作者|閆燁

編輯|魏曉

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對于暴雪提出的種種要求，丁磊態度很簡單：不接受。

2022年11月17日，就在網易游戲與暴雪游戲宣告14年的合作以不歡而散告終后沒幾天，丁磊在網易第三季度財報電話會議中回應：“網易非常希望繼續代理暴雪游戲，并為此付出非常多努力。但過去一段時間，整個談判過程難度其實遠超出網易方面的預期。對于一些涉及到可持續運營、和中國市場及玩家核心利益的關鍵性合作條款，動視暴雪的要求是不可接受的?！?/p>

當然，敢于主動結束與暴雪的合作關系，作為國內第二大游戲廠商的CEO，丁磊在承受了壓力的同時，也有自己的底氣。

就在這次電話會議結束兩天后，丁磊便在自己的網易云動態中分享了一首來源于網易游戲《星戰前夜：無燼星河》的主題曲《Beyond the sky》，并開心地說：

“恭喜網易《星河前夜：無燼星河》2022主題曲榮獲今年好萊塢傳媒獎最佳游戲音樂獎，很開心看到我們在游戲音樂領域的探索受到國際認可。”

短短兩行字，便向外界告知了網易游戲在海外的成就。這時的丁磊也仿佛一掃幾日前的陰霾，笑容重新回到了這位從商二十多年的老板臉上。

過去的一整年，丁磊麾下的網易繼續著自己的既定路線：游戲出征海外，音樂版權不斷回歸，有道業務健康發展，元宇宙仍在探索。

不過，在游戲出海的路上也遇到了與合作伙伴分手的問題，承載了音樂社交夢的MUS App在初登市場受到矚目后便消失了蹤跡。

面對舍與得，作為CEO的丁磊倒顯得格外淡定。

就個人而言，作為音樂愛好者的丁磊在網易云分享了89條動態，每分享一首歌曲他都會配上當下的心情，或是剛結束加班，或是與親人團聚，這里的丁磊就和普通用戶別無二致；

作為政協委員的丁磊，在去年3月的全國政協十三屆五次會議上提交了多份提案，內容包括搭建全球知識產權交易平臺、研發鈉離子電池等新能源電池等前瞻性數字經濟、新能源議題等。

不管是商場還是個人IP，丁磊從來都是處事淡定、波瀾不驚的那一個。正是這樣的態度，讓32歲就成為中國首富的丁磊在51歲這一年，依然淡定，依然站在互聯網的中心。

01

音樂社交第一人

丁磊一直是個為興趣工作的人。

就像很多人將網易笑稱為“豬廠”，是因為丁磊早在2008年就花了幾千萬投資養豬，而養豬的緣由則是他在重慶吃到了一份倒胃口的豬血，回去之后便決定自辦養豬場，拿最高級的標準干這份生意。

事實證明，哪怕是這么一件跳脫于互聯網外的創業，憑著興趣工作的丁磊依然能掙他個幾億。

而丁老板的興趣，除了養豬，更為人所知的，還是音樂。

“七分理想，三分生意”，這是丁磊對于網易的態度，現在看來，更適用于他對網易云的看法。

在與騰訊音樂多年的版權大戰中，丁磊不止一次在季度財報中提及音樂版權問題，也多次因為版權問題特意公開發聲。直到2021年年中的“解除獨家版權令”的出臺，才解決了網易云音樂多年版權卡脖子的問題，也讓其后續其登陸港交所有了可能。

也是在網易云音樂上市前夕，作為“云村村長”的丁磊在網易云發表動態稱“在搞了，版權問題我親自抓，只要獨家版權放開，我們就敞開買”。

興奮之情，溢于言表。

短短幾個字，也透露出，為網易云音樂揮金，丁老板從不吝惜。

后來的事也的確如此。2022年一整年，丁磊相繼與相信音樂、韓國SM娛樂、YG娛樂、時代峰峻、福茂唱片等一眾音樂公司達成合作。

有了音樂版權的加持，越來越多用戶愿意回歸云村，在網易云音樂最新的2022年半年報中顯示，2022年上半年會員付費比率由去年同期的14.2%急速升至20.7%，月活躍用戶數升至1.81億人。

用戶在回歸，版權在回歸，這也促成了丁磊對網易云音樂信心的回歸。

正如開頭提到，2022年丁磊網易云音樂上共分享了89條動態，平均每4天他就會分享一首歌，在一眾互聯網大佬中，絕對算得上“話癆”級別的。

不過，丁磊本人似乎倒是樂在其中。

在他的歌單中，有易烊千璽、二手玫瑰等新生代歌手的歌，有庾澄慶、楊千嬅等實力歌手的歌，還包括Taylor Swift、Rihanna等外國歌手的歌曲。

同時，在世界杯期間，他分享了比賽場館播放的歌曲《心墻》，稱“法國和阿根廷即將會師決賽，大家看好哪支球隊”；在《阿凡達2》上映期間，他分享了電影的宣傳曲《nothing is lost》，并與用戶互動“村民們去電影院看了嗎”。

顯然，在互聯網前排沖浪的丁磊不甘于掉隊，也將網易云音樂視為與外界溝通的一個平臺。

他曾說，網易云音樂從來不僅僅只是一個音樂播放軟件。在其漫長的轉型與升級過程中，丁磊也在不斷試錯。

2022年，以網易云音樂為基礎的軟件MUS App誕生，這標志著丁磊回歸試水音樂社交。

不過，這一次，丁磊的音樂社交夢依然如鏡花水月。2022年年底，在經過了幾個月的運營后，MUS app下線，更名為“妙時”重新上線。而后者的數據和聲量，已經遠遠不如其下線之前。

盡管如此，對網易云音樂近乎“溺愛”的丁磊，依然淡定，不僅在2022年增持了其5萬股，2023年初還為其購置新版權，續約老伙伴。

顯然，關于網易云音樂的月亮與六便士，至少在2022年，丁老板堅定地選擇了前者。

02

游戲的進與退

相比音樂，丁磊對游戲業務則更顯進攻性。

在2021年四季度的財報電話會議上，丁磊曾表示“國內已經有很長一段時間沒有發版號，海外市場開拓和制作人投資是網易非常堅定的戰略方針”，并且希望“兩三年以后，在海外市場的開拓方面能取得巨大成功”。

進入2022年的第一個季度，他也重申了自己對于網易游戲出海任務的發展方向和任務要求，“目前網易游戲海外市場營收占比在10%以上，計劃未來將海外市場在網易游戲業務中的占比擴大到40%～50%。”

為了實現從10%到50%的突破，2022年的網易與丁磊，付出了不少努力。

去年一年，網易在海外建設了位于日本的名越工作室和GPTRACK50、美國的Jackalope Games和Jar of Sparks，還在今年年初收購了加拿大的游戲工作室SkyBox Labs。同時，據不完全統計，2022年網易參與投資的海外游戲團隊也達到了包括制作過《底特律：變人》的Quantic Dream在內的十余家工作室。

當然，之所以敢真金白銀砸進去，除了熱愛，更多的是因為丁磊嘗到過游戲出海的甜頭。

早在2019年，網易在加拿大成立了蒙特利爾工作室，這家工作室后來在2021年下半年為網易帶來了武俠+吃雞類游戲《永劫無間》。這款游戲在短短三個月的時間里銷量突破600萬份，創下了國產買斷制游戲的銷售記錄，直到現在，其在steam的熱銷榜上依然能位居前十。

《永劫無間》的成功給了丁磊信心，投資及建立工作室的收益是直接有效的，這也讓丁磊看到了游戲出海的方向。在接下來的2022年，網易不斷加大了游戲出海業務的投入。這其中，與暴雪開發的《暗黑破壞神：不朽》絕對算的上讓網易最為驕傲的一個。

除了早在上線前幾個季度就在財報中屢次提及這款游戲之外，《暗黑破壞神：不朽》還為網易帶來了直觀的收入。據Sensor Tower顯示，《暗黑破壞神：不朽》上線當月，便躋身2022年6月中國手游海外收入排行榜第三名，也在2022年全年的出海游戲排名中位列第14名。

除此之外，《無盡的拉格朗日》、《第五人格》等也都在2022年為網易的游戲出海立下了戰功，而《哈利波特魔法覺醒》也將在2023年登陸海外市場。

本來，網易游戲在2022年對海外的征服會以一個相對圓滿的句號結束。但就在11月，網易與暴雪的聲明讓雙方的矛盾擺在了明面上，在雙方合作14年后，最終以停服、告別作為收場。

可就在所有人會認為解約對一直在網易游戲上采取進攻態度的丁磊和網易產生不小影響的時候，網易的股價卻在三個月以來一路走高。

這或許不在一些人的預料之內，但細看之下，卻也合情合理。

一方面，近幾次下發的游戲版號中，網易不僅占到了席位，還都是重量級IP；另一方面，早在網易2022年第三季度財報中就提到，“網易在中國大陸地區發行了多款暴雪游戲，這些授權將于2023年1月到期且將不會續期。這些代理自暴雪的游戲，其對網易2021年和 2022年前九個月的凈收入和凈利潤貢獻百分比均為較低的個位數。授權的到期對網易的財務業績將不會產生重大影響。”

這意味著，丁磊早先便為這次解約在資本市場做好了預案，也向市場傳達出“暴雪無法動搖網易收益”的信號。

顯然，丁磊很淡定。

畢竟任天堂都只是民間高手，暴雪對于網易，就更算不得啥了。

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