“南方人第一次練習滑雪，成就感滿滿，期待去真雪場里馳騁”“沒想到冰壺上手挺容易，第一次體驗到了冰壺的樂趣”“滑冰，真的太爽了，樂趣無窮”……隨著北京冬奧會腳步臨近，豐富多彩的冰雪運動正在點燃全民“上冰”熱情。

來一場冰雪運動過新春，成為不少消費者虎年春節里的特別選擇。大眾點評數據顯示，僅1月上旬，冰雪運動相關的線上訂單量同比去年增長了近5倍，1月以來冰雪運動線上體驗課程搜索量環比上月增幅超過1倍，北京、成都、上海、廣州、天津的新手們學習冰雪運動的熱情最高，訂單量排名全國前五。

“帶動三億人參與冰雪運動”的冬奧效應日益凸顯。國家體育總局發布的數據顯示，參與冰雪運動的人數已經達到了3.46億。各地以北京冬奧會為契機，大力推廣冰雪運動，綜合大眾點評數據不完全統計，全國已有近180座城市擁有滑雪場地。從戶外冰雪世界到室內滑雪場，不斷完善的冰雪運動基礎設施和服務，為全國超3億人參與冰雪運動、發展冰雪經濟打下了基礎。

冰雪冬奧年，“滑雪過大年”點燃春節好去處

雪上飛碟、花樣滑冰、冰球冰壺、單雙板滑雪……搭載北京冬奧會的東風，冰雪運動突破時空限制，通過“南展東進西擴”等目標指引，在全國遍地開花。在冬奧會來臨之際，“滑雪過大年”成為各地虎年春節的新時尚。

打開大眾點評App可以看到，除了戶外滑雪場、冰雪主題樂園，不少城市中的滑雪俱樂部人氣爆棚，推出的新春特惠滑雪、滑冰體驗課程，吸引了不少滑雪初學者前來體驗?！按┥媳叮慊A的我居然也能上冰場”，一位點評用戶在體驗后欣喜地分享道。

某滑雪商戶在大眾點評上推出零基礎入門滑雪體驗課，銷量火爆

隨著冰雪運動普及，越來越多人希望探尋滑雪好去處，“上冰”體驗速度與激情。大眾點評數據顯示，1月以來，針對零基礎初學者的冰雪運動線上體驗課程搜索量環比上月增幅超過1倍，北京、成都、上海、廣州、天津、武漢、蘇州、寧波、西安、深圳等地的初學者報名最多。

南方人的“冰雪奇緣”多從更為安全可靠的室內體驗課程入手，在上述城市中，南方城市的占比高達七成。

“今年過年，打算先在家門口的室內滑雪場報個班，把基礎的操作都學會了，再和朋友去融創滑個痛快，等明年就能去東北戶外雪場馳騁了。” 來自成都的王女士早早做好了新一年的滑雪大計。

近幾年來，越來越多的南方消費者通過這種方式，成為一名滑雪愛好者，“遠征”東北、新疆、京津冀等雪場。國家體育總局發布的數據顯示，參與冰雪運動的人數已經達到了3.46億。截至2020年底，全國已有654塊標準冰場和803塊室內外各類滑雪場。

據大眾點評數據，1月上旬，全國冰雪世界、冰雪樂園、滑雪場等場所的線上訪問量環比上月增長近2倍。2021年11月以來，與“滑雪”相關的線上訂單量相比上年增長了近10倍。

隨著城市室內滑雪場的普及，家門口的冰雪運動好去處被更多人關注，在冬奧會的加持下，今年春節假期，冰雪運動將迎來新一輪全民參與熱潮。

小眾運動出圈時，冰壺、冰球成過年團聚新選擇

經歷了兩年多的疫情，“過個團圓年、健康年”已成為眾多中國人樸素的新年愿望。

一組統計數據顯示，在參與冰雪運動的目的方面，70.35%是娛樂休閑、15.78%是強身健體、11.49%是興趣愛好。從這組數字看出，冰雪運動已悄然成為健康的生活方式。

隨著滑雪、滑冰項目的大眾化，冰球、冰壺這些小眾冰雪項目也走進中國消費者的視野。大眾點評數據顯示，1月以來，冰壺搜索量同比去年上升310%，冰球搜索量上漲130%。

點評用戶分享冰壺運動初體驗，稱學會了一項新運動

新年新氣象?；⒛甏汗澯鲆姳本┒瑠W會，不少年輕人以冰雪運動歡度新春，為健康團圓年討個“好彩頭”。像冰壺這類門檻低、易上手的團隊項目，成為不少家庭過年休閑健身的好去處。

“從過年期間的場地預訂情況來看，今年一個新變化是家庭客戶的比重明顯增多。”北京一家冰壺店負責人表示。作為冬奧會中國的首戰項目，有家長在年前就帶孩子體驗了冰壺運動，“為迎接冬奧會做準備”，也有點評用戶在體驗之后感嘆，“冰壺太好玩了，真希望這項運動快點普及”。

“3億人參與冰雪運動，已經開始驅動中國冰雪經濟的發展。冬奧會之后的十年，中國冰雪經濟有望迎來‘黃金時代’?！币晃恍袠I人士分析。

“受冬奧會鼓舞，從平臺數據來看，冰雪運動相關服務仍在持續升溫?！贝蟊婞c評相關分析師表示，“大眾點評將持續關注實體商業發展，通過數字化工具，幫助線下冰雪運動場所打造‘線上門店’，讓更多消費者借助平臺尋找到合適的‘上冰’好去處，推動冰雪產業持續發展?！?/p>

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