停更500多天之后，李子柒與微念宣布和解，全網粉絲都在期待李子柒的強勢回歸。李子柒能重回頂流嗎？商業與內容，該如何平衡？

作者|趙若慈

編輯 |邢昀

(資料圖片僅供參考)

停更500多天之后，李子柒和微念這場漫長的糾紛以和解結束。

12月27日，微念在官方公眾號發文稱：微念與李子柒在綿陽市中級人民法院的調解下，雙方達成和解。

天眼查APP顯示，近日，四川子柒文化傳播有限公司發生多項工商變更：杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，李子柒(李佳佳)持股比例由49%增至99%。監事由劉同明變更為蒲倩云。

消息一出，曾經憑借田園牧歌式視頻風格出圈的李子柒重回網友討論中心，“李子柒歸來江湖已變天”“李子柒即將復出”“李子柒能重回頂流嗎”等迅速登上微博熱搜。不少網友紛紛到李子柒各個平臺的往期視頻下面留言，表示“期待更新”。

李子柒回歸指日可待，但李子柒的商業之路，似乎不僅僅是“和解”這么簡單。

消失500多天，

李子柒能重回頂流嗎？

微念與李子柒的合作始于2016年9月，雙方共同孵化“李子柒”IP和品牌，當時微念提供資源推廣服務，李子柒則專注內容創作。

2017年，李子柒與微念由合約模式轉為合資公司的模式，共同成立四川子柒文化傳播有限公司。2020年微念提出更新合作模式，在微念股東的同意下擬定了“股份安排、合作費用”，但這些安排未能與李子柒達成一致。

天眼查APP顯示，2021年10月25日，四川子柒文化傳播有限公司與劉同明、MCN機構杭州微念品牌管理有限公司相關案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為杭州微念，劉同明。

長達一年多的官司在“和解”后，李子柒和微念雙方并沒有做更進一步的回應。

不少網友們都等待著李子柒的強勢回歸。但在她停更的日子里，田園牧歌風格的視頻并沒有消失，不少網紅、達人紛紛效仿李子柒，試圖復刻，趁機瓜分這些流量。

在抖音上，2021年鄉村題材視頻總獲贊量達到129億次，萬粉以上創作者平均粉絲數達到了44.47萬。

淳樸自在、充滿煙火氣的田園生活讓不少網友心生向往，加之平臺給予的流量支持，助力了不少鄉村創作者出圈。比如“念鄉人周周”從2021年初開始運營抖音號，僅僅一年的時間，抖音粉絲已經突破千萬。以東北農村日常生活為主題創作視頻的“張同學”，一度成為頂流，被粉絲稱為“粗糙版李子柒”，“康仔農人”“川香秋月”等鄉村博主都直接進入千萬級別達人的行列。

而作為新一批的鄉村博主們，網友們難免會“宛宛類卿”，想起那個紅紗遮面的四川田間姑娘。有不少網友認為，現在的鄉村博主大多都沒有辦法達到李子柒對視頻的精益求精的水平。

類似于“康仔農人”的視頻下方，李子柒也總被提到，但很多網友持有更新鮮的觀點：“以前喜歡看李子柒，感覺她是仙女，生活在世外桃源，現在喜歡看康仔老小孩，感覺他們的生活樸實自在，生活的地方充滿煙火氣?！?/p>

從粉絲量上看，在停更之前，李子柒抖音、微博、快手、B站四大平臺的粉絲量分別為5494萬、2756萬、1029萬和729萬。截至目前，四個平臺粉絲分別降至5107萬、2639萬、976萬和756萬。但在YouTube上，李子柒的熱度非但不減，反而達到了1730萬的新高度。

盡管國內平臺在停更之后有所下降，但從目前現有的粉絲基礎來看，無論哪個平臺，李子柒依舊算得上是頂流級別。

另外，雖然停更了500多天，李子柒每次“現身”都熱度不減。

比如今年3月，李子柒和助理出行甘孜做公益，為甘孜一所小學的學生們送溫暖。那次出行算不上真正的回歸，但依舊備受關注，“李子柒去甘孜了”的話題很快登上微博熱榜第一。

“和解”真的能“雙贏”嗎？

“我有什么好失去的，我已經得到了太多不屬于我的光環，一個普通人而已。”李子柒在2021年接受《人物》采訪時這樣說道。

與世無爭、自然簡單一直是李子柒給觀眾們留下的印象，而她曾多次在采訪中表示自己“不想太商業化”。

但李子柒所代表的，不僅僅是李佳佳自己，在爆火之后更成為一個文化符號。和微念合作之后，“李子柒”成為擁有巨大流量的頂流IP，背后有可觀的商業價值，不僅僅只是“李子柒”三個字這么簡單。

北京一家MCN機構經紀人告訴《豹變》：“達人和MCN機構簽約一般有兩種形式，一種是商務約，博主只將商務部分的分成分給公司，另一種是全約，大部分是素人或半素人狀態簽約，MCN機構負責運營。”前者博主本身的分成更多，后者如果博主只負責上鏡，只能分成到5-10%。

原本李子柒和微念也是這樣“分成”的合約關系。直到2017年7月，雙方的合作模式從合約變為合資，成立了四川子柒文化傳播有限公司。此次和解，李子柒關聯公司四川子柒文化傳播有限公司股權由“李佳佳出資49萬人民幣；杭州微念科技有限公司出資51萬人民幣”變更為“李佳佳出資99萬人民幣；杭州微念品牌管理有限公司出資1萬人民幣”。

上述MCN機構人士猜測：“她當時簽約的時候賬號歸屬權應該是給的公司，估計后來的糾紛是公司不讓步，不想把號的經營權給她，但是她這個號個人IP屬性太強了?，F在和解，換個概念可以理解為她出資99萬把自己的賬號歸屬權重新買回來了?！?/strong>

在這次宣布和解之后，不少網友也表示大快人心，期待她這次強勢回歸，拿回屬于自己的東西。

然而，從資本角度來看，這次“和解”似乎并不意味著“雙贏”。

對微念來說，李子柒所代表的是一個品牌。根據天貓披露，李子柒旗艦店的經營方為微念，“李子柒”品牌過往線下渠道的招商也由微念完成。微念還持有螺螄粉生產企業廣西興柳食品有限公司70%股權。但是，“李子柒”品牌商標卻全部由子柒文化所有。

上海融力天聞律師事務所合伙人許超律師告訴《豹變》：“目前我們并沒有看到法院調解書或和解協議的具體內容，李子柒螺螄粉商標所有權后續是否會發生變化我們不得而知，有可能維持現狀，也有可能變更至另一方名下，這些都取決于雙方和解協議的具體約定和后續的執行。”

今年年初，微念迅速上線了“臭寶”螺獅粉，目的似乎在于分散一部分李子柒品牌的風險。

截至目前，臭寶旗艦店的粉絲數為44.3萬，并且呈上升態勢。在今年618大促中，登上抖音電商原味螺螄粉爆款榜TOP1，名聲逐漸打響。

久謙數據顯示，2020年，天貓上李子柒的螺螄粉、方便面皮等所有品類的銷售額為10億元，2021年，下滑至6.76億元。2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，較去年同期下滑了51%。但盡管如此，“臭寶”的粉絲也僅僅是李子柒店鋪686萬的零頭而已。

所以，對微念來說，關于李子柒的品牌商標等問題依舊存在隱患。對李子柒來說，拿回“李子柒”必然是一件好事，但是這也意味著她必須要開始面對田園牧歌之外的公司經營、賬號運營等一系列商業問題。

內容與商業，如何平衡？

李子柒的助理在2021年8月的一條微博中提到：“七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚。也相信都會好好整理清楚。”

內容與商業，一直是李子柒必須要面對的問題。

對于回歸，不少網友在期待之余也有悲觀態度：李子柒熬贏了對手，但這個號的商業價值也縮水了。高仿號低仿號一大串，是否還能認可同樣的表演就不好說了。

互聯網短視頻時代日新月異，在李子柒退隱江湖的這段時間里，直播帶貨的賽道已經“卷”起來了。

從起初的純賣貨，到后來東方甄選帶起的“內容+帶貨”，現在直播間已經不僅僅是低價銷售，更是賣才藝、學識和花樣。

對李子柒而言，她有極強的內容把控能力，強大的粉絲基礎，這是她加入直播賽道變現的優勢所在，所以外界紛紛猜測李子柒是否會加入到直播領域來維持公司的運營。

在過往的媒體采訪中，李子柒曾提到：“任何一件事情只有你親手去做了，這個東西才是你的?？繕錁鋾?，靠人人會跑，靠自己得來的東西，拿在手里踏實，也能用得理直氣壯。你們愛看的是我的作品，只有我自己構思，親自拍攝，親手剪輯的，才能算真正意義上的我的作品?！?/p>

實際上，無論時代如何變更，支撐爆款的核心依舊是內容和這個人本身，并不只是簡簡單單復制模式就可以做到的。

現在，大部分博主都在追求日更，生怕一不小心就被時代拋棄。然而，李子柒在此一直是一股清流。

她一點點記錄下自己地里植物的生長時間，計算著日子拍攝種子破殼而出的瞬間，觀察切菜時每一個機位的擺放，甚至能連續練習揉面、拉面條一整個月才開始拍照。所以，李子柒的粉絲們也習慣她的月更視頻和佛系態度，仿佛李子柒本身就該這樣，而這也正是“李子柒”品牌的核心資源。

也許對大部分粉絲而言，持續優質的內容依舊是“李子柒”核心。在此基礎上，一定的商業化無可厚非，過多的商業化可能會傷害“李子柒”這個IP。