并無不妥，采用什么樣的模特造型只是為了商業宣傳需要而已。

三只松鼠：涉事海報系19年10月上線

模特妝容基于其個人特征打造

已第一時間下線

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三只松鼠也于今天中午發布聲明回應稱，涉事海報于2019年10月上線，頁面中模特為中國人，其妝容基于其個人特征打造，無刻意丑化。三只松鼠表示對于模特妝容不符合大眾審美并由此產生的不適深表歉意，已于第一時間將頁面替換。

筆者認為，憑主觀猜測揣測他人的意圖這種“扣帽子”行為的確不值得提倡。雖然三只松鼠官方稱模特妝容形象是基于其個人特征打造，并無刻意丑化。但是作為一家面向大眾的企業來說，一言一行就必須要考慮到所有潛在影響。

這次宣傳海報事件，即使三只松鼠本意只是想用獨特的風格宣傳產品，但也應顧及到廣告形象會不會產生歧義，導致部分受眾產生反感、抵觸情緒。應當了解相關形象的客觀存在的問題，避免在宣傳產品等商業行為中“踩坑”。

對于三只松鼠這一組海報，你認為選用的模特造型有問題嗎？歡迎留言。

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