如今年輕人的服裝，從舒適、好看的追求上越來越多成為了一種語言，它幫助人們分辨圈層，決定了更多的第一印象。

比如你看一個打扮超前的年輕人，也許他的服裝不一定符合你的審美，但你可以從他衣服的品牌、設計、符號上看出他是個追求科技感生活的人，或是表達某種追求的人。

服裝的語言含義從未有現在這樣豐富，年輕人將服裝視為語言，告訴別人我是誰，我追求什么，我過著怎樣的生活。當然也有例外，就是冬季——被黑色占領的季節。

冬季衣物難洗，無論是時尚黨，還是實用保暖黨，幾乎都會遇到這一問題，其中的典型代表就是羽絨服——無法機洗、手洗麻煩、昂貴且容易弄壞。

比如此前一份針對 90 款熱銷羽絨服色彩分析的報告中，黑色是被運用最多的色彩，占比超過 80%。

圖源檔口網《熱銷羽絨服色彩分析的報告》

其實黑色的暗淡感最強，是最難靠搭配吸睛的一種顏色，加上冬季衣服的厚重感，幾乎很難做出個性化、有吸睛效果的搭配。

但是在冬天，無論多有個性追求的年輕人，往往在干洗店、自己洗和耐臟中，都向普通、難以穿出個性卻耐臟的黑色妥協。

除了冬季，年輕人已經非常不愿意在穿搭上湊活了，現在年輕人的穿衣自由，其實已經被大大放寬了。一些過去帶有強烈自我表達色彩的服裝，如今已經更多趨向大眾消費品。

典型的例子，就像漢服，它過去是一種小圈層的身份屬性，如今可以越來越多地在生活場景中穿著，也不再讓人有劃分界線與圈層的不適感。

與之類似的 " 三坑少女 "，不論是 JK 還是 Lolita，都已經成為很多年輕女生衣柜里日常穿搭的標品，而不是僅僅出現在漫展、聚會和節日中。

對于自己心儀的服裝，年輕人也更講究，不僅要看衣服的款式、顏色，不同面料的搭配也很重要，比如衣物的柔順感，可以讓人感覺親和，也能夠襯托出高級感和質感。

艾莉森 · 盧里在《服飾的語言》中表示：" 一個人穿的衣服層次越多，他或她的社會地位就越高。"

年輕人或許沒那么在乎用穿搭來展示社會地位，但服裝是一種語言，在沒有開口前，它就是一種沉默卻醒目的自我表達和吸引他人贊賞的理由，也因此年輕人對正品、奢品也都有執著的追求，越來越多的年輕人愿意花數千元將一件質地好、醒目的奢品穿在身上。

在消費分化的趨勢下，當下年輕人的消費理念普遍是 " 在想花錢的地方拼命花，在想省錢的地方上拼命省 "，而作為一種語言符號的服裝，幾乎是人人都愿意花重金的地方。

異類、小眾圈層和獨特審美的大眾審視枷鎖消失了，如今年輕人有了想穿什么就穿什么的自由。

圖源視覺中國

但是隨著這種追求成為一種消費趨勢和習慣，另一道桎梏出現了——不是在購買前，而是買了之后，要如何清洗和護理這些昂貴的奢品，或材質特殊的衣物呢？當一件件衣服都遇到了如羽絨服一般的痛點，那誰還能夠真正享有真正的穿衣自由和購衣自由呢？

很多從家庭中搬出來開始獨立生活的年輕人，在做飯之外踩的第二個坑，就是洗衣服，尤其是喜愛搭配的女生。

比如，一個女生曾經花上千元買了一條非常舒服、質感好的羊毛圍巾，然而機洗一次后，圍巾就開始變得毛躁，質感也變得粗糙，于是無奈之下只能再買了一條。

很多剛步入社會的年輕人，手里有錢了都愿意先買一身昂貴好看的衣服，但是不同衣服的面料洗滌方式并不統一，缺少經驗的年輕人經常不知道如何正確去洗。

由此，還有一些真假難辨的洗衣方法誕生，比如洗貂皮。在抖音上，一系列很火的 " 雪地洗貂 " 視頻就在教人們將貂皮大衣放到雪地里去洗，說這樣可以保護皮草和貂皮不受干洗的化學洗劑傷害，而有部分博主說原理和依據是 " 貂就是這么洗澡的 "。

除去這些奇葩的洗法，即便有洗衣機和干洗店，對于衣服搭配類型越來越多的年輕人來說，生活中的很多痛點依舊不能滿足。

像羽絨服、皮衣、毛衣、針織、絲綢、高檔襯衣等衣服，都是洗衣機無法處理的，但大城市里干洗店沒有那么密集，找到一家合適的干洗店并沒有那么容易。

一位有十幾件羊絨大衣的女生表示，如果她將這些衣服都拿去干洗，不光是一大筆開銷，光怎么拿過去就是個耗時耗力的問題，如果憑她個人之力，甚至要一趟不止。

因此，年輕人買回來的精致或奢品衣物，只能送去干洗的往往就減少穿的次數，束之高閣；能泡水的就蜻蜓點水般的手洗一下拿出來，至于洗沒洗干凈就睜一只眼閉一只眼了。

其次，北方衣服甩不干結冰，南方陰雨天晾不干衣服都是讓年輕人對洗衣望而卻步的問題，如今的洗衣機，更多只能承擔清洗 " 普通衣物 " 的作用；而干洗店，處理需要各種特殊洗法的 " 疑難雜癥 " 衣服，費錢又費精力，忙碌的年輕人與其高頻率送洗，寧愿少穿。

還有日常公共交通、單位，以及聚會場所潛在的風險，路上碰撞擠壓、餐廳湯汁醬料、煙味、酒味、火鍋燒烤的味道，都會對人們精心挑選的衣物造成毀滅性打擊。

一個典型的春節聚會場景就是火鍋店，不僅湯汁容易飛濺到衣服上，食物味道也很大，人們原本想穿過一春節的精致衣服，往往進一次火鍋店就得送去干洗。

套在年輕人實現穿衣自由和購衣自由上最后一道枷鎖，就是洗衣的時間、精力、金錢成本，要滿足年輕人對穿搭的追求，先要解決的是這些長達二十年來 " 不好洗 " 的衣服。

洗衣的進化其實一直是追隨著人們穿衣的進化而不斷前進的，如今年輕人對衣物穿搭表達欲望已經超過了過去任何一個時代，但是這些個性化訴求下受到追捧的奢品、高級面料已經是服飾消費最主流的趨勢，而研究 70 年衣物洗護技術的松下，決心為年輕人摘下這最后一套枷鎖。

穿衣自由從把奢品交給機器開始

奢品、輕奢類衣物一大特點就是脆弱，因為用料經常采用真絲、羊絨等高級面料，天然成分比較多，而且講究裁剪，有些甚至沒有辦法干洗，維護成本非常高。

比較極端的一個曾經上了熱搜的例子，是一件香奈兒上衣洗后掉色，而設計者表示這件衣服并沒有考慮過要洗滌的情況，但奢侈品由于自身的脆弱性，確實存在重復使用率較低的情況。

而且不像包、首飾、腕表這類能夠在二手奢品領域高度流通的產品，服裝的使用痕跡會很明顯，衣服也不能像主流二奢一樣，買一件不久后出掉換血。

所以年輕人手中的奢品，往往只有兩種結局：要么買了少穿或不穿，要么就是 " 蜻蜓點水 " 般象征性地洗一洗。一旦真正的將奢品高頻穿戴，就免不了要為可能潛在的污染風險，或是麻煩、高昂的維護成本而擔心。

對于女性而言，桑蠶絲就是典型的例子。它是夏天衣物很好的一種選擇，貼身清涼舒適，外形好看，但它又是一種特別愛皺、脆弱的材質，稍微用力一擰都會褶皺，更別提進洗衣機。

而且它的單品價格千元起步，也并不便宜。對于桑蠶絲衣物，女生往往只能象征性地手洗一下，需要非常小心。

但奢品真的就不能洗嗎？在知乎相關問題下，很多專業的答主都給出過一致的答案：衣服能不能洗，完全取決于面料，只是目前大多數人都沒有條件自己去做洗護，只能交給少數的專業門店，成本也高。

但松下就決定創造這樣一個條件，讓所有人都能自己洗、護高端衣物，它找到的突破口是仿生科技——推出了洗衣機器人。

它革新了洗衣行業，利用仿生氣囊手洗技術，采用特制的柔壓科技，可以通過氣壓傳感器，根據衣服重量、厚薄模擬人手來調節按壓力度，對衣物做到手洗一般的輕柔呵護。

像真絲、羊絨、針織、雪紡絲綢、晶鉆蕾絲這類脆弱至極的衣服，都可以交給洗衣機器人，比人手更有把握的力度調節，保證衣物的質感。

奢品衣物另一個痛點是不能晾曬，真絲和很多動物纖維材料的衣服，陽光直曬會導致纖維失去活性，變得干燥、粗糙；而傳統的離心甩干過于暴力，對于像羊毛類衣物，很容易被拉扯變形。

而洗衣機器人也考量到這一層面，采用負壓真空脫水技術，通過仿生真空抽離的靜態模式來給衣物脫水，可以保證衣物在脫水前后，保證完整的形狀，無論是易變形的羊毛、還是針織，脫水后都可以保持放進去前的形狀，避免了過去甩干、攪拌對衣物的破壞。

手洗對衣物的作用主要是可以控制力道保護衣物，洗衣機器人采用松下太空洗黑科技，上下柔壓、靜態洗衣工作方式，極盡用心的保護衣服面料，把物理損壞降到理論最低值。

但手洗的除菌效果并不好，特別是對于不能用力揉搓的衣物效果更差。洗衣機器人則使用了銀離子除菌技術，讓銀離子與水中的金屬離子結合，吸附細菌體的蛋白酶，使其喪失活性，比手洗的除菌效率有幾何級提升。對于內衣、襪子這類手洗麻煩、機洗不易清洗干凈的小件，也可以做到高效除菌。

通過對仿生技術的結合，洗衣機器人讓年輕人自己清洗高端奢品真正成為了可能，讓嬌貴的衣物得到了全面保護，也給年輕人一下放寬了購衣、穿衣的限制，可以隨心所欲按自己的喜好穿搭。

ALPHA ——松下旗下的高端奢品品牌，全新商品洗衣機器人和一體機都隸屬于 ALPHA 品牌，也是跟隨年輕人對奢品、穿衣理念進化應運而生的奢品洗護產品。

ALPHA 洗衣機，設計理念源自保時捷，是美學設計與卓越性能達到平衡的代表之作，在艙門設計、人機交互體驗、穩定性、隔音效果等指標上，以最高標準滿足人性化需求，在洗衣場景外，也給人們的居家生活帶來最好的體驗，讓生活變得更智能化、場景化、專業化。

奢侈品牌的一個重要特征是敢于挑戰自我，做最極致的設計和超前的審美。ALPHA 奢品抱有同樣的理念，它要求做規則的改變者，不只是在巨人肩膀上進化，而是要改變。

這也是它為什么敢于挑戰一直鮮少有人挑戰的奢品洗護領域，ALPHA 奢品不想做過去的、歷史中的豪華，而是希望做未來中的豪華，讓人們的生活體驗得已大幅提升。

ALPHA 奢品 P3DLS 搭載的納米水離子——納諾怡技術、Ag+ 光動銀除菌技術、雙極除螨技術、內筒自清潔系統也是松下科技創新的結晶，除菌率達到 99% 以上，除螨率達到 98.37% 以上，還可以保持洗衣機筒內的日常清潔。

圖為松下光動銀除菌和雙極除螨專業檢測報告

同時 ALPHA 系列的智能化設計也很超前，可以遠程控制，方便人們多線操作；可以智能調節洗滌劑和水量，避免浪費。

松下 ALPHA 品牌和洗衣機器人的出現，將年輕人穿衣、購衣自由的最后一道枷鎖拆除了，從此購買奢品，洗壞、養護和清潔成本都可以拋擲腦后，不受任何限制的選擇個性化衣物。

那些腦海中根深蒂固 " 不能被洗 " 的衣物，是時候被改變了。松下能夠先一步實現年輕人的訴求，也源于它對行業本質上的理解：洗衣行業的進化與創新，始終來源于人們穿衣上的進化。

洗衣的進化本質上是穿衣的進化

其實穿衣、洗衣不斷地進化，是隨著人們對幸福感的定義不斷變化而來的。

到了如今，人們的穿衣訴求早已不是滿足日常的工作、外出與社交，服裝是年輕人的自我、是不同文化的身份特征、是精神內核的外在表達、是傳遞性格一種方式，個性化成為了穿衣的重要標準，而對奢侈品、輕奢衣物的青睞，是個性化追求的終極表現。

一件衣服，還代表著一個個體想要傳達給他人的信息，比如 JK：年輕、有活力，而他人帶來的目光和反饋，也關乎個人的被滿足感。而一件衣服的作用這么大，自然人們也希望能完整、良好的保存它，讓自己花出去的錢盡可能保值。

穿衣、洗衣這一整體流程的體驗，最終影響著人們對生活的幸福感，也對應著穿衣、洗衣、護衣、居家等一個個的場景，其中又包含了對智能和專業化的訴求，松下正是從趨勢入手，逐步解決了這些場景上的空白。

在洗衣領域，松下一直是人們生活感、幸福感的觀察者；一方面也是個挑戰者，從 1951 年第一臺攪拌式洗衣機問世時，至今專注洗衣領域已經 70 年。

幾乎每 2-3 年，松下就會研發出新的洗衣技術，從 " 雙瀑布流水 " 到 "" 離心力 " 再到開創洗衣機平板時代。

它一路照顧著人們對普通衣物、定制衣物到個性化衣物的洗衣訴求，也在不斷突破自我，不斷覆蓋洗衣需求上的空白，這也正是 ALPHA 的概念：超越規則。

像洗衣機器人，它的技術背后，其實是由 200 多位工程師，超過 1800 天的研發，歷經上萬次實驗的心血結晶，只為滿足個輕奢衣物的洗護痛點。

這種執著，與對復雜精細需求的關注，也是松下的一個特點。

被譽為 " 經營之神 " 的松下幸之助，他的經營理念幾乎是教科書一般的答案 " 貫徹產業人的本分，謀求社會生活的改善和提高，以期為世界文化的發展做貢獻。"

松下也身體力行的踐行了這一理念，無論小到耳機、剃須刀，大到電視、冰箱、洗衣機等等，松下的產品線一直盡力全面覆蓋人們的生活，幫助人們改善生活中每一部分的質量。

而這一次，松下決定幫助年輕人，摘下穿衣自由的最后一道枷鎖，讓年輕人可以無限制地去擁抱自己的穿衣追求。

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