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看廣告15秒，免費聽周杰倫30分鐘？

近日，有消息稱，QQ音樂正在內測看廣告免費聽歌模式，非綠鉆、非付費包用戶只要觀看15秒廣告，就可以獲得30分鐘免費時長，收聽此前僅對會員開放的完整版歌曲。

據網友曬出的免費聽歌模式內測說明顯示，自2021年10月21日起，QQ音樂定推測試活動，僅對部分受邀的參與者（用戶） 進行測試，未獲得邀請的用戶無法參與。

而受邀用戶一旦選擇開啟免費聽歌模式，則代表其同意在使用QQ音樂的過程中，將可能看到以各種方式投放的商業性廣告或其他類型的商業信息形式包括但不限于：開屏廣告、通欄廣告、按鈕廣告、浮動廣告、彈窗廣告、暫停廣告、信息流廣告、音頻廣告等，以及未來根據騰訊業務安排而可能出現的新興廣告形式。

模式開啟后30分鐘內，用戶可以暢聽會員歌曲的完整版，但不包含數字專輯、數字音樂單曲、會員長音頻等內容，同時，基于版權方要求，部分屬于免費聽歌范圍的歌曲將可能需要另外支付費用或辦理會員。具體免費聽歌范圍以歌曲頁面提示為準。

QQ音樂方面表示，用戶可自行選擇“退出”或“開啟”該模式。但是對于開啟次數是否有上限并未明確。

對此，有網友表示“支持，比沒有強”，也有一些網友“寧愿選擇付費”；還有聲音質疑此舉“讓會員情何以堪”：“我年會員咋辦，能退嗎”“還我3級綠鉆的錢”“呃那你要不把錢還我？？我綠鉆還有兩年半”……

圖片來源：微博截圖

值得注意的是，QQ音樂引入廣告似乎有跡可循。此前，有網友發現，在使用QQ音樂期間，歌曲切換時遭遇了自動插播的語音廣告，時長約為15秒，非會員不可關閉或跳過。

不過，隨著吐槽聲浪翻高，QQ音樂方面迅速做出回應，稱這種現象是為一些歌手的新歌宣發，在非綠鉆會員用戶中進行的個性化語音推介的小批量測試，根據用戶的聽歌習慣，用戶常聽的歌手發布新歌后，用戶聽歌時，在兩首歌曲播放之間，可能收到一次該用戶常聽的歌手親自錄制的新歌語音推介?！巴瑫r，我們也并未收到任何綠鉆會員對新歌語音推介的真實反饋?！?/p>

此次QQ音樂內測的新功能，可以說是在此基礎上進行了進一步優化，針對非綠鉆、非付費包用戶，推出看廣告免費聽歌的功能，將選擇權交給用戶，也不失為音樂平臺對多元化收入方式的一次嘗試。

公開資料顯示，自2015年7月史上“最嚴版權令”出臺，我國在線音樂市場才正式進入大版權時代。隨之而來的是，版權競爭愈演愈烈，為了爭搶客戶資源，各大平臺不惜高價購買獨家版權；與此同時，音樂付費模式逐漸形成，但很快不足以覆蓋版權支出。

2021年，反壟斷之劍揮向音樂市場。

1月，市場監管總局根據舉報，對騰訊控股有限公司2016年7月收購中國音樂集團股權涉嫌違法實施經營者集中行為立案調查。

7月24日，市場監管總局依法對騰訊作出行政處罰決定，責令其采取三十日內解除獨家音樂版權、停止高額預付金等版權費用支付方式、無正當理由不得要求上游版權方給予其優于競爭對手的條件等恢復市場競爭狀態的措施。

8月31日，騰訊宣布放棄音樂版權獨家授權權利?！胺艞壟c上游相關版權方音樂版權獨家協議中有關音樂版權獨家授權的權利（與獨立音樂人獨家合作期限不超過三年，及新歌獨家首發期不超過三十日之情形除外），上游版權方可以自行向其他經營者進行授權，并不予追究相關版權方因授權其他經營者而產生的相關責任?！?/p>

進入2022年，監管繼續。1月6日，國家版權局在京約談主要唱片公司、詞曲版權公司和數字音樂平臺等，要求數字音樂產業各方協力維護數字音樂版權秩序，構建數字音樂版權良好生態。

其中，獨家版權成為重點。國家版權局在約談中強調，各唱片公司、詞曲版權公司、數字音樂平臺應采取符合音樂傳播規律、公平合理原則和國際慣例規則的授權模式，應通過保底金加實際使用量分成模式結算，除特殊情況外不得簽署獨家版權協議。

在此背景下，音樂市場已發生變化。

近期，網易云音樂與摩登天空、英皇娛樂、中國唱片集團等達成版權合作。謝霆鋒、容祖兒、Twins、新褲子、痛仰、五條人等眾多知名藝人、樂隊及音樂人歌曲回歸。

“我們最終是希望，版權供應商能夠讓中國和其他國家一樣，享受公允的版權價格，而不是成為世界上版權價格最貴，甚至貴出好幾倍的一個國家。相信成本在未來國家的監管下會趨于合理?！本W易創始人丁磊稱。

（鈦媒體App編輯劉萌萌整理）

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