圖片來源@視覺中國

文｜真探AlphaSeeker，作者｜王悅

盡管行業動向波詭云譎，處處都是不確定性，但今年互聯網大廠們在“開發新APP”這件事上的熱情仍未消減，甚至有些高漲。

年初，字節推出興趣社區“識區”，由于產品內測采取邀請制導致網上一碼難求，電商平臺甚至出現了售賣邀請碼的生意。緊接著在3月，大廠們像約定好一般開始密集上新：騰訊重新上架更新版“音兔”，阿里推出潮流電商社區“態棒”，字節上線“汽水音樂”，百度重做社交發布“嗨圈圈”，知乎進軍成人教育打造“知學堂”……據不完全統計，從今年年初至今，頭部梯隊的互聯網大廠們推出了近30款APP。

去年可不是這個節奏，2021年字節跳動僅上新了8款產品，而今年截至目前字節已經上新了11款；阿里在去年也都只推出了7款APP，但今年截至目前已上新了6款。

從放慢休整到再次提速，大廠APP上新的思路發生了什么新變化？又有哪些肉眼可見的機會和挑戰？

重啟上新

在各互聯網大廠中，字節跳動依然是最活躍者。

據不完全統計，自今年年初開始字節跳動共計上新11款產品，主要涉及了音樂、社區、小說等多個方向。

定位為小眾音樂平臺的汽水音樂，在今年2月正式上線。這一APP與抖音強綁定，用戶用抖音號可直接登錄，抖音收藏的音樂和關注也可以直接平移過去。同時其界面呈現也與抖音相同，呈豎屏滑動切歌模式。目前應用內大眾向音樂還較少，例如周杰倫的歌僅有兩首，而且還只是合唱歌曲。

汽水音樂

除了音樂，字節跳動今年對內容社區的興趣也頗高，先后推出派對島、好奇小知、識區和靈選四個APP。

這其中，派對島定位是“實景化的實時線上活動社區”，用戶可用虛擬形象進行實時聊天互動，參加各種線上活動。對比來看這一應用和去年百度推出的“希壤”、今年年初大火的“啫喱”玩法相似，同屬搭上了元宇宙的產品。識區屬于興趣社區賽道，與豆瓣相似，用戶可在APP自由發帖和瀏覽各類內容。靈選和好奇小知則更加垂類，前者主要針對游戲，后者主打青少年學習。

派對島、好奇小知、識區、靈選

此外，字節跳動還在搜索和網文這兩大領域加碼。

2019年，字節跳動曾推出過頭條搜索，之后又加碼抖音搜索入口。如今再加上新上線的獨立搜索產品“悟空搜索”，字節跳動已經形成了一個搜索產品矩陣。

相比搜索，字節跳動的小說閱讀產品矩陣更為龐大。此前字節跳動曾先后上線抖文小說、常讀小說、飯余小說、逍遙小說等10款付費小說產品，加上今年新推出的典閱小說、牽龍小說、飛卷小說和冷檸小說，字節已經擁有了14款付費小說產品。不過目前已有多款產品下架，批量推出同類產品的字節跳動似乎更多是在快速試水。

與字節跳動的多點出擊不同，今年阿里共上線了6款產品，其中有兩款都是垂直電商類，屬于主業的外延和拓展。

其中，屋顏主打直營高端家具，通過好物推薦和3D實景逛線下實體家具店的模式對用戶進行種草，使用戶完成消費。產品不僅包括家具擺件，也包括全屋設計、定制服務等。態棒的定位則是潮流電商，用戶可在平臺與品牌主理人和其他用戶交流、分享購物體驗，商品更多為國內的潮流品牌。

屋顏、態棒、友啥

阿里對社區產品同樣有關注，但更側重于做的還是和電商相關的種草社區。今年年初推出的興趣社區友啥，從產品功能來看與字節推出的識區有相似之處，即都可以讓用戶加入各種“興趣研究所”即興趣小組，在小組里發帖討論。但不同的是，友啥的興趣小組里還有“好物”這一分欄，這一內容明顯是讓用戶種草，并催動其進行好物消費。

和字節、阿里相比，其他互聯網大廠的上新雖然數量不多，但產品也都集中在幾個始終熱門領域。

自從K12教育遇阻后，成人職業教育就成為了行業注意力轉移之處。知乎在今年也推出了“知學堂”，從自身的知識屬性出發選擇布局成人教育賽道。目前平臺主要分為考研、職場和雅思等幾類內容。不過課程設置并不多，職場板塊有三門課程，考研和雅思僅各有兩門課程。課程的價格也很便宜，4門課程免費，其余課程的價格為0.1或1元。

社交也是互聯網大廠們不停在試水的領域之一。從匿名社交產品聽筒、語音社交產品音啵、興趣社交產品有噗到元宇宙概念的希壤，百度在這幾年將社交產品的可能性都試了個遍。今年，百度又推出了一個主打語音社交的嗨圈圈，但這款產品僅僅上線兩個月就匆忙下線。

音啵、有噗、希壤、嗨圈圈

短視頻同樣也是熱度依舊。不過由于短視頻領域抖快兩家的地位已不可撼動，目前上新的短視頻產品大多選擇和其他娛樂內容或形式做融合。例如騰訊推出的新版音兔就是一款音樂短視頻產品，在制作音樂短片的基礎上，增加了K歌功能，用戶可以翻唱歌曲并二次創作。小紅書推出的短視頻產品友趣視頻則是更側重于興趣和技巧等內容的分享，包括了花趣、茶趣、釣魚、手工等九個類別。

大廠們的新思路

回顧近幾年來上新APP的整體情況，大廠們的思路其實有了明顯的變化。

曾經大廠們密集上新，是在追逐著一個個風口。

2016年有“千播大戰”，所有人都想從直播這一領域分得一杯羹。2018年正是短視頻風口極盛之時，抖音和快手快速增長的用戶數據讓互聯網大廠都看到了短視頻的巨大想象空間。2019年則是社交大年，一開年便有馬桶MT、多閃和聊天寶三款產品在同天發布，之后行業熱度也持續居高不下。

馬桶、多閃、聊天寶

追風口，爭奪市場，比的就是速度。快速復制市面上已有的產品方向和模式，自然是最快速省事的辦法。

短視頻正火熱時，騰訊曾在2018年陸續推出10多款APP死磕短視頻，百度推出全民小視頻，網易推出網易戲精，新浪還推出了愛動。對比來看，這些產品在形態和功能上其實并沒有太大差別，最初都是流量玩法，只看誰冷啟動更快。

但現在大廠們早已把最大公約數的生意做完，各個垂直賽道上也都有頭部玩家，以新產品在別人的領域撕開一個缺口可謂難上加難。

于是，推新的思路也都集中在了三個點上：

將超級APP里的重點板塊拿出來做獨立APP；

關注年輕人喜好，將其疊加進新APP中；

做“社交+X”類產品。

把超級APP里的重點板塊單拿出來做，是鞏固大本營、發展主營業務的穩妥打法。

比如阿里今年推出的屋顏主打高端家具電商，而居家一直都是淘寶中的重點板塊，淘寶上的好房好家頻道就涵蓋了家具、裝修、房子種草等商品和服務。新的潮流電商產品態棒中出現的哭喊中心、WASSUP中國、咆哮野獸等國潮品牌也都是淘寶五年以上的老店。

不難理解，像是淘寶這樣的“超級”電商平臺流量池已然非常龐大，用戶增速勢必會逐漸放緩。再加之如今包括短視頻、社區等各類平臺紛紛進行電商建設，可以說幾乎是全平臺電商化，這一賽道競爭也是異常激烈。在這一背景下，阿里有必要去結合潮流內容、社交等來嘗試做更多內容電商產品。而單獨做APP，即不會讓主APP增加負擔，避免影響平臺生態和用戶體驗，還可能會因為創新找到新增長點。

字節推出汽水音樂亦是如此。從誕生起音樂就是抖音的一部分，此后抖音也助推了不少音樂人和音樂作品走紅。單獨做音樂產品，不僅可以把抖音在音樂上的優勢放大，并且在獨家版權終結這個節點上，也減少了進入和開拓市場的阻力。

其次，因為做全新的APP需要盡快獲得流量完成冷啟動，疊加上年輕人喜愛的互動方式、流行內容或潮流文化也就成為了一個快速吸睛的新思路。

比如阿里的態棒主打潮流電商，其中品牌皆為流行潮牌，用戶可直接選購，同時也能夠分享穿搭心得，以及與品牌主理人溝通交流。騰訊內測的產品五音核，其定位是一款垂直于青年文化的產品，主打當下火熱的小眾街舞領域。此前百度推出的“音磁”、優酷推出的“嘿猴”還分別將說唱與內容社區、短視頻進行了結合。

百度的希壤和字節的派對島，則是在元宇宙、虛擬人等概念大火后，很快將其融入社交產品的典型案例。盡管虛擬社交可能還是限于3D捏臉、穿搭換裝、虛擬派對等等，但借助這種火熱的概念，就可以吸引到時刻追逐新鮮事物的年輕人。

派對島

正是在這一思路下，如今大廠推出的社交APP也都成為了“社交+X”類產品，包括虛擬社交、潮流電商結合社交、語音社交、游戲社交等等。

社交這一賽道有其特殊性。熟人社交已是微信一家獨大，地位難以撼動；陌生人社交經歷多年來不停試水，卻沒有任何突破。于是，各大廠的破局之法就變成了做“社交+”的產品：一方面是打破邊界，將社交與其他內容融合，用內容來吸引和留住用戶；另一方面就是做細分市場，面向某一類群體，開辟新領域。

從技術角度看，5G的應用和普及讓社交產品可以疊加進高清視頻和直播、高音質音頻以及運用VR/AR的玩法，這在一定程度上是讓“社交+”有了更多可能性。同時，從產品本身來看，疊加進更多玩法和內容也意味著產品有了更多元的變現模式，比如廣告、付費會員制、虛擬禮物等等，這也證實了“社交+”產品的發展可行性。而各大廠將其所在領域搭建上社交入口和功能，形成“社交+”也是意料之中。

大廠們從未按下APP上新的暫停鍵，只不過是不同的大環境下有了新思路。如今，令人耳目一新、能夠快速吸引用戶前來的新APP已是極少，大廠們能拿出創新產品，既是給用戶帶來新體驗，也是給行業帶來新生機。

關鍵詞：