結賬要下載APP，吃飯要關注公眾號，剪發要先掃二維碼，授權用戶信息……

在商家強調供應鏈管理，餐廳吃飯以加熱包為主的時代，身為消費者，線下消費的KPI怎么這么重呢，又是掃碼，又是關注的，消費者存在的意義，不會是給商家做數據小工吧。

所謂商業霸權，就是商家需要拉新，用戶就得授權微信信息，商家需要自家的APP有足夠活躍度，那用戶就是得下載、登錄、一鍵支付。

用戶是塊磚，商家需要就強制搬。別談服務和尊重，傷錢。

01 自助結賬

我從來沒遇到過微信和支付寶都掃不出來的二維碼。

直到我遇見永輝超市的自助結賬付款碼。

像往常一樣，我來到了永輝超市自主結賬機前結賬。在使用微信和支付寶掃碼都失敗后，我終于注意到了手機里的提示：“請下載永輝生活APP”。

超市工作人員表示，想要使用自助結賬，就必須下載永輝生活APP，否則就必須去人工結賬那里排隊。但看到那里人頭攢動的長隊，和他們滿滿的購物車，我還是選擇站在原地花了兩分鐘安裝了永輝APP。

幾個月沒來永輝，我竟然連結賬都不會了。作為一名老顧客，我深感自己的自身流量被永輝不斷地挖掘：從最早的可以直接掃碼付款，到后來必須使用手機號登錄小程序，再到現在必須下載APP。

我理解零售巨頭們對于線上流量的渴望，這幾年零售業都在高喊互聯網化，我不懂啥叫互聯網化，我只知道趙本山說得：“我不是蜘蛛，我上啥網?！保芏嗄旰笪也琶靼?，商家才是蜘蛛，而互聯網化，就是把消費者都粘到它的蜘蛛網上去。

比如我前幾天又去了物美超市，就是多點旗下的那家。自助結賬時和永輝一樣，還是微信支付寶換著刷，還是工作人員提示我必須下載多點APP。我又用了兩分鐘下載、登錄、跳轉支付寶小程序。

正當我準備用微信付款的時候，我發現自己36元的賬單卻奇怪地變成了199元。工作人員來操作了好一會，我才成功結賬，也不知道是系統BUG，還是我點錯了什么。

就兩件商品，在人工收銀那里十秒鐘就能結束的過程，在自助收銀區用了五分鐘。

我注意到許多在物美超市里的年輕人，寧可在人工收銀排長隊，也不愿意來冷清的自主結賬區域?？磥聿幌矚g用自助結賬的不止我一個人，或許即使算上排隊，人工結賬也比自助結賬更高效。

迪卡儂徹底解決了人工和自助的效率不平衡問題，只不過他們用的方式是消滅人工結賬。這個可比永輝和物美還霸道，他完全的剝奪了消費者的選擇機會，我在迪卡儂經?？吹讲粫米灾Y賬的新顧客和老人，無助的尋找工作人員。

的確，迪卡儂的自助結賬并不復雜，只要稍微熟悉就能學會。但消費者沒有義務學習任何東西，他們有權力選擇自己更為熟悉的消費方式，更有權利不提供自身的數據和隱私。

如果問哪個自助結賬給我留下了好印象，我會說便利蜂是我心里自助結賬的標桿：條形碼咔咔咔一刷，拿出手機付款碼往上一懟，直接轉身走人，走出去十米，才能聽到便利蜂標志的成功付款的音樂提示。全程不用按任何按鈕，比人工結賬還快。

不過便利蜂現在也開始學壞了。一次深夜，饑腸轆轆的我去便利蜂買餅干，我挑了一款9.9元的。像往常一樣，我咔咔咔掃條形碼，把手機付款碼往上一懟，直接轉身。

走出去五百米，我發現支付寶扣款39元。我趕緊回去找店員，這才知道，如果登錄便利蜂小程序，用小程序付款，餅干就是9.9元，不登錄小程序，就是39元。雖然名義上是折扣，但在巨大的價格差面前，正常消費者實際上只有不買和登錄小程序兩個選擇，這是美化過的強制。

我聽說亞馬遜有一種自助結賬，只需要進店，直接把商品拿回家，就像拿自己家東西一樣。攝像頭會自動檢測你買了什么，把賬單發給你。

我覺得這才符合自助結賬初心：為消費者省事。

02 掃碼點餐

世界上最克制的服務，就是服務員明明站在你旁邊，卻只是淡淡的說一句：“請掃碼點餐”。

像我們公司附近的雞公煲，總共5種鍋，5個SKU，加上小鍋和大鍋，也就10個選項，服務員也要說掃碼下單。而且，線上的菜單里，不包括筍、豆腐皮、蒿子稈等加在雞公煲里的配菜。每次點了配菜，結賬的時候，服務員還是要過來，數數幾個盤子，算顧客的總花費。

所以，有掃碼點餐環節，是因為服務員不想寫字嗎？或者是踐行低碳環保，實行無紙化辦公？

這家店還算好，說是掃碼點餐，就真的只有點餐的功能。一些商場店和品牌店鋪，點餐第一步是關注公眾號。我需要把我的微信賬號信息，授權給店鋪，再關注了店鋪的公眾號，才能在線上的應用里，根據菜名盲選菜品。就像點外賣一樣，菜里有什么食材，需要根據菜名進行語義理解分析。

作為一位寫公眾號的，我真恨自己沒有一家餐廳，可以強制別人關注我的公眾號。我們寫稿子，又是追熱點，又是搞社群，還得配合平臺推送需求，定制選題，各種操作下來，竟然比不上，把預制菜加熱一下端上來的商家，強制關注帶來的漲粉快。

有教授新零售的書籍，專門寫到，商家通過公眾號點餐系統，把店鋪搬進微信，顧客通過關注餐廳的微信公眾號，即可點餐、下單并在線支付。說這樣雖然比二維碼點餐多了一步操作，但餐廳也多了一個留存客戶的方式，通過微信公眾號可以向顧客推送圖文消息，還可以開通微信外賣、微信預訂、微信會員卡等功能，這些功能具有更大的營銷作用。

一系列的私域流量操作公式，怎么就沒人問問，消費者愿意加入你的會員體系嗎？怎么，公眾號是開啟后廚的鑰匙嗎，消費者不關注，啟動不了后廚，做不了飯，上不了菜？

當然，我不愿意關注公眾號下單最主要的原因，是避免用餐數據線上化，帶來的用戶畫像沉淀。我可不希望我在線上的數據，包括有沒有貸款，家里幾套房幾輛車，有沒有娃的，經常在哪些地方活動之外，還包括喜歡大腰子，烤鼻筋，初一十五麻辣燙，隔三差五大肘子。

不止吃飯要關注公眾號，停車繳費也要關注公眾號。有一次約朋友，去到離家較遠的商場，臨走，在停車場掃碼繳費，竟然也要先關注商場公眾號。我只是偶爾光顧一次，也要留下“到此一游”的痕跡嗎？

甚至網上團購剪發套餐，線下核銷，商家會拿來一個有二維碼的手環，要求消費者掃碼下單，最后出示手環結賬，在此過程中必須同意理發店獲取自己的電話號碼和微信頭像。

既然，商家對我的微信頭像如此關注，就請Tony老師按照微信頭像上的發型修剪，要一模一樣，剪得不像， 不結賬啊。

03 取紙

在北京某醫院里，我正憋紅著臉和一個白色的盒子暗暗較勁：一次、兩次、三次。我一邊在心中默默計數，一邊不斷調整著呼吸鼓勵自己，堅持住，再堅持一下就成功了。

成功了！

別誤會，我不是在做檢查，而是在醫院的衛生間里掃碼取紙——在關注了3個風格迥異的公眾號以后，我終于取到了一截50厘米的衛生紙，以換取自己的個人信息為代價。

尷尬和慌張一起從我心里燒了起來。在十幾個人的注目下，忍著腹瀉的生理需求，不算掃碼關注，只為取一小截本該免費提供的卷紙，顯然，這三個號在未來還會不斷推送廣告。我捏著手里的衛生紙加入了排隊的隊伍，心臟還在砰砰砰跳個不停，一邊覺得自己“出丑”，一邊在心里盤計這紙夠不夠啊。

不過我已經沒了再取的機會——系統顯示想取第二次得幾分鐘以后。

我是來醫院看甲狀腺的。早晨7點上地鐵，8點取號，9點的時候正到了排隊的關鍵時刻，突然腹部傳來一陣腸鳴，事情要糟。我有鼻炎，包里的紙剛好用完了，又不敢出去買紙，只好把希望寄托在醫院衛生間免費提供的卷紙上，于是，就有了手忙腳亂取紙的三分鐘。

走進衛生間，我一邊釋放著生理的需求，一邊拿出手機取關了剛剛被迫關注的三個公眾號。我的怒火還是沒有完全平復。

要么帶紙，要么帶手機，否則不配上廁所。

自從掃碼支付普及，在公共衛生間掃碼取紙，似乎已經變成了一種“習慣”。顧客用隱私和流量換取薄薄的幾節衛生紙，商家則利用人的“三急”收割流量，最終完成商業轉換，看起來“公平合理”，實則趁人之危，為了最大化獲取流量，甚至不提供付費買紙的第二個選擇——10年前路邊的衛生間尚且還有這項服務。

我從衛生間走出來的時候，剛好碰到一個同樣沒帶紙的老人。她站在機子面前反復試了幾次后，最終沒有成功選擇了離開。

04 強制續滿一年的流量套餐

“服務一旦生效，必須滿12個月，之后才可以取消”。陳欣對于移動運營商這種操作的不滿，積存已久。

向對互聯網信息認知匱乏的老年人，銷售流量服務，似乎成了他們的常規操作。她母親就是其中隱藏的受害者。

一年前，和母親例行通話的過程中，母親向她詢問怎么取消多余的移動套餐。家有WiFi，一個月只使用二三百兆流量的她，購買了11G流量。

隨之而來的是話費賬單的升級，每月話費在此前基礎上增加了10元。手足無措的她，開始向女兒陳欣求助。

原來去年母親接到了移動客服的電話，對方拿著發送福利的名義，贈送給她了一項服務。每月贈送10G流量，可以免費試用3個月。之后不想使用可以取消。

對于任何年齡階段都無法免疫的白嫖心里，擊中了她。本著可以嘗試使用兩三個月，然后退訂的心思，她接受了這個服務。

3個月后，她按照往常一次繳納50元的頻率，去繳納話費。剛充的話費，發現手機又停機了。通過接收到的月度賬單，才發現免費服務已經結束，付費開始。

她向身邊的人尋求幫助，主動去取消體驗服務，被告知“服務一旦生效，必須滿12個月，之后才可以取消”。

陳欣自己也曾遇到過類似的服務推送，熟知套路的她，會選擇直接拒絕，甚至拒接10086電話。

百度知道上類似問題的提問下，10086現身說法，親自授課：前期參與有合約類營銷活動未到期的情況下，不能提前取消業務。一般需要活動結束后才能取消。鑒于各省業務規定存在差異，可以撥打當地10086人工獲取更多幫助。

因為在異地，陳欣沒辦法幫助母親撥通這個電話。對于連10086和1008611都分不清的母親來說，和客服打電話溝通這個事情簡直難若登天，母親寧愿選擇“先這樣吧”。

作為消費者權益，就算一分錢，也得感覺花得值。而為一項明確不能使用到的服務付費，無奈妥協放棄的背后，是每每想起這件事的如鯁在刺。

陳欣也曾向身邊朋友咨詢，朋友自己和父母均遇到過類似的情況。免費贈送，隨時可退訂的app服務，想要關閉的時候，發現連關閉的按鈕都不存在。協議期12個月，“中途無法退訂”，是客服無數次咀嚼反芻出來的回復。

等待著時間過去，大概是唯一的解決辦法。

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