作者 | 行者 伊然

編輯 | 蛋總

出品 | 子彈財經

在北京工作的張莉，退掉了三次自己春節回家的火車票。

第一次是因為張莉的公司在豐臺，第一批疫情出來之后，家鄉把豐臺區列入了高度警惕的名單，返鄉肯定被隔離14天。為了不給家人添麻煩，也為了讓自己的春節更自由，她當時選擇了退票。

第二次是因為工作實在安排不開。本來由于家鄉已經將豐臺重點街道和其他地區分開的緣故，張莉認為可以返鄉過節了，但由于工作原因而不得不退掉了好不容易搶到的一張高鐵票。

第三次則是在工作安排妥當后，張莉再度買了火車票準備回家過年，卻在臨出門趕火車時看到健康寶突然彈窗必須去做核酸，悵然一嘆之后，她下定了在北京就地過年的決心。

獨自一人在北京過年，張莉不知道自己這滿腹的鄉愁向誰訴說，也不知道憧憬已久的家鄉美食在這個春節還能不能再嘗到。當閑下來刷抖音時，她突然看到了抖音年貨節上有人現場制作并推銷家鄉春節必做的黃黏米饃饃。

一時間興趣大漲的張莉，打開了各大電商平臺年貨節的界面，開始尋找起家鄉那些曾經在記憶中的年俗食品和用品。

在線上的瀏覽中，她雖然沒買多少東西，但她感覺此前縈繞心頭的那股鄉愁在逐漸淡去?？粗切┦煜せ蛘吣吧募亦l年俗產品，她甚至有了一種“回到親人身邊籌辦年貨”的感覺。

而這樣的“云上過年”，已成為許多年輕人排解鄉愁最有力的手段。在某種意義上，那些只能就地過年的年輕人，從各大平臺的網絡年貨節上找到了感情上的一絲歸屬感。

1、云上趕集的春節

2022年春節，有人已經迎來團聚，但也有很多人沒有回家，選擇堅守在原地。

交通運輸部官方表示，預計2022年春運全國發送旅客11.8億人次，較2021年同比增長35.6%，較疫情發生之前的2019年春運下降60.4%。

自從新冠疫情爆發后，“就地過年”正加速成為某種層面上的新年俗，網友們甚至調侃原地過年的人為“原年人”。

確實，在物理空間上，很多人或主動、或被動地和家鄉相隔千里，無法切身體會到年味。但是，各種各樣的通訊手段和便捷的網絡服務，遠隔千里也能夠在云上過一個充滿年味的新春，和家人們保持著緊密溝通。

無論是否回鄉過年，人們對于置辦年貨的消費需求都不會減少，只是方式有所不同——如今，就地過年的年輕人已經不在鎮子里趕大集了，而是在云上“趕集”。

百度熱搜大數據盤點了虎年“十大云上過年方式”，位居首位的是“網購年貨”，熱度同比去年搜索激增239%。

為了適應需求，商務部會同相關部門共同指導舉辦 “2022網上年貨節”。有關部門提出，在確保重要民生商品和防疫物資供應充足的同時，推出更多定制化、智能化、綠色化、高品質商品，以及適合不同人群的餐飲套餐和定制年夜飯，擴大文學、影視等數字產品供給。

此外，國家還倡導各地加大品牌、品質商品的供應力度，借助網上年貨節組織電商服務向農村延伸，促進農特產品銷售。

據統計，淘寶年貨節從1月7日持續至1月24日；拼多多年貨節從1月6日到1月20日；京東年貨節更是從1月9日一直開到2月7日。今年火熱的直播電商也在年貨節加緊發力，抖音從1月1日開啟了為期16天的“抖音好物年貨節”，快手電商和微信視頻號也在同期推出了年貨好物節活動。

在春節期間，各大電商平臺不僅不打烊，還針對春節特色不斷完善消費體驗。比如，當人們點開各式APP，紅包雨、鞭炮、拜年小老虎等特色視效撲面而來，透過手機屏幕就能感受到喜慶的年味。

快遞運輸業也實行了“春節不打烊”政策，中國郵政、順豐、三通一達等國內主要物流公司和美團、餓了么等企業保障了春節期間的供應和運力。北京市郵政管理局表示，北京春節期間物流業在崗從業人員約3.6萬人，在崗率超過60%，郵政、順豐、京東等主要品牌企業在崗率更是超過80%。

除了電商平臺和國內商家，海外友好人士也積極響應，年貨供應不只是為各家各戶尋找“故鄉的味道”，甚至是為忙碌的人們找尋“全球的好味道”。

自1月10日啟動“上合組織國家特色商品電商直播活動”以來，共舉辦各類直播近1800場，上合組織國家1500多個品類的特色商品參加活動。上合組織副秘書長、14位駐華使節參與直播，向中國消費者推薦上合特色產品、介紹各國新年民俗。

據官方報道，直播累計帶動商品銷售近1億元人民幣，參與觀眾超過400萬人次，這場“人不動貨物動”的“年貨春運”看來是舉辦得如火如荼。

2、異地訂單的年味

由于身在國企，單位要求“非必要、不出京”，家在新疆的陳樂忍痛退掉了早已定好的機票，選在春節期間留在單位值班。

“回去過年也可能要居家健康檢測，不如待在北京，又不添亂，還能為冬奧做貢獻。”陳樂對「子彈財經」表示。

當陳樂告訴父母自己不能回家過年的消息，父母在短暫的失落后表示了理解與支持。為了陳樂在京感受到家鄉的溫暖，爸爸找來老家的親戚準備好新鮮的牛羊肉切塊，媽媽去市場買了上好的干果，動手制作了肉丸子和小點心，打包了滿滿一麻袋的“家的味道”寄給陳樂。

自從包裹從新疆發出，陳樂就不斷刷新手機頁面，關注著物流進程，生怕錯過了父母的苦心。

雖然剛畢業的客觀條件讓陳樂做不到接父母來京，但陳樂也準備了自己的心意，她在網上下單了大牌護膚品，還購置了功能完備的智能洗地機，想給父母一個新春驚喜。

“我想讓他們感受下什么叫做‘意外之喜’，雖然我回不去，但我買的禮物能夠讓他們在情感上獲得些許慰藉，相信女兒在北京也過得還不錯?！标悩氛f。

這幾年來，異地購置年貨已然成為了普遍的現象，年輕人在打拼的大城市寄往家鄉的各類禮品，傳遞著游子的牽掛；而長輩們在家鄉盡心籌備的土特產和年貨，則讓身在異鄉的游子感受到故鄉的味道。

（圖 / 攝圖網，基于VRF協議）

京東消費及產業發展研究院透露，今年京東年貨節的第一周，發往非常住地址的“異地訂單”量同比去年增長30%，異地訂單量占比較平日上漲了50%。其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多的地區，而北京、深圳、廣州、上海和杭州則是發出異地訂單最多的城市。

此外，美團優選數據顯示，全國“孝心單”單月訂單已突破350萬，北京“孝心單”訂單量突破86萬單，在一線城市中增速最快。

日漸興起的異地訂單是消費形態升級的縮影，不同于幾十年前年貨的儲備、剛需性質，年輕人的訴求往往是“便捷健康”“讓父母開心”，家用電器自然成為年輕人最喜歡準備的禮物。

快手數據顯示，近期智能生活小家電消費同比增長2678.2%，按摩儀、電動牙刷、掃地機器人成為年貨新寵。天貓官方數據則顯示，年貨節智能家裝類產品同比增速超過110%，音樂花灑、健康智能監測馬桶、智能看護攝像頭成為爆品。

不過，民以食為天，食品自然是人們“云上趕集”時最關注的消費品類。

抖音電商發布《2022“抖音好物年貨節”數據報告》顯示，年貨節期間抖音電商上線了31.9萬款時令農貨，生鮮類農特產銷量同比增長420%。此外，抖音特設的“家鄉年貨節”專場活動帶動銷售301.9萬單各地風味食品，其中廣西螺螄粉、新疆奶酪、河南燴面成為最受消費者喜愛的商品。

京東年貨消費報告顯示，美食是消費者最喜歡的年貨，從高線城市發往下沉市場的往往是代表健康、滋補、新潮的高客單價食品，中低線發往高線城市主要是地域特色的生鮮肉食、干貨等。

3、留守春節的樂趣

平心而論，除了不能和父母團聚，陳樂對春節不能回鄉并沒有什么遺憾。她甚至還有些“小慶幸”，單位的安排讓自己不回家有了絕對充分的理由。

“過年回鄉的熱鬧主要來自于聚會，七天的時間，各路同學、親戚、朋友之間輪流來請客吃飯，還得給小朋友準備紅包，少則幾千，多則幾萬。實話實說，這里面很多人根本不熟悉，不回鄉就可以避免這些無效的人情開銷，再加上省下的交通費，都可以換一部iPhone 13了。”陳樂說。

（圖 / 攝圖網，基于VRF協議）

對陳樂而言，留在北京過年還有一個明顯的好處：自己25歲，研究生畢業，在國企，沒有對象，回家過年肯定會成為親戚朋友重點關注的“大齡單身女青年”。“一天安排四、五場相親的假期，我寧可不過?！标悩氛f，她認為自己一個人留在北京反倒可以避免被逼婚的煩惱，逍遙自在。

“我和幾個玩得好的朋友一起吃年夜飯，不能回家，那就抱團取暖嘛。單位還給在京無直系親屬的員工發了環球影城門票作為春節福利，上班沒時間，假日正好可以叫上同學一起去玩玩?！标悩沸χ鴮Α缸訌椮斀洝拐f。

作為95后，陳樂對春節的理解和上一輩已經有了很明顯的差異，“蘇東坡說‘此心安處是吾鄉’，但如今人們團聚并不一定非得在老家，辦公室一些老同事這幾年都是‘反向過年’，春節不再趕著人流一起回鄉了，而是把父母接來北京，也達成了團圓的目的，票價還便宜，我明年也可以試試?！?/p>

和不自在的團聚相比，年輕人更喜歡能夠享受自由、舒適的春節假期。便捷的互聯網服務讓年輕人可以用實惠高效的方式去享受自己喜歡的味道，還用物理時空的距離規避了春節期間不自在舊俗，彌補了游子們心中的鄉愁，還帶來了新鮮的體驗和樂趣。

自電商而起，人與商品的關系被重構，人們的消費方式及消費習慣在一波接一波的業態浪潮中加速變化。在新冠疫情仍未結束的日子里，就地過年和網購年貨的新年俗，似乎已經成為了人們新的生活形態，也在全社會形成了完善的產業模式，而這種新年俗或將長期延續。

當然，這一場由云上年貨節興起并引發就地過年的年輕人感情遷移的活動還在繼續，而在這種變革的背后，則是中國年輕人生活狀態的深刻變遷。

這一屆年輕人在云上與千里外度過了別樣的春節，從此“過年”也被賦予了全新的含義與年味。

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