新消費要聞

元氣森林本月創立三家公司

企查查顯示，1月4日，輕巧拿（合肥）科技有限公司成立，注冊資本2億元人民幣，經營范圍包含：自動售貨機銷售；機械設備租賃；五金產品零售；商業、飲食、服務專用設備銷售等。股權穿透顯示，該公司由元氣森林（北京）食品科技集團有限公司100%控股。1月10日，元氣森林于廈門又成立兩家食品有限公司，分別為「有礦食品科技有限公司」和「外星人食品有限公司」，注冊資本都為2億人民幣，法定代表分別為丁劍飛和張浩維。截至目前，元氣森林已經在本月創立三家公司。

寶潔“美好生活實驗室”（LifeLab）線上平臺亮相CES

北京時間1月6日，寶潔“美好生活實驗室”（LifeLab）線上平臺正式亮相CES（國際消費類電子產品展覽會），并將完全以線上站點PGLifeLab.com為依托，面向所有訪客開放，包括未到現場和未線上注冊參加CES 2022的訪客?；谠撈脚_，寶潔展示了一系列以消費者的需求為靈感的創新成果，無論是剃須，還是洗衣，這些創新產品正在改變人們的生活方式,并滿足人們的日常需求，同時寶潔將與吉列、歐樂B、佳潔士和汰漬等旗下標志性品牌共同打造更可持續的未來。

指責香奈兒不當競爭后，林青軒注冊多個商標

近日，天眼查App顯示，上海林清軒生物科技有限公司申請注冊“林清軒紅山茶”“林清軒紅山茶花”“紅山茶花抗老”商標，國際分類均為廣告銷售，目前商標狀態為申請中。1月3日，國產護膚品牌“林清軒”創始人孫來春發微博稱，香奈兒推出紅山茶護膚品系列是“有預謀的殺進林清軒耕耘數十年的紅山茶花護膚領域”，同時斥責香奈兒挖走其多位一線員工。香奈兒對此回應稱，公司專注山茶花美妝產品開發20年，法國有實驗室。隨后，雙方以及輿論關于此事的爭論不斷發酵。

瑞幸咖啡回應李國慶炮轟其壟斷花魁豆

1月5日，當當網創始人李國慶發布視頻，質疑瑞幸購買近半進口量的埃塞俄比亞花魁豆。李國慶稱，瑞幸此舉或構成上游供應鏈的隱性壟斷，連鎖咖啡用拼配豆就挺好，買花魁純粹是攪局?！斑@會讓那些真正喝手沖、做精品的人和咖啡館沒豆子喝，或造成精品豆的漲價”。1月11日，瑞幸咖啡官微發布“關于花魁的聲明”稱，這個產季確實也只有90多噸花魁5.0的量了，花魁系列最近部分城市及門店售罄，采購的90多噸花魁豆僅10天就被喝掉接近一半。目前第二批豆子預計明天到達部分城市。

奈雪自主研發自動化制茶設備，預計于2022年第三季度前正式應用

近日，奈雪的茶自研自動化制茶設備已開始遴選生產商及試生產。相關設備已陸續在部分門店運營閑時投入試用，并預計將于今年第三季度結束前在全國門店獲正式應用，自動化設備及措施的應用預計將降低人力成本，減輕人力成本剛需。據悉，自動化設備自去年開始已成為茶飲連鎖品牌新的需求。該需求的出現與日漸上漲的運營、人力成本有關。同時，茶飲門店上新速度、產品制作流程繁瑣、準備工序增加也讓自動化設備成為連鎖總部的關注新焦點。

紅杉中國控股國際潮牌WE11DONE

1月13日，紅杉中國宣布將收購源自首爾的全球時尚潮流品牌WE11DONE的多數股權。WE11DONE兩位創始人將繼續在公司保有顯著股權，并且將繼續引領品牌的藝術方向，首席運營官Sang Mo Kim也將繼續負責整體業務。這是紅杉中國在國際時尚產業布局的最新力作。WE11DONE是一家源于首爾的時尚潮流品牌，由Jessica Jung（鄭惠珍）和Dami Kwon（權達美）共同創立，以男女同款、設計師款街頭時尚、融合東西方美學而聞名。紅杉中國將充分利用本土及全球資源，以及技術創新、零售創新的豐富經驗，加速WE11DONE直接觸達中國、美國和歐洲等全球各大市場的消費者。

麥當勞中國與阿里巴巴集團宣布雙方合作升級

日前，麥當勞中國與阿里巴巴集團宣布雙方合作升級。未來，雙方將在創新的會員計劃、全域融合洞察、產品上新、IP合作、全渠道營銷等方面展開更多探索。憑借數字化領域的多年積累，在為商家提供多元化服務、全生命周期運營商品、服務消費者等方面，阿里巴巴有完整的路徑。據悉，2020年10月，麥當勞中國與阿里巴巴達成戰略合作，麥當勞中國成為首個使用阿里全域數據中臺能力的餐飲企業，構建起了針對會員、交易、營銷、門店、外賣、商品的全域數據資源。其結果就是麥當勞中國越來越懂消費者了。

資生堂出售旗下護膚品牌Za和泊美

資生堂已經出售旗下護膚品牌Za姬芮和泊美，收購方為一家名為URUOI的美妝品牌管理公司，轉讓交易預計將在2022年3月完成。

京東在荷蘭開設兩家機器人零售店

京東已在荷蘭開設了兩家實體零售店，并利用機器人來準備和遞送包裹。這兩家機器人零售店分別位于萊頓和鹿特丹兩座城市，這也是京東首次在歐洲市場推出實體零售店，突顯了該公司拓展國際市場的雄心。京東表示，購物者可以使用“Ochama”應用程序，訂購從食品到美容和家居的各種產品，然后可以去零售店取貨。京東還計劃在荷蘭的阿姆斯特丹和烏得勒支再開設兩家門店。京東此次進軍歐洲市場，或意味著將對美國電商巨頭亞馬遜構成挑戰。

潮流新品

花西子以東方妝匣為靈感推出小蜜語新年禮盒

新春佳節，花西子以東方妝匣為靈感獻上「小蜜語」新年禮盒，其中含花西子空氣蜜粉（香粉盒版），傳遞幸福甜蜜的祝愿；花西子同心鎖口紅（M1311），寓意溫情蜜語，鎖住世間美好。

bosie正式發布NFT數字藝術作品

1月5日，bosie 宣布推出波思鵝主題 NFT 數字藝術作品，bosie B0513 惑星 NFT 數字藝術展也將于 2022 年 1 ? 5 ?? 9 ?登陸上海芒果?場，主推 NFT ?化浪潮的同時，也表達了對藝術創造「?界」的美好愿景。該系列作品以「波思鵝」形象為創作藍本，推出 198 份?彩斑斕的數字拼圖作品。中國設計師品牌 bosie，誕?于 2018 年 5 ?，是“無性別服飾” 的先?者。

每日黑巧推出“好運好巧”新年限定禮盒

1 月 9 日，「每日黑巧」推出“好運好巧”新年限定禮盒，禮盒分為“新年好好好巧”和“新年好好好運”兩款，外包皆采用最具節日意蘊的中國紅為基調，內含每日黑巧系列：666 幸運黑巧、牛奶黑巧燕麥黑巧等 6 款產品和王一博明星卡片、2022日歷等周邊，已上線天貓、京東、拼多多，盒馬，全家等多個線上線下售賣平臺。

可口可樂計劃推出第三款酒精飲料

1月6日，可口可樂擬推出第三款酒精飲料?？煽诳蓸饭?Coca-Cola)宣布將與科羅娜的美國生產商星座集團(Constellation Brands)合作，推出一款名為Fresca Mixed的罐裝雞尾酒，這是這家飲料巨頭進軍酒精飲料的最新舉措。Fresca Mixed將于今年晚些時候上架銷售，這將是可口可推出的第三款酒精飲料。2018年，該公司在日本推出了一種起泡檸檬罐裝雞尾酒Lemon-Dou。2020年，可口可樂與摩森康勝合作推出了Topo Chico硬蘇打氣泡酒，該產品取得了早期的成功，計劃從本月開始在美國所有50個州銷售。

有創意營銷

BOGNER博格納宣布演員王紫璇、超模雎曉雯擔任品牌大使

1月14日，創立于德國的奢華運動品牌BOGNER博格納正式宣布演員王紫璇、超模雎曉雯成為品牌大使同款系列單品已登陸全國門店及天貓旗艦店。博格納BOGNER作為奢華運動品牌，致力于融合運動休閑的舒適體驗與奢華當代的生活態度，堅持“Athluxury”核心要義不斷革新，煥發新的時尚生命力，完美融入當代生活方式。

國潮護膚品牌KIMTRUE且初宣布劉雨昕成為品牌身體護理代言人

1月5日,國潮護膚品牌KIMTRUE且初宣布知名藝人劉雨昕成為品牌首位身體護理代言人,同時發布了全新品牌slogan“肌遇如初 閃耀如你”。KIMTRUE且初是一個探索用戶精細的個護需求，專注于為消費者提供功效確切、使用感愉悅的國潮化妝品品牌。此次合作預示著KIMTRUE且初在今年進行品牌升級的決心。

pidan聯合tbh野獸派家居共同推出虎年限定合作款禮盒

pidan聯合tbh野獸派家居共同推出虎年限定合作款禮盒和寵物一起迎接虎年。此次限定合作款禮盒分為寵物版與成人版，包含了貓狗同款虎頭造型的寵物帽、為主人設計的親子款成人虎頭帽、用于寵物外出及日常收納使用的老虎刺繡收納袋、以及為寵物增添新年喜氣的寵物春聯。

酒飲潮牌LUTRA樂獺和摩登天空聯合發布一款新品潮流西打酒

1月11日，酒飲潮牌LUTRA樂獺和摩登天空聯合發布一款新品潮流西打酒——樂獺·摩登西打酒，并在上海公路商店舉辦新品發布會。據悉，該新品為LUTRA樂獺和摩登天空的深度共創，區別于單純的IP聯名，也是摩登親自涉足的第一款快銷產品，之后將作為長期基本款產品在各個場景銷售。

香氛品牌謐意ME. Ft WE與時裝內衣品牌HER SENSES何識合作推出主題快閃和新品發布

1 月 7 日，生活方式香氛品牌「謐意ME Ft. WE」與時裝內衣品牌「 HER SENSES何識」共同合作，推出「感官邂逅A Sensual Encounter」 新品發布與主題快閃活動，此次主題活動位于上海市靜安區陜西北路 549 號。活動將從 1 月 5 日舉辦至 1 月 18 日。此次合作的聯名禮盒內涵蓋各自新品，包括了 ME Ft. WE 的「無」系列無酒精水基香水與 HER SENSES 的綁帶時裝內衣。

「Seesaw」x 浦東美術館推出虎年限定咖啡掛耳禮盒

1 月 10 日，精品+創意咖啡品牌「Seesaw」聯名浦東美術館發售虎年限定咖啡掛耳禮盒，在 Seesaw 浦東美術館店售賣，這次和浦東美術館聯合推出了新春限定掛耳禮盒，三層抽屜代表美術館的三層展廳。本次禮盒外包裝以浦東美術館為靈感，展現“桌面美術館”的概念，里頭是特意挑選的三款中國味掛耳。

「加點滋味」x「好望水」推出“回家吃飯”禮盒

1 月 7 日，預制調味品品牌「加點滋味」和植物健康飲品牌「好望水」合作推出“回家吃飯啦”新春禮盒 ，并同步發布新年主題商業廣告 。該禮盒包含金湯花膠雞、香辣紅油缽缽雞等 6 款預制調味品、以及 2 款好望水飲品、福字門貼和手寫的年夜飯菜單。加點滋味成立于 2020 年，以原創復合調味品切入市場，聚焦年輕人的餐桌和廚房場景，專注于預制復合調味品。好望水成立于 2018 年，以「本草綱目」為靈感，主打草本果汁氣泡水飲品。

大事件和風向標

抖音布局產地倉業務，測試快遞服務“音尊達”，提供上門送貨服務

近日，抖音電商于近期測試了快遞服務“音尊達”，是由抖音聯合快遞公司針對快遞派送不電聯（電話聯系）、不上門、服務態度差等問題而推出的解決方案。根據介紹，“音尊達”是抖音官方提供的一項快遞服務，商家權益包括：送貨上門，末端優先派送，末端投訴獲賠，包裹優先轉運，客戶專屬服務等，可降低物流原因品退率與提升用戶復購。目前支持的快遞公司有中通、圓通、韻達，其余快遞在陸續接入中。

大淘寶組織調整

1月6日，阿里巴巴集團中國數字商業板塊分管總裁戴珊發布內部信，宣布原淘寶天貓業務的新組織架構。在堅持淘寶、天貓雙品牌運營的基礎上，新設立產業運營及發展中心、平臺策略和運營中心、用戶運營及發展中心，分別由吹雪、思函、玄德負責，對戴珊匯報。此外，直播由道放負責，逛逛等內容生態由千城負責，都直接對戴珊匯報，也反映出阿里對這兩個業務的重視。此輪調整后，大淘寶將形成統一的平臺機制。此外，阿里集團CTO魯肅將兼任大淘寶CTO、集團CCO/CRO師太將兼任大淘寶CCO/CRO。阿里媽媽將繼續由家洛負責。

天貓小黑盒2022「向新力」新品消費論壇成功舉辦

1月10日，由天貓小黑盒、36氪聯合舉辦的2022「向新力」新品消費論壇在天貓小黑盒以及36氪官方微博同步直播。pidan創始人兼CEO馬文飛、每日黑巧聯合創始人林希、拉面說創始人與銳舒電商CEO姚啟迪在內的14位業內企業領袖、平臺運營專家、資深媒體人圍繞對 2022 新品的發展方向和趨勢進行分析探討。天貓小黑盒數據顯示，2021 年天貓新品發布量超 2 億件，成交金額占 35% 以上。今年，天貓小黑盒將從深耕圈層人群、內容心智種草、超前嘗鮮體驗、數字化中臺全域運營等方面，助力品牌新品上市。

投融資新聞

中餐預制菜連鎖門店品牌銀食完成數百萬元天使輪融資

近日，中餐預制菜連鎖門店品牌「銀食」已完成數百萬元天使輪融資，由險峰長青獨家投資，本輪資金將主要用于門店開拓、供應鏈搭建和人才引進等方面。“銀食”從中餐預制菜切入，主要瞄準縣鄉市場的C端用戶，提供居家場景下的實惠、高效的餐飲解決方案。目前，“銀食”已開出40家門店，單店40平左右，2022年預計開出600家門店。

社交電商「盒物」完成五百萬元種子輪融資

社交電商「盒物」已完成五百萬元種子輪融資，由個人投資者投資，本輪融資將用于供應鏈開發、市場營銷和團隊建設?！负形铩拐竭\營于2021年6月，是一家主打線上人情往來的社交電商，以農副產品為主、人情社交往來為切入口，通過用戶“自用+贈禮提貨券”的社交關系實現裂變，目前已上線小程序「盒物」，app端正在規劃中。

國潮男士個護品牌藍系完成數千萬元A輪融資

近日，國潮男士個護品牌「藍系」近期已完成數千萬元A輪融資，由梅花創投領投，玖創資本和金慧豐資本跟投。本輪融資將主要用于產品研發、渠道拓展以及品牌建設等方面?！杆{系」是定位專注研發“潮男妝備”產品的美妝化品牌，面向18-25歲新一代男性消費群體。

巧合積木獲數千萬元天使輪融資

近日，巧合榫卯積木已于完成數千萬元天使輪融資，由梅花創投和小紅書聯合投資，黑馬工場擔任財務顧問。本輪融資將用于產品研發生產、市場推廣以及團隊建設等。巧合榫卯積木創立于2020年11月，致力于打造“中國人自己的拼接積木”。他們把傳統上更多應用于建筑和家具的榫卯技藝應用于積木玩具，結合現代工業設計和生產體系，做出了一個新的積木玩具品牌，極具創意。

新式餐飲連鎖品牌把愚酸菜魚完成1億元A輪融資

1月9日，新式餐飲連鎖品牌「把愚酸菜魚」正式宣布已完成1億元A輪融資，由浙江分時資本領投。把愚酸菜魚品牌所屬杭州同盤餐飲，計劃在未來兩年內，以“把愚酸菜魚”作為主力品牌，并孵化新餐飲品牌，現已有“愚小胖”、“虞你見面”等子品牌，組成品牌矩陣；同時進軍園區團餐市場。

跨境物流綜合服務商“運無界”完成數千萬戰略融資

為中國品牌出海提供一站式跨境物流綜合服務的“運無界”正式宣布完成一輪數千萬的戰略融資，本輪融資由和君資本與寶恒峰投資聯合投資。本輪融資主要用于公司產品研發、渠道建設與運營資金。運無界成立于2019年10月，總部位于深圳，聚焦跨境電商物流行業，提供交易平臺+SaaS管理。

新國貨非遺品牌「朱炳仁·銅」獲數千萬元的戰略股權投資

近日，新國貨非遺品牌「朱炳仁·銅」，獲得物產中大旗下全資子公司物產中大投資公司數千萬元的戰略股權投資。雙方將在數字化營銷、國潮品牌推廣、人才梯隊建設等領域展開廣泛的合作，并攜手向資本市場發起沖擊，全力打造“工藝美術行業第一股”?！钢毂?middot;銅」承襲于1875年始建的“朱府銅藝”，2008年，以“朱炳仁銅雕”為代表的銅雕技藝，被列為國家級非遺代表性項目。

星期零完成1億美元B輪融資

1月11日，中國植物蛋白食品科技企業星期零宣布完成1億美元B輪融資。本輪融資由春華資本領投，曾鳴教授跟投，以及老股東愉悅資本、經緯創投、光速中國、云九資本追加投資。此次融資是「星期零」2019年成立以來的第五輪融資，本輪資金將主要用于產研投入、人才吸納、渠道拓展和品牌建設等。截至目前，「星期零」與全國超100家品牌達成了合作，產品已進駐全國14000+門店。

無動物乳制品公司Remilk完成B輪融資

近日，無動物乳制品公司Remilk完成1.2億美元B輪融資，由Hanaco Ventures領投，CPT Capital、Intercap和OurCrowd等機構跟投。本輪資金將用于擴大無動物蛋白的生產規模等方面。Remilk成立于2019年，專注于非動物來源的牛奶和乳制品開發，曾在2021年12月完成1130萬美元A輪融資。

可食用微生物合成蛋白企業「昌進生物」完成Pre-A輪5500萬元融資

1月12日，可食用微生物合成蛋白「上海昌進生物科技」企業宣布完成Pre-A輪5500萬元融資。本輪融資由高瓴創投領投，青島城投金控、食芯資本(Bits x Bites)跟投。「昌進生物」產品具有低碳排放、高蛋白、高膳食纖維、0碳水、低卡、低脂、可改善腸道菌群等特點。預計2022年開始初步實現產業化。

DoubleCheck獲數千萬元Pre-A輪融資

DoubleCheck獲數千萬元Pre-A輪融資，投資方為蜂巧資本。DoubleCheck是一家潮流品牌二次質檢服務提供商，主要提供一種針對線下潮流品牌的二次質檢的方法。

嗨特購 HitGoo完成 A+ 輪融資

品牌折扣店嗨特購HitGoo已完成 A+ 輪投資，投資方為藍圖創投，融資金額未披露。嗨特購 HitGoo 于 2021 年 1 月在北京成立，為新一代零售創新品牌集合折扣店，以“正品、大牌、超低折扣”為特點，為年輕用戶提供高性價比選擇，目前全國門店數近 200 家，其中近一半集中在北京。

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