“當我還在為了第二關煩惱的時候，義烏已經開始賣周邊了”。9月16日，江磊（化名）在抖音賬號曬出“羊了個羊”鑰匙扣，下面多位網友評論：“我也想要”“義烏太神速了”。

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當玩家在“羊了個羊”游戲中大“卷”排名時，商家已經盯上了這場“狂歡”中的商機，時代財經注意到，游戲爆火后幾日內，嗅覺敏銳的義烏商家已經有所行動。

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阿里巴巴平臺上，不少義烏商家推出“羊了個羊”鑰匙扣、手機殼、桌游卡牌、鼠標墊、衛衣、口罩等多款周邊，售價從4.5元—39元不等。

此外，淘寶、拼多多等平臺也衍生出了游戲通關攻略、道具教程等新的賣品，月銷量從幾千到上萬不等。

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通關率低于0.1%，玩50局約看75分鐘廣告

近日，一款卡通背景消除闖關游戲“羊了個羊”爆火，多次登上微博熱搜、文娛熱搜榜。

玩家點擊游戲中的物品，轉移至游戲界面下方的槽內，出現連續三個相同的物品就可消除，槽位已滿但物品仍未清理完則通關失敗。該游戲以省份為單位，通關成功就可以成為該省羊群中的一員，從而助力地區排名，截至9月17日，山東、北京和廣東位列前三。

其官方宣傳語為：超難的消除小游戲，通關率不到0.1%，高難度設置激發了不少玩家的好勝心。值得注意的是，一關游戲失敗后，需觀看30秒的廣告視頻才能獲得道具繼續通關，然而該游戲第二關難度較第一關大大提升，網友形容第一關的難度相當于數學題1+1=2，第二關則為：跨專業考研。

玩家不斷闖關失敗，觀看視頻獲得道具的操作也使得廣告視頻的觀看量大幅提升，“這輩子沒看過這么多廣告”“廣告都快背下來了”“它明明可以讓你看廣告，卻還送了個游戲玩”等評論見諸社交平臺。根據微博大V畢導THU統計，按一局游戲使用3個道具估算，玩50局游戲就需要觀看75分鐘的廣告。

網上亦流傳出一張“羊了個羊”9月14日收入截圖，金額約為468.65萬元。不過，“羊了個羊”制作人張佳旭否認了該收入，有媒體報道，馬化騰本人亦親自辟謠：核實了是PS偽造的。

游戲火爆出圈，也成為不少線下商家眼中的商機。一位浙江玩家告訴時代財經：“我家附近的商場中，如果通過第二關可以領取一張免費的2D或者3D電影票，活動持續到月底，目前已有玩家前去領取” 。在長沙、寧波等地，有酒吧推出相應活動：通過第二關，酒類消費五折，另贈雞尾酒，以及舉辦“羊了個羊趣味哈酒賽”等活動。

義烏周邊趕制中，大主播談十幾萬單

“我都沒有搞清‘羊了個羊’是個什么梗，義烏就已經開始爆單出貨了”，一位膠帶工廠的員工表示，昨天接到老板的電話，要送貨5噸膠帶，但是庫存不夠，“一整天才做了十支母卷，不到3噸膠帶，今天只能先送過去用著”。

“羊了個羊”爆火后，不少義烏商家開始趕制相關周邊，并洽談大額訂單。

某義烏商行的老板告訴時代財經：“目前訂單不少，工廠全部都在趕‘羊了個羊’這款鑰匙扣，一天的出貨量大概在5萬個左右，不過鑰匙扣暫時只有單面的， 9月17日工廠已經在趕工雙面鑰匙扣，明天就可以出貨，下單超1萬個，單面批發價3.5元/個，雙面售價3.9元/個”。

他表示，這類網紅產品價格通常不穩定，今天報價是單面3.5元/個，雙面3.9元/個，明天就可能高于這個價格了，要看市場浮動。

另一位售賣“羊了個羊”手機殼的義烏商家則表示，目前店中上架的手機殼有白色、黑色、抹茶綠、克萊因藍等顏色，覆蓋蘋果、安卓機近百種型號，還有不少型號仍然生產中，“昨天有個大主播來跟我談單子，想要十幾萬單，不過因為（機型）規格太多，擔心庫存積壓，所以目前還在洽談中”。

此外，目前淘寶、拼多多等平臺上線了多款安卓、蘋果系統的“羊了個羊”通關輔助教程、無限道具教程、全皮膚教程等，不少產品銷量過千，其中亦不乏銷售過萬的商家。一家月銷4000+的網店中，僅上架兩款商品，均為“羊了個羊”教程，該店鋪客服稱，他們提供Windows電腦教程，9.8元購買后可以不限次數刷新，不用看廣告視頻，電腦端通關后，手機也會顯示。

一位廣東玩家對時代財經透露，她幾天前曾花費50元購買通關攻略，并順利通關，但次日在小紅書分享出來后，不少玩家跟她反饋，游戲中又增加了新的物品。這也讓部分熟悉代碼的玩家開始“自給自足”，一位玩家稱，目前他借助代碼刷分器已經通關多次， “我還有個朋友利用刷分器已經通關200次”。

不過，日前張佳旭表示，公司已經關注到大量外掛和代刷產品，并采取了相應動作。而根據虎嗅報道，一位從業12年的獨立游戲人認為，這樣病毒式傳播的小游戲往往生命周期很短暫，“曇花一現注定其只是一場注意力變現”。

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