文｜《中國企業家》記者 鄧雙琳

(資料圖片僅供參考)

編輯｜李薇

頭圖來源｜羊了個羊微博截圖

近日，一款名為《羊了個羊》的小游戲，在各社交平臺頻頻刷屏，霸占熱搜。截至發稿前，短短幾天時間，《羊了個羊》一共登上微博熱搜11次，話題閱讀量達25億。

根據官方介紹，這是一款超難的闖關消除小游戲，通關率不到0.1%。玩法是在重疊的各類方塊中，找到三個同樣圖案置于下方卡槽即可消除，卡槽內最多可以儲存7張卡牌。游戲首頁還設置了玩家排行榜，將不同地域的玩家分區進行排行，游戲通關后可以進入地區榜單，從而助力地區排名。

規則看似簡單的小游戲，卻讓無數玩家為此“上頭”。游戲第一關很簡單，但進入第二關后難度卻直線上升，這直接激發了玩家們強烈的勝負欲——許多玩家不斷重開挑戰，企圖找到破解規律，有網友稱自己最多時“一天玩了1000多次”。

來源：微博截圖

《羊了個羊》背后的制作團隊，北京簡游科技創始人張佳旭接受《中國企業家》采訪時表示，上線之前，他從未想過《羊了個羊》會如此爆火。他最新一條朋友圈，是一張《羊了個羊》登頂微博熱搜第一的截圖，配文是：“沒想到有生之年咱也能上次熱搜第一”。

“初衷只是想做一個有趣的游戲，沒想過會火，我們也沒有準備好?！睆埣研裾f。他告訴《中國企業家》，這款游戲前期在網絡上走紅，完全是因為“自來水”。

作為新晉網紅游戲，最引人關注的就是收入。9月15日，一張“流量主數據日報”截圖在網上流傳，圖片顯示，僅僅半天，《羊了個羊》的收入就達到468萬元，月收入高達2564萬元。

來源：網絡

對此，張佳旭告訴《中國企業家》：“圖片是假的。我們游戲為了用戶體驗，沒有加Banner廣告和插屏廣告，所以收入的截圖根本不對，而且火的時間也湊不夠這個總收入?！?/strong>

據《三言財經》報道，騰訊創始人馬化騰在看到這張圖后也表示，“核實了是PS偽造的?！?/p>

根據微信廣告官網，符合一定條件的小程序運營者，可自愿將小程序內指定位置分享給廣告主作廣告展示，即可成為小程序廣告流量主，按月獲得廣告收入。小程序流量主可開通廣告位包括：Banner廣告、激勵廣告、插屏廣告、視頻貼片廣告、視頻廣告、原生模板廣告、封面廣告。分成方案均為“按照每千次有效的廣告曝光，平臺收取廣告費用并與流量主分成。按單日廣告收入流水的50%比例分成，不設上限”。

目前，《羊了個羊》僅設置在游戲通關失敗時可以觀看30秒視頻廣告復活一次，屬于“激勵廣告”的范圍。暫時沒有設置其他類型廣告。

第二關可以過

北京簡游科技成立于2021年，重點聚焦休閑、社交賽道。據《游戲日報》報道，制作團隊主要是由《海盜來了》的制作人與核心成員構成。《海盜來了》是微信小游戲首款月流水破億的產品，日活曾高達2500萬。

張佳旭透露，團隊花了3個月做《羊了個羊》，期間進行了諸多調整。因為一直在做社交，所以后來也制造了一些話題，為《羊了個羊》的傳播打下了基礎。

目前，玩家對于《羊了個羊》“吐槽”最盛的一點是難度。有玩家表示，自己玩了幾千次，看了900多個廣告，都沒能通過第二關。很多網友質疑，會不會根本沒有開發第三關，所以第二關不可能通過？

對此，張佳旭回應：“第二關可以過。我們游戲的機制是每天就一大關，所以過關之后今天就沒有可玩的了，第二天重置，初衷就是希望玩家可以更加地輕松?！?/strong>

張佳旭還告訴《中國企業家》，難度的設置，是游戲的樂趣和社交話題的一種結合，“如果都像第一小關那樣，樂趣又是什么呢？”

知識產權信息顯示，簡游科技已對《羊了個羊》進行軟件著作權登記，該游戲首次發表日期為6月13日，登記批準日期為7月29日。此外，該公司還對《流浪寵之家》《月之村》《瘋狂擦一擦》《解救大西瓜》等進行了軟件著作權登記。

企查查數據顯示，北京簡游科技有限公司由張佳旭、廈門雷霆網絡科技股份有限公司、北京樂閃科技有限公司共同持股，其中廈門雷霆網絡為吉比特旗下公司，該公司于2022年6月入股，持有簡游科技10%的股份，為第二大股東。

吉比特方面對媒體表示，已關注到《羊了個羊》的爆火，該款游戲是由吉比特參股公司研發，投資比例不高，相關收入將體現在吉比特的投資收益部分。截至9月15日收盤，吉比特報收277.33元，漲0.01%。Wind數據顯示，今年以來，該股累計跌幅超30%。

輿論風波

任何事物突然走紅，都會伴隨著是非。《羊了個羊》也在爆紅后頻頻陷入各種輿論漩渦。

天眼查數據顯示，簡游科技2021年參保人數僅為7人。而據了解，《羊了個羊》的開發團隊只有3個人。意外走紅后，玩家激增，這款輕量級小游戲一度出現宕機情況，最多時24小時內崩了3次，玩家體驗極受影響。目前《羊了個羊》官方已經開始急召后端服務器開發人員，“推薦入職的獎勵五千，自薦入職的獎金五千”。

隨著游戲爆火，《羊了個羊》還卷入了抄襲風波中。有網友質疑，《羊了個羊》疑似抄襲另一款匹配游戲《3tiles》，認為它們玩法一模一樣。

不過，據中新經緯報道，《羊了個羊》相關負責人否認抄襲《3tiles》。該負責人表示，《羊了個羊》游戲使用的是最基礎的游戲玩法，如果“連成三個”的玩法就算抄襲，那這樣的游戲也太多了，公司不會對此理會，用戶自然有自己的判斷。

同時該負責人還透露，《羊了個羊》獨立APP正在蘋果商店審核階段，具體上線日期還不清楚，游戲內容方面下一步將有一大波內容更新，包括游戲周邊內容都會陸續加入其中。

張佳旭也表示，多層連連看的游戲機制都是相似的，《羊了個羊》不存在抄襲問題，不排除有其他游戲公司來蹭熱度的嫌疑。

在《羊了個羊》之前，輕量小游戲曾出現多位“頂流”，例如《falppy bird》《跳一跳》《合成大西瓜》等。但一夜爆紅似乎對應的就是曇花一現，這些小游戲都逃不了“速生速死”的結局。如何將《羊了個羊》的生命力盡量延續，是制作團隊需要思考的問題。

但按照大部分爆款小游戲制作團隊的路徑，即便游戲走紅，但也不得不放棄更新與升級，因為小游戲的門檻太低，也許短短幾天后就會出現大量“復制版”。許多團隊只能不斷推出下一款游戲，期待繼續押中一個爆款。

目前，多款《羊了個羊》的假冒產品已經大量上線。北京簡游也正在研發一款內容量級更大的休閑社交游戲，正在海外測試階段。

來源：網絡

此外，大多數玩家都卡在第二關，如何過關也成為時下最熱的話題。由此也催生了《羊了個羊》的灰產鏈條——有人開始在社交平臺兜售游戲外掛和代刷服務，價格在10元到30元不等。

《中國企業家》在閑魚上搜索“羊了個羊”，出現大量外掛和代刷產品，聲稱“軟件輔助、無限道具、包過關”。張佳旭表示，已經關注到該情況，并且開始打擊這種行為。

參考資料：

《登頂熱搜的羊了個羊，背后是首款流水過億微信小游戲的制作人》，游戲日報