世界潮玩看中國，中國潮玩看廣東。依托完善的制造產業鏈條與發達的ACG（動畫、漫畫、游戲的總稱）文化，位于粵港澳大灣區的廣東在潮玩領域一向表現不俗。數據顯示，我國目前有2000多家潮玩相關企業，廣東以超500家的企業數量排名第一。廣東不僅會“賣”，也會“買”。某電商平臺數據顯示，2021年1月——8月，潮玩品類成交額同比增長近60%，其中廣東潮玩買家數量位列全國第一。是什么鑄就了廣東這片潮玩的熱土？

玩具制造基礎+原創IP，催生潮玩新業態

“潮玩”是潮流玩具的簡稱，又稱藝術家玩具、設計師玩具，起源于20世紀90年代的中國香港，是一種融入藝術、設計、潮流、繪畫、雕塑、動漫等多元素理念的玩具。它與傳統玩具的區別，主要在于其側重IP內容及具有收藏屬性，受眾主要面向成年人。目前，潮玩種類可分為藝術玩具、盲盒公仔、手辦模型、BJD玩具（Ball – jointed Doll）四種類型。

(資料圖片僅供參考)

有潮玩業內人士表示，近十年來，潮玩在中國內地先后經歷了“不入流時期”“非主流時期”“亞文化時期”“主流文化時期”四個發展時期。其中，Z世代的崛起、品牌化運營、國人對國潮的關注都助力了國產潮玩的崛起。

潮玩是以文化IP設計為核心，以制造業為基礎的一種新型消費業態。在地理區位上，廣東承接著香港地區和海外二次元文化，但很長一段時間內，廣東玩具產業都處于“強制造、弱原創”的境地。直到潮玩開始興起，一些嗅覺靈敏的玩具工廠轉身投入原創設計。

順應“Z時代”的消費潮流，依托配套齊全的玩具制造業基礎，大灣區一批玩具生產企業率先完成從代工廠到品牌主的身份切換，頭部企業更是以原創IP搶占市場份額，先后創立了TOYCITY、LAMTOYS等原創IP。

聯動大灣區潮流全產業鏈，打造潮玩產業集群

潮玩產業完整的產業鏈不僅包括上游的IP設計和運營，還包括中游的產品制造和下游的零售體系搭建。據了解，中國潮玩市場主流IP超過60%的產品是在東莞生產。東莞玩具制造業的基礎優勢為潮玩產業發展提供了得天獨厚的土壤，使之擁有了完整的產業鏈和生產能力，但東莞依舊存在前端設計人才短缺的問題。

廣東強大的制造能力是大灣區潮玩產業長期發展的優勢所在，更重要的是大灣區本土原創設計能力同樣可圈可點。深圳、香港兩地的創新企業、設計人才資源，為潮玩產業的發展提供了強大的內容生產和運營能力。

以深圳企業創夢天地為例，作為科技賦能的IP運營商，創夢天地通過與創新藝術家合作模式，以及與騰訊建立數字娛樂生態戰略伙伴關系等方式，聚合各類高端要素，推動大灣區文化產業合作、人文交流、文化傳播等，搭建全國性的文化創意產業交流合作平臺，加速原創IP的價值轉換。

QTX打造大灣區文化新名片，引領全國潮玩發展風向標

伴隨著以“Z世代”為代表的年輕消費群體全面崛起，國內潮玩品類不斷豐富，潮玩的邊界不斷擴大，潮玩相關產業鏈也逐漸成熟，正成為新的經濟增長點。中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》顯示，2015年我國潮玩產業規模已經達到63億元，2015年——2020年復合年增長率高達36%，預計2022年中國整個潮流玩具零售市場規模將達到478億元。

當前，上海、北京、深圳、成都等地紛紛布局潮玩產業，大力發展潮玩展會，一些展會已躋身行業知名展會，成為這些城市吸引青年人才的文化軟實力。誕生于深圳的QTX潮玩展是一個以QQ企鵝IP形象聯盟為起點，匯聚行業最HIT潮流玩具的大型線上線下展會。截至2021年，QTX潮玩展已成功舉辦3屆，鏈接了全球超過250家頂級藝術潮玩展商參展，展出全球潮玩藝術品超過千款，展出面積超過15000平方米，吸引觀展人數超過5萬人，線上線下交易總額達到億元級別。

此前，QTX潮玩展組委會宣布，今年潮玩展將于11月26日至11月28日在深圳國際會展中心舉辦，今年展會規模近20000㎡，300+家展商參展，攜潮玩、模玩、滑板、版畫等千款限定品亮相，即將迎來全新的高度。

從生產到前沿，從創作到研發，從銷售到消費，粵港澳大灣區為潮玩產業的發展提供了一方沃土。在這片沃土上，QTX潮玩展將立足深圳，背靠大灣區，致力于搭建潮流藝術家聚集平臺，連接全球頂級藝術家，提高大灣區創新創意設計內在動力；聯動大灣區潮流全產業鏈，聚合潮玩頭部設計師及品牌制造商，提升大灣區潮玩產業集群效應，引領全國潮玩發展風向標，推動原創藝術成果落地，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要；助力國際化文化交流，共同打造“國潮”品牌，凝聚民族文化和青年力量，向全球展現中國制造和中國文化自信。

關鍵詞： 產業集群