天下網商 葉晨

(資料圖片僅供參考)

編輯王詩琪

1999年出生的杭州小伙，為中國斬獲一個“世界冠軍”，創造了歷史。

北京時間2月13日清晨5點57分，在美國舉辦的達拉斯網球公開賽（ATP250）決賽落下帷幕，中國網球選手吳易昺歷經近3小時鏖戰，最終以6-7、7-6、7-6擊敗美國選手約翰·伊斯內爾，奪得個人也是中國男子球員首個巡回賽單打冠軍。

在他之前，從未有中國男子網球球員闖入ATP（男子職業網球聯合會）世界巡回賽的單打決賽并捧杯；歷史上最好的戰績還得追溯至1995年，潘兵在韓國首爾公開賽的四強。

無數中國品牌可能正在目睹又一個“谷愛凌”“蘇翊鳴”的誕生——隨著這場來之不易的勝利，吳易昺的商業價值或將迎來狂飆。

打敗“頭號種子”逆轉奪冠

2023年2月13日，美國達拉斯硬地球場的周圍，包括中國球迷在內，數百名觀眾都站起來為年輕的新生代冠軍吳易昺鼓掌。

“我能用中文說幾句嗎？”

在達拉斯站的網球場上，剛剛用英文說完冠軍致辭的吳易昺又舉起話筒：“謝謝現場的各位朋友來為我加油，希望你們繼續期待我們中國男子網球！”

不久前，吳易昺帶著ATP世界第97位的排名，以新晉“男子TOP100”選手身份來到達拉斯。與對手比起來，他幾乎是個“無名小子”。

從第二輪開始，吳易昺先后面對前世界前十、加拿大球員沙波瓦洛夫，大滿貫賽事十六強?？桶⒌吕锇?middot;馬納里諾，接著又在半決賽戰勝了本屆賽會頭號種子、世界前十網球天才泰勒·弗里茨。

于是，止步于1995年的中國男網紀錄，慢慢被年輕的吳易昺喚醒。

到了決賽，他的對手是美國人約翰·伊斯內爾。這是吳易昺生涯第一場巡回賽決賽，卻是伊斯內爾的第31個——他曾贏下之前30場決賽的16個。但這位23歲的小將越戰越勇，在先失一局的情況下頑強戰斗，連救四個賽點，最終逆轉翻盤，捧起巡回賽獎杯。

這個冠軍來之不易、含金量十足。隨著比賽的結束，ATP公布了最新一期的男單世界排名：吳易昺憑借這場賽事積累250積分，排名飆升39位，來到第58位，創造中國男子網球單人排名的歷史新高。

這或許也是中國網球史上一段美麗的勵志故事。

當時間溯回至去年3月，吳易昺的世界排名居然還在1869位。彼時，受到傷病、手術等影響的他終于在2022年的1月重回國際賽場，卻在第二場比賽中就遭遇到腳踝的嚴重扭傷，職業生涯再度受挫。

“太不公平了吧？我什么還沒干?！彼苍氨г埂泵\的捉弄，但又很快投入康復訓練。

等到了2022美網男單首輪，傷病歸來、做好充分準備的吳易昺成功擊敗格魯吉亞名將巴希拉什維利，成為公開賽賽制以來，首位在大滿貫正賽中獲勝的中國大陸男單選手。

有意思的是，這位年輕男孩最近練球的同時，似乎也在惡補國產熱劇《狂飆》。拿下這輪達拉斯巡回賽后，吳易昺借用“高啟強”的金句，發了一條微博：“風浪越大，魚越貴！”

賽場和職業生涯風波陡起，他卻率先成為那條代表中國網球蹦上世界級龍門的“錦鯉”。

“中國網球一姐”曾靠代言年入1.2億

品牌關注度高，意味著打出成績的網球球員收入往往不菲。

據小時新聞等媒體報道，分別在法網和澳網獲得兩屆大滿貫的李娜，巔峰時期的商業代言至少有十余個，包括耐克、勞力士、百保力、奔馳等品牌。

2014年，“中國網球一姐”李娜在澳大利亞網球公開賽女單決賽首奪冠軍，當年的福布斯發布的體壇收入榜單上，她以2360萬美元收入升至第41名，其中約有560萬美元為賽事獎金，以此為推算，約有1800萬美元來自于商業代言，約合人民幣1.2億元。

去年退役、生涯總共拿下20座大滿貫的瑞士天王費德勒，更是堪稱網壇吸金第一人。據界面新聞估計，費德勒職業生涯累計商業代言收益約10億美元，約合人民幣68億元，是瑞士手表品牌勞力士、德國汽車品牌梅賽德斯奔馳等品牌長期合作的對象。

在網球領域，每一個冠軍都彌足珍貴，球員通過賽事積累的積分和排名，也幾乎與自身的商業價值相掛鉤。

前某知名體育平臺網球頻道記者Focus告訴《天下網商》，通常最受球迷關注的ATP巡回賽主要為250、500以及1000（又稱大師賽）三種，比賽積分和獎金會隨賽事級別升級，賽后世界排位可能會出現較大的變化；此外還有二級別的挑戰賽和三級別的ITF賽，對比巡回賽重量級會低一些。本次吳易昺贏下的達拉斯公開賽冠軍，屬于ATP250賽。

當然，網壇含金量更高的獎項是“一姐”李娜曾經獲得的法網和澳網冠軍，屬于四大滿貫，最后冠軍積分高達2000分。

雖然單純從目前職業成就來說，年輕的吳易昺還有巨大的提升空間，但商業上已是未來可期。吳易昺拿下冠軍的同時，剛簽下他沒多久的阿迪達斯很快在其微博下留言“恭喜阿昺，繼續狂飆”，許多網友則迅速回復：“你贏麻了、新簽的贊助”“趕緊簽個大的”“你是有眼光的”。

達拉斯公開賽官方賬號祝賀吳易昺奪冠

不少品牌早就“瞄”上了吳易昺。據悉，吳易昺早在2018年6月就被全球最大的體育經紀公司之一IMG招入麾下，負責其全球的營銷和管理工作。而IMG也是李娜的經紀公司。

2017年9月10日，吳易昺在美國網球公開賽青少年組男子單打決賽上成功擊敗對手，成為首位拿到大滿貫青少年組冠軍的中國大陸網球選手。這一年，RADO瑞士雷達表宣布，網球新星吳易昺將作為最新成員加入品牌旗下YoungStar“未來之星”計劃。

2022年9月，微博183萬粉絲的體育媒體大V張奔斗在微博曬出吳易昺球衣左袖上的貼標——在這位網球達人的牽線下，X美術館與吳易昺達成了初次合作，邀請他作為其“國際摯友”。而X美術館的背后，是策展人黃勖夫，以及正大集團新一代接班人、正大天晴藥業集團股份有限公司董事謝其潤。

在這條微博中，張奔斗以曾在2015年位列世界第四的日本網球職業選手錦織圭為例，表達了對吳易昺的期待:“（錦織圭）背靠日本市場，代言收入多年能和巨頭比肩；中國市場更大更重要，要能出個錦織圭，錢途只會更加閃耀?！?/p>

25億元的大蛋糕，中國品牌開搶網球賽事贊助？

在各類球事賽事中，網球的商業化程度是最高的。不止球員，網球賽事的吸金能力也越來越強。

據數據機構Data Snapshot統計，職業網球賽事每年單是依靠商業贊助，營收高達約25億元人民幣。

早前，網球在中國并不算大眾類的運動，所以這塊品牌贊助通常被歐美品牌所“壟斷”，就像球迷觀眾們總能在法網的紅土賽場上，看到勞力士那款醒目的時鐘。

Focus表示，過去網球運動常被視作歐美運動員擅長的項目，他們取得的成績較好，所以球員和賽事被歐美頂尖品牌關注的機會也更高。

但國內品牌也沒有放棄“試水”——早在2005年，剛在新加坡上市的鴻星爾克贊助了WTA廣州女子網球公開賽。之后，鴻星爾克又把網球作為體育細分領域，先后與上海ATP1000大師賽、中國網球公開賽、深圳WTA網球公開賽等網球賽事合作。但伴隨鴻星爾克業績下滑，2017年后，品牌對網球賽事的贊助力度相對減弱。

有品牌在降溫，也有品牌在入局。

四大滿貫（澳網、法網、溫網、美網）賽事官方合作中，澳網與中國企業合作最多，酒業強企瀘州老窖與家居巨頭慕思股份均位列澳網當前官方贊助商列表，其中瀘州老窖還是澳網的四大高級別合作伙伴之一。

此外，OPPO是溫網唯一的亞洲合作伙伴，也是其全球唯一的手機行業合作伙伴；另據海信官網，2008年至2014年，海信對澳網總投資近億元，每年全球收獲至少6億次曝光；2009年起，安踏也先后簽約了揚科維奇等一眾實力網球球員……正如張奔斗對網球市場未來的判斷：中國競技體育整體在發展，網球運動也變得愈發普及，不再是以往小資壟斷的“貴族運動”。

圖源 瀘州老窖官方

“網球賽季幾乎可以覆蓋全年，且選手需要去到世界各地參加比賽，無論是在時間上還是空間上，滲透（能力）比較強?！盕ocus認為，許多國貨品牌擴大國際知名度和影響力的訴求，可以通過網球賽事實現。

2014年10月，才拿到澳網冠軍的李娜急流勇退、選擇退役。當時許多球迷感到遺憾的是，在男子網球領域始終未能出現像李娜、鄭潔、張帥等躋身世界一流行列的球星。

這個遺憾，23歲的吳易昺或許正在填補。在他的身邊，既有張之臻、商竣程等網球男子球員，還有朱琳、鄭欽文、王曦雨等90后年輕女將……NBA全面走入中國市場，也是從2002年姚明當選狀元才正式起勢——吳易昺拿下的這個“世界冠軍”，或許也將開啟中國網球商業化的“狂飆”之路。

封面圖圖源 吳易昺微博、達拉斯公開賽宣傳照。

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