本文來源：時代周報 作者：鄧宇晨

教培巨頭們的跨界轉型之路并不好走。

曾因“東方甄選”成功破圈的新東方（EDU.NYSE;09901.HK），如今卻陷入“6元一根的玉米到底有沒助農” 的爭議中；好未來（TAL.NYSE）、高途（GOTU.NYSE）也開始謹慎的探索直播帶貨領域，上架了親子教具、圖書等商品；猿輔導在此前布局跨界轉型的成果，則在近期迎來豐收。

(相關資料圖)

2021年9月開始，曾有多方消息稱猿輔導將轉型“賣咖啡”以及“賣羽絨服”。如今，兩個品牌均已悄然上線，消費人群均瞄準城市中產階級，線下首店均選在了如王府井、三里屯等北京高端商圈。

據媒體報道，猿輔導關聯企業看云控股集團（下稱“看云控股”）投資的Grid Coffee近日在北京王府井落地首家門店。該項目由猿輔導創始人李勇親自帶隊，李勇每周會與管理層開一次討論會，不聚焦具體的業務細節，而是側重品牌長期建設。

由看云控股投資的北京冰原服飾有限公司，也于近期推出服裝品牌SKYPEOPLE，定位為“主要服務新生代中國職場人士的服飾品牌”。據該品牌小程序顯示，單件羽絨服價格在3200元-7200元不等。

單件羽絨服3200元-7200元

在眾多教培巨頭中，猿輔導的跨界嘗試最為豐富多樣。

猿輔導的內部信內容顯示，因業務發展已超出教育范圍，因此注冊設立看云控股，“以利于各業務線獨立、專業地發展”。

天眼查數據顯示，看云控股于2021年12月成立。目前，看云控股共對外控股三家企業，分別涉及咖啡、服飾和母嬰護理三大賽道。

其中，Grid Coffee由北京單一起源咖啡有限公司注冊并設立，并由李勇任執行董事。據媒體報道，猿輔導在2021年第四季度便成立團隊專門研究咖啡市場。該團隊獨立運營，目前共30余人，主要管理層來自前精品美食電商平臺ENJOY，個別中后臺研發、運營人員來自猿輔導。

Grid Coffee 主理人、ENJOY聯合創始人陳子宇在接受媒體采訪時表示，Grid Coffee主打單一產地咖啡，一杯的單價在25元-30元之間。陳子宇表示，希望對標來自美國的精品咖啡品牌Blue Bottle Coffee（小藍瓶咖啡），更像他們的快捷版。小藍瓶咖啡被譽為咖啡界的“蘋果”，主打“小眾+精品”路線，目前已在上海接連落地兩家門店。

備受關注的羽絨服品牌SKYPEOPLE也在近期有了更多消息。該品牌由看云控控股全資控股的北京冰原服飾有限公司設立。此前，猿輔導曾對外公開表示，冰原服飾系集團母公司新投資建立的消費公司，由獨立團隊運營，與猿輔導教育業務無關。

2022年6月的品牌招聘信息，曾透露該品牌是“價格處于中高段位的輕奢品牌”。

時代周報記者檢索“SKYPEOPLE”小程序發現，目前該品牌共推出20余款羽絨服，價格在3200元-7200元間。在商品詳情頁面中，該品牌強調羽絨服內的鵝絨是來自東北地區的“高寒白鵝絨”，絨子含量大于90%。小程序內的“預約到店”服務則顯示，目前該品牌共設立兩家線下門店，北京太古里店已正式投入運行，位于上海的興業太古匯店則顯示狀態為“即將開業”。

圖片來源：“SKYPEOPLE”小程序

教培巨頭瞄準大消費賽道

由看云控股投資的北京元滿母嬰護理公司（下稱“元滿母嬰”），比咖啡和羽絨服更早落地。

據媒體報道，“雙減” 政策落地一月后，李勇召集公司高管開會，讓大家“早點接受現實”。隨后，十來位猿輔導戰略員工調研了玩具、眼鏡、咖啡、羽絨服、母嬰用品、月子中心、進校業務在內的二十多個領域，大原則是做市場較大的業務，小的放棄。據猿輔導員工透露，投資消費項目的原因是考慮到公司目前擁有的三個資源：融資獲得的數十億美元，數億學生都知道的品牌和在廣告大戰中積累的流量。

2021年12月，元滿母嬰推出“茉莉智慧母嬰護理中心”品牌，主打智能化服務。公眾號顯示，該品牌于2022年4月正式投入運營，主打“智能化時代、智慧坐月子”。目前，該品牌在北京共有三家門店。以華爾道夫店為例，四個套餐價格在13.9萬元-25.9萬元不等。套餐詳情顯示，品牌提供智能化母嬰設備，覆蓋孕期、月子期、寶寶周歲前的親子教育課程體系和教養方案。

圖片來源：元滿母嬰預定頁面

將目光轉向消費賽道的教培巨頭不止猿輔導一家。2021年7月，“學大教育（000526.SZ）轉行賣咖啡”的消息曾引發業內熱議。

學大教育創始人金鑫在公司內部信中表示，成立集團新業務事業部，全面負責集團新業態戰略布局、規劃、拓展，且新業務事業部下設咖啡餐飲中心，由在咖啡行業工作近20年的劉偉杰任總監。

除了咖啡品牌外，學大教育還和其他公司合作開辦智能中英文雙語閱讀館，開展圖書借閱、圖書及相關智能硬件和文創產品零售、閱讀指導服務等業務。學大教育在2022年半年報中表示，公司基于20多年的成熟運營管理經驗，面向泛人群打造定制化、智能化、沉浸式的綜合性文化服務空間，提供圖書借閱、閱讀活動、文創產品、咖啡輕食等產品和服務，“未來，公司將繼續深入‘人工智能+閱讀’的業務方向，繼續拓展智能繪本館業務，開拓兒童和青少年閱讀市場，豐富產品線布局，建立新的業務增長點。”學大教育在半年報中表示。

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