新消費要聞

燃茶升級，去掉赤蘚糖醇

近日，作為元氣森林第一個面世的品牌，燃茶在誕生6年后宣布升級，首先是去掉全線產品的代糖，轉變為不帶甜味的無糖茶。除了原有的烏龍茶、茉莉花茶等口味將逐漸迭代，燃茶也推出了新口味青柑普洱；其次，燃茶啟用了更突出茶風味的新包裝，弱化舊包裝上標志性的品牌logo“燃”字。燃茶負責人Andy表示，雖然口味變化可能令燃茶承擔一定的老用戶流失風險，但該品牌還是希望能擁抱住即飲茶徹底無糖化的長遠趨勢，也希望該品牌成為“中國年輕人的第一瓶無糖茶”。據了解，升級后的燃茶價格仍位于原先的5～6元區間，近期已開始向線下鋪貨。

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江南布衣入圍工信部重點培育紡織服裝百家品牌名單

近日，國家工信部發布通知，公布重點培育紡織服裝百家品牌名單（2022版），確定124家紡織服裝品牌為重點培育對象，其中消費品牌53家，制造品牌54家，區域品牌17家。在消費品牌中，浙江品牌占據12家，江南布衣入圍其中。據悉，工信部此次選拔百家紡織服裝品牌為重點培育對象，旨在落實紡織消費品企業“增品種、提品質、創品牌”專項行動，培育一批具有較強競爭力和影響力的中國高端品牌，促進中國紡織服裝產業高質量發展。

作為一個有著濃厚設計基因的品牌，江南布衣在藝術設計領域一直不斷探索，始終秉持“藝術探索 美好生活”的理念，在設計、選材、工藝等各環節嚴格把關，打造匠心產品，還聯合融設計圖書館開展“布盡其用”項目。在多品牌戰略驅動下，江南布衣已形成三個階段的品牌陣營，即成熟品牌JNBY，成長品牌CROQUIES速寫、LESS、jnby by JNBY，以及POMME DE TERRE蓬馬等多個新興品牌。品牌深耕粉絲經濟，布局多元化的零售渠道，截至2022年6月30日江南布衣線下門店總數為1,956家。

至本推出彩妝品牌「衍意Yifiniye」

11 月 28 日，至本發布“姐妹”彩妝品牌「衍意Yifiniye」，新品和天貓旗艦店將于在 12 月 1 日正式開啟。根據國家藥監局備案信息，衍意目前已備案13款產品，分別為粉底液、眼影、唇釉及唇泥。在衍意產品方面，唇泥分別有琥珀橘、櫻桃醬、灰粉芋3個顏色，主打持色效果。唇釉同樣有蜜豆沙、凍血橙、玫瑰茶3個顏色，主打絲滑緞面、滋潤顯色的賣點。在底妝產品方面，衍意面向市場的第一個底妝為氣墊粉底液。

「奈雪的茶」換logo：NAYUKI變為NAIXUE

近日，奈雪的茶更換系列品牌LOGO，將“奈雪の茶”改為“奈雪的茶”，字母招牌由日文“NAYUKI”改為“NAIXUE”。對此，奈雪的茶官方回應稱，這是奈雪七周年的品牌升級動作，之后會在全國范圍內陸續更換。奈雪的茶將在12月7日迎來品牌7周年。

lululemon上海東平路店正式開業

11月28日，運動生活方式品牌lululemon上海東平路店正式開業，這是品牌在中國大陸的首個獨棟沿街門店。該店坐落于上海徐匯衡復歷史文化風貌區，在保留其建筑原始風貌的基礎上，融入海派藝術靈感及現代設計風格，為歷史街區注入了運動新活力。該店在設計中別具匠心地融入了海派元素，營造了復古魅力與活力兼具的體驗空間，建筑側面的大幅彩繪玻璃巧妙結合瑜伽、騎行、飛盤、滑板等運動，描繪了優雅的滬上淑媛和經典“老克勒”的人物形象。門店內部設計亦有別于其他門店風格，以深色胡桃木搭配象牙白色磚墻，墻上的復古壁燈與鏤空花磚、花紋地磚等特色裝飾也為典雅的空間增添了一份靈動。此外，店內的「THE SWEATLIFE」燈光藝術裝置的設計靈感，也是來源于東平路 9 號上海音樂附中的老建筑。（有關lululemon，更多內容回顧：比NIKE貴三倍，lululemon贏得男性用戶了嗎？）

「喜茶」全球首家手造店關閉

據了解，喜茶首家“手造店”已于近日結束營業閉店，這家門店在去年9月底開業，位于深圳南頭古城，該門店劃分出三層點單區域，一樓用于制作手造炒冰，二樓提供手搗果茶，三樓提供手作特調和純茶，頂樓花園留出一定社交空間，便于顧客打卡。目前，在喜茶GO小程序已經無法搜索到該門店，大眾點評平臺也顯示門店為“暫停營業”狀態。（有關喜茶，更多內容回顧：獨家回應丨確認開放加盟，喜茶距離國民品牌不遠了）

九陽旗下膠囊咖啡機「Onecup」退出市場

近日，九陽旗下膠囊咖啡機品牌「Onecup」在品牌微信公眾號發布了《致用戶的一封信》。信中宣布，其將在2022年12月15日晚8點正式結束各項業務的運營，退出市場。Onecup選擇退出市場的原因包括近年來宏觀經濟環境不佳、各項服務成本攀升、資金壓力驟增等?！窸necup」膠囊咖啡機成立于2014年，是九陽集團旗下專注于研發膠囊機和飲品的獨立子品牌。品牌成立至今推出了4代膠囊機產品；膠囊飲品方面共51個SKU，涵蓋6個類目，還曾與COSTA咖啡推出一系列聯名產品。

每日鮮語子品牌「小鮮語」上線盒馬鮮生

11月26日，每日鮮語子品牌「小鮮語」官宣上線盒馬鮮生。今年8月，每日鮮語推出子品牌「小鮮語」，定位為一款更好喝的“輕”鮮奶，為年輕人帶來更輕負擔的鮮奶新選擇。此前，「小鮮語」推出“喵行世界杯”限定包裝。

Aesop 中國大陸首店于上海東平路開業

11月25日，澳洲護膚品牌Aesop中國大陸首店在上海東平路正式開業。該店選址于頗具歷史底蘊、融會海派多元風貌的上海徐匯區東平路，打造了一幢復古紅磚洋房獨棟建筑，據了解，Aesop二號店則位于上海新天地二期，目前仍處于圍擋中。2018 年，Aesop 進入中國大陸市場，并開設了天貓海外旗艦店。隨著本次 Aesop 中國大陸首店的開業，品牌也同步上線了微信小程序、中文官網及天貓旗艦店。據悉，Aesop 在中國大陸的第二家門店也將于 12 月在上海新天地開業。

「路易威登Louis Vuitton」在上海開設全球首個家居店

近日，「路易威登Louis Vuitton」宣布將在上海南京路附近開設全球首個家具用品和室內裝潢店，并開放預約進行試營業，店內將出售Campana brothers、Frank Chou等室內設計師的作品，售價多在數萬元甚至數十萬元以上。官方表示，該店將作為快閃店試行數月，若反響積極會成為永久門店。

意大利高端時尚品牌「Golden Goose」將入駐得物App

11月26日，意大利高端時尚品牌Golden Goose官方入駐得物App，并提供包括經典Super-Star、新款Ball star系列在內的運動鞋產品。作為“小臟鞋”的鼻祖，Golden Goose于2000年在意大利誕生，憑借至臻品質、對細節的關注和“lived-in（歲月留痕）”的設計，Golden Goose創造了 Super-Star這一風靡全球的標志性爆款產品。

潮流新品

水獺噸噸推出凍干手沖茶新品：青柑普洱

近日，水獺噸噸正式推出純茶新口味：青柑普洱。這也是繼今年3月上線的鴨屎香烏龍茶、錫蘭紅茶、茉莉花茶后第4個口味的凍干手沖茶產品。該新品原料精選20年之久的新會茶枝柑與云南勐海古樹普洱，作為全發酵茶品，產品尾調還有陳年熟普的厚重味，非常適合冬季飲用，此外，小青柑擁有極好的清熱去火之效，熟普性溫，含有豐富的維生素P，則有溫胃養胃、去油膩，助力腸胃消化的作用。

「瑞幸咖啡」推出兩款圣誕節限定新品

11 月 28 日，「瑞幸咖啡」推出兩款圣誕節新品，分別為圣誕烤布丁拿鐵、一杯圣誕巧克力。其中，圣誕烤布丁拿鐵主打0卡糖蛋奶風味，同時加入北海道風味絲絨厚奶，頂部焦糖奶油，口感輕盈綿密；一杯圣誕巧克力甄選濃郁黑巧克力，搭配牛奶，口感香甜。（有關瑞幸咖啡，更多內容回顧：瑞幸咖啡回歸常態增長與正循環）

奶酪博士旗下「小圓奶酪」升級上新

11月25日，奶酪博士官宣旗下產品小圓奶酪升級上新，產品采用低鹽、高鈣配方，干酪含量為100%，含16倍鈣鈉比、8倍牛奶鈣，100g小圓約等于800g牛奶鈣營養，鈉含量為53mg。此外，官方表示該新品0乳糖、0總糖，乳糖不耐受也可以放心吃。

有創意營銷

好利來×元氣森林推草莓系列新品

近日，好利來聯名元氣森林推出草莓系列新品：半熟芝士（草莓口味）、元氣莓莓輕吐司、元氣冰麻薯（草莓奶油口味）。該系列新品以0糖0脂0卡的元氣森林流光草莓味氣泡水為創作靈感，草莓口味半熟芝士0添加蔗糖，芝士香與莓果香融合，1枚草莓口味半熟芝士的卡路里含量約等于0.7個蘋果；元氣莓莓輕吐司同樣0添加蔗糖，脂肪含量減27%，加入奇亞籽和草莓果肉，膳食纖維增加7倍；草莓奶油口味元氣冰麻薯外皮韌性強，口感Q彈，含奶油內餡。目前，該系列新品已上市。

DTC/出海動態

電動輕交通品牌「LEMO」獲數百萬美元天使輪融資

近日，電動輕交通公司「LEMO（Hypaths GmbH)」宣布完成數百萬美元天使輪融資，由青山資本領投。本輪融資主要用于「LEMO」首款電單車產品整車、三電和物聯網系統的自研和制造。LEMO創始人及CEO高庶三畢業于德國柏林工業大學，此前擔任摩拜單車head of bike和head of design，負責設計的車型被沿用至今，同時具有歐洲共享單車運營的經驗。

儲能出海品牌「長芽科技acenew」完成數千萬元A輪融資

近日，儲能出海品牌「長芽科技acenew」已完成數千萬元A輪融資，本輪融資由藍微電子、力合科創創投、大米創投和星河控股集團共同投資。資金金將主要用于團隊搭建、技術研發、拓展海外市場等。此前，「長芽科技acenew」于2022年3月完成數千萬元天使輪融資，由凱盈資本、萬物為創投和資源方共同投資?！搁L芽科技acenew」成立于2021年5月，主打便攜儲能設備，目前主要面向歐美、日本等海外市場。首款產品暫未發售已獲兩輪融資，創始團隊核心成員曾任魅族、雷柏、安克創新等科技公司高管。

投融資新聞

卡牌潮流文化品牌「Hitcard」完成戰略融資

近日，卡牌潮流文化品牌「Hitcard」完成戰略融資，投資方為上海必有回響智能科技有限公司，投資金額未披露。「Hitcard」成立于2016年，主張用科技工藝升級類卡類消費品，是新銳的潮流文化品牌，此前曾獲得紅杉種子基金、泡泡瑪特和個人投資者。

專業助聽器品牌「HEARIN.AI」獲數百萬元人民幣種子輪融資

近日，專業助聽器品牌「HEARIN.AI」獲數百萬元人民幣種子輪融資，由平安系高管投資。本輪融資資金將用于加強產品以及技術研發，包括硬件研發、音頻處理、算法技術等?！窰EARIN.AI」致力于打造自然聽覺系統，整體技術構建在深度神經網絡上，對前端輸入信號進行獨到處理。相比傳統助聽技術，HEARIN.AI的自然聽覺系統使用全向聲音技術，實現類似大腦的自然聽覺進行處理聲音。

中式植物基休閑食品「植時食代 Greenice」完成種子輪投資

中式植物基休閑食品「植時食代 Greenice」近日完成種子輪投資，投資機構為力矩中國。作為一家研發東方草本植物甜品的中國本土品牌，「植時食代 Greenice」主要圍繞中華草本、特色地域水果及堅果植物奶進行產品創新，持續打造健康營養的休閑食品。

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