2022 數字戶外媒體交出數智化轉型答卷

鳳凰都市傳媒科技股份有限公司與阿里巴巴旗下杭州瓴羊智能服務有限公司達成合作關系，就瓴羊戶外媒體數智化商業系統——天攻智媒達成戰略合作。近日，雙方在北京鳳凰都市傳媒總部——鳳凰傳媒中心舉行簽約儀式。

鳳凰都市傳媒副總裁兼首席營銷官馮小慶（圖右）；阿里巴巴資深專家、瓴羊全域數智營銷總經理呂志國（圖左）出席簽約儀式。

(相關資料圖)

簽約雙方介紹

鳳凰都市傳媒作為全國最大的戶外LED媒體運營商，鳳凰都市傳媒聯合全球媒體供應商，全面滿足客戶對于媒體投放的需求，為客戶提供覆蓋面廣、信譽度高、策劃創意能力強、技術保障充分的專業服務。

瓴羊戶外媒體數智化商業系統——天攻智媒，在國家“新基建”戰略指引下，基于阿里巴巴數據技術能力、AI智能等算法能力應用到戶外營銷場景中。擁有六大核心能力：1、通過分析企業的市場數據及群體特征，實現商業分析洞察能力；2、通過智能人群圈選，面向線下營銷運營；3、通過智能場景覆蓋，海量媒體精準選點，合理優化媒體點位。4、全觸點、多場景的聯動，實現品效協同精準轉化。5、程序化監測與線下人工雙監播體系；6、全鏈路的效果評估與沉淀，由品到效全鏈路評估營銷數據，有效推動企業品效合一與商業增長。

雙方合作重點內容

鳳凰都市傳媒將作為瓴羊天攻智媒的戰略合作媒體，雙方將開展針對戶外LED大屏營銷場景的數智化營銷合作；

瓴羊將提供專業的戶外營銷策劃及銷售團隊，與鳳凰都市傳媒共同完成符合品牌客戶營銷目標的定制化戶外營銷方案，包括品牌主潛客挖掘、點位價值優選、投前預算分配、投中智能監播及投后全鏈路效果評估等；

與鳳凰都市傳媒共同挖掘戶外LED場景定制化品效協同解決方案，結合瓴羊營銷產品及工具，幫助品牌主投放LED媒體后將曝光人群與天貓店鋪后鏈路結合分析，實現在天貓平臺的私域用戶打通，促使品牌主營銷的價值最大化，實現品牌與效果協同；

瓴羊天攻智媒將為鳳凰都市傳媒提供數智化價值服務，包括：

01

LED大屏點位數智管理：通過數字化、可視化進行點位價值評估；

02

銷售策略數智化制定：通過數智化能力完成品牌主投放前策略制定，包括品牌目標人群挖掘、點位目標人群匹配、點位價值推薦、投放效果預測；

03

投后效果數智化分析：對在鳳凰都市傳媒LED大屏的投放進行數智化效果評估，包括投放后曝光效果分析、品牌門店到店效果分析、曝光人群TA濃度分析等，為鳳凰都市傳媒提供結案報告所需的效果分析。

戰略合作推動行業發展

鳳凰都市傳媒副總裁兼首席營銷官馮小慶與阿里巴巴資深專家、瓴羊全域數智營銷總經理呂志國現場完成簽約。

馮小慶表示：在公司現有的資源優勢背景下，研究市場的發展、研究商圈的變遷、研究媒體的數智化營銷、研究智能數字化技術是促進鳳凰核心競爭力發展的重要因素，有效形成企業對于品牌建設以及效果轉化的雙向需求，以數據驅動實現營銷閉環。通過雙方達成的戰略合作模式，共同為廣告主在數字化時代提供更為精確、高效的戶外營銷解決方案。

呂志國表示：戶外營銷的未來在于“數據智能”，此次天攻智媒與鳳凰都市傳媒達成戰略合作，雙方將就戶外LED大屏場景進行深度的數智營銷探索和實踐。天攻智媒將通過阿里巴巴數智技術幫助鳳凰都市傳媒完成數智化營銷升級，同時鳳凰都市傳媒將憑借多年沉淀的LED場景營銷經驗與天攻智媒共同打造更符合LED營銷場景的品效協同營銷解決方案，將挖掘戶外LED場景的最大價值，最終助力廣告主品牌力提升的同時實現業務增長。

此次鳳凰與瓴羊的戰略合作達成，勢必使強強聯合，充分發揮各自優勢，實現資源互補，共同促進合作項目的高效推進，必將實現合作共贏。我們相信共同的愿景，也將會把雙方緊緊地聯系在一起，讓我們攜手來共同開創交流與合作、團結與進步的美好前景。

關鍵詞： 戶外媒體 阿里巴巴