【手機中國】2022年已經和我們正式說再見了，這一年的手機行業經歷了太多風風雨雨，手機圈的朋友們可謂是感慨萬分。對于手機廠商而言，或多或少面臨著不同程度的挑戰。和此前熱鬧的市場不同，2022年的手機市場似乎進入了降溫期，全年出貨量也不盡如人意。如果要用一個詞來形容去年的手機市場，那么“慘淡”這個詞非常貼切。

很多人可能不相信，手機圈還有“冷卻”的一天？隨著技術的快速發展，進入21世紀后，智能手機幾乎人手一部，成了人們生活中不可缺少的商品。它徹底改變了我們日常傳統的生活方式，對于老百姓而言如此重要的手機怎么會不暢銷呢？

【資料圖】

雖然擁有著數量最多的智能手機用戶，但這卻并不能夠阻止市場的沒落。一組組數據向我們證實了智能手機已經進入瓶頸期甚至是倒退期。尤其是2022年，整體銷量可謂是十幾年以來最低谷。不過，在銷量下滑的大環境下，卻出現了一個特例，它就是家喻戶曉的蘋果手機。

蘋果逆勢增長

近日，市場調研機構Canalys發布的全球智能手機最新報告指出，2022年第四季度成為全球智能手機市場十年來表現最差年份的最差季度。數據顯示，2022年第四季度，全球智能手機出貨量同比下降17%。把時間跨度拉長來看，2022年全年，全球智能手機出貨量下降了11%，降至12億部以下，所有廠商這一年都面臨著極其嚴峻的挑戰。

針對這一情況，分析師直言，2022年，智能手機廠商一直在艱難的宏觀經濟環境中生存。第四季度的市場表現是十年來最糟糕的，全年表現也是十年來最不理想的。

與此同時，國內情況也不容樂觀。國際數據公司IDC發布的手機季度跟蹤報告顯示，2022年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7292萬臺，同比下降12.6%；2022年全年出貨量約2.86億臺，同比下降13.2%，創有史以來最大降幅。

在整個行業一片哀嚎的大環境下，蘋果的表現卻可圈可點。根據Canalys和IDC兩家機構數據，2022年第四季度，蘋果拿下了全球和中國市場的冠軍。不僅如此，盡管受到了需求萎縮和供應鏈問題的影響，蘋果仍獲得了有史以來最高的季度市場份額，達到25%。

蘋果增長的原因

對于如此不景氣的市場表現，也有不少業內人士表示詫異。IDC全球追蹤團隊的研究主管Nabila Popal表示：“我們從未見過假期季度的出貨量低于上一季度。然而，需求疲軟和高庫存導致供應商大幅削減出貨量?！?/p>

作為參考，全球手機市場曾在2015年達到巔峰，出貨量達到19億部。相較之下，2022年手機市場確實有不小衰退。不過這也在所難免，畢竟現如今的手機市場已經趨近于飽和的狀態。并且也這是大環境所致，我們可以明顯地感覺到去年全球經濟萎靡不振。

基于此，人們對換手機這件事情變得更加理智，如果本身手機可以正常運行，基本上大家都會選擇繼續使用。調查顯示，如今消費者的手機使用時間比預期的要長，多出6個月到9個月不等。

人們的換機欲望變低、周期變長導致了智能手機出貨量的下降。分析機構指出，不僅中低端市場的需求在前幾個季度快速下降，甚至高端類別的需求也在四季度出現疲軟。

在行業“寒冬”下，蘋果為什么還能獲得有史以來最高的季度市場份額呢？這大致有以下幾點原因。

一方面，蘋果手機的使用壽命契合如今消費者的換機周期。

一般情況下，大多數智能手機普遍使用1-3年就差不多了，而一臺iPhone正常使用的時間可以長達三到五年左右。如果使用的時候比較愛惜，還可以當備用機多用兩年，可以用到六七年左右。更長的使用壽命也符合現在用戶的消費習慣，還可以消除頻繁換手機的麻煩。

另一方面，蘋果一直注重iPhone的創新力度。不難發現，每一代的iPhone，蘋果總能挖掘出一些不同的iPhone賣點，讓果粉打開錢包為它買單。

就拿最新發布的iPhone 14系列來說，蘋果用“藥丸屏”取代“劉海屏”，創新推出靈動島功能，可以彈出音樂、賽事比分、FaceTime通話等各種消息，進一步提升交互性；能夠自定義鎖屏界面，新增車禍檢測功能，支持衛星通信緊急求助。另外，產品在配置上也有較大的升級，整體實力更上一層樓。

可以說耐用性和創新力讓iPhone經久不衰，即使在市場不景氣的時候，也可以牢牢抓住消費者，在市場站穩腳跟。

依舊不容樂觀

展望2023年，業內出現了不同的聲音。樂觀來看，2023年全球智能手機市場雖然不會出現爆炸性增長，但有望出現持平或微弱的增長，第二季度智能手機庫存有望回到健康水位，生產表現也將迎來好轉。消極來看，2023年手機的出貨量預計將連續第二年下降，手機出貨量將降至10年來的最低水平。

具體看到不同區域，Canalys預測，西歐和北美等已經飽和的中高端市場將繼續受到經濟放緩的影響，東南亞的一些地區在2023年下半年可能會出現增長，而中國旅游業的復蘇有助于推動商業活動的展開。就中國來說，2023年第二季度中國智能手機銷量可能會呈現正增長。

面對充滿挑戰的未來，廠商們也在積極自救。目前來看，廠商都在削減成本以適應新的市場現實，今年將優先考慮盈利能力。與此同時，和渠道建立強有力的合作關系對于保住市場份額具有重要意義。

縱觀整個手機市場，近幾年頭部手機廠商的排位較為穩定，第一梯隊的市場競爭也更趨激烈。在各類產品中，折疊屏手機脫穎而出。數據顯示，2022年全年，中國市場折疊屏手機產品全年出貨量近330萬臺，同比增長118%，增速高于預期；并且第四季度中國折疊屏產品單季出貨量超過110萬臺，再創新高?？梢灶A見，今年折疊屏手機銷量還將進一步增長。

寫在最后

現如今市場蛋糕越來越小，手機行業卻越來越卷，廠商們或許需要進一步分析市場，制定更詳細的戰略來布局市場，爭奪更多的市場份額。2023年，誰能殺出重圍？讓我們拭目以待。

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