打開瀏覽器，輸入百度，從檢索出來的結果里翻找答案。

(資料圖片僅供參考)

在遇到不懂的事時，這一系列動作已經成了差評君下意識的反應，一種小學時期到現在養成的肌肉記憶。

但是從去年開始，我一直在強迫自己改變這個習慣。

這并不是因為所謂的廣告或者垃圾信息，而是在一次次一無所獲之后，我得出了一個結論：傳統搜索引擎，真的開始搜不到我想要的東西了。

舉個例子，前兩天我去看笑果的脫口秀，擔心目的地不好停車，讓朋友提前查一查。

結果，他沒有打開百度，甚至都沒有打開高德地圖，而是直接打開了那個 app ：

小紅書。

當時我還有點納悶： “ 這么具體的東西，小紅書能搜得出來？ ”

五秒鐘后，我被打臉了。

一個帖子指出了高德的錯誤，還提供了正確的路線，問題解決。

其實，把小紅書當搜索引擎來用，正在成為很多網友的下意識操作。

再講一個場景，如果你是上海人，港澳通行證約不上，現在應該咋辦？

常規操作是去百度查，然后大概率會觸發一個本地寶的回答，很古板，也很陳舊，歸根結底還得你自己打電話問去：

但如果你在小紅書上搜，就會直接網友總結出的一整套最新解決辦法，包括時間地點注意事項，甚至囑咐你不要戴美瞳：

這類回答之所以會讓大家感覺更有收獲，因為它們大多不是官方擬好的萬能答案，而是很多普通網友基于親身經歷、困難、雷區總結出來的經驗，面向的同樣是普通群眾。

只有普通人才更懂普通人，如果這類內容數量達到一個量級，就可以覆蓋大部分人的需求，讓你有一種萬事萬物都可以跑到小紅書來問的即視感。

之前差評君的 AirPods Pro 想換新，不知道該怎么操作，一打開小紅書，好多人爭著 “ 手把手 ” 教我，說的都特細。

為了讓你更好理解，很多用戶還會在形式上卷起來，你做圖文，他就拍視頻。你說把主要步驟說了，那我就把細節碾碎了給喂到用戶嘴邊。

不過，作為一個內容平臺，相信大家原本在小紅書上最多的操作還是下滑，閱讀算法推薦給自己的新鮮內容。

但就差評君的直觀感受上，小紅書就像一本實時更新的百科全書，事實同樣如此，如今的小紅書日均搜索查詢量接近 3 億次。

這種 “ 盛況 ” 究竟是如何造成的呢？

差評君感覺，每一個人都有表達的欲望，都希望被另一批人傾聽，像小紅書、抖音這類內容平臺靠自身龐大的流量池 + 精妙的算法機制，正在不斷滿足大家這一精神需求。

首先是個性化，無論你有多少粉絲，無論你的問題再小眾，在算法的捏合下，照樣能很輕松的找到同好。

例如差評君經常玩的 FIFA ，如果你是一個萌新，在 Web 1.0 時代可能是找不到地方去發、去問的，但現在你在小紅書上隨便發發，就能引起小范圍的討論。

其次是生活化，不同于曾經的 “ 精英 ” 時代，走紅像是一次大考。

想火？你要么得像寧財神、當年明月那樣學富五車，要么得像羅永浩、 Papi 醬那樣極致幽默風趣，又或者像老八那樣極度出位，對自己夠狠才行。

但現如今，哪怕是純粹記錄自己的生活，某個實用技巧，抑或是比如發發出去旅游的照片，寫點游記，甚至是純粹拍拍自己家的貓，互動一二？

很多時候，即使你的賬號里只發了一條自己踩坑的經歷，都有可能觸動算法推流，被看見、欣賞、引起討論、小范圍走紅。

這也就使得大量用戶不會像大 V 一樣顧慮內容質量和深度，但凡是看到什么有意思的事，發就完事了，然后再交由算法歸納整理就好。

最后當然就是變現了，一切優質內容，在脫離賺錢的前提下，都是空談。

在小紅書或抖音，一個一萬粉絲的號，單條廣告大概就可以報價 500 ，雖然不多，但在這個崇尚追求副業的年代，通過分享生活就能賺到小外快，也成了很多用戶的一個 “ 奔頭 ” 。

某潮流購物平臺的產品推廣告訴差評君，在小紅書上，有 2000 粉絲就能接到不錯的推廣。他們之前投放的一個賬號粉絲只有 200 多個，但因為某篇筆記閱讀量非常高，投放這類賬號還是能起到不錯的引流效果， “ 那一次那個博主光引流就賺了一千多，這還不算推廣費 ” 。

更何況，在相對公平的算法機制下， 2000 粉的目標似乎是可以夠到的，這也就使得大量非自媒體從業者，在偶然嘗到算法推薦的甜頭后，也會很努力地去制作內容，包產到戶，為平臺的內容生態打工。

畢竟，一個夠公平又沒風險的魷魚游戲，誰不想去試一把，把你最懂的東西拿出來講講？

對比來看，曾經的百度經驗和如今的知乎都陷入 “ 創作者流失 ” 的困境中。短期的為愛發電難以保證內容的持續產生，平臺月活下降是遲早的事。

內容平臺通過拿捏人類的生存需求和心理需求，極大的獲取了內容優勢，而內容優勢又進一步滿足了人類 “ 偷懶 ” 的心理，服務于其他用戶。

那么問題來了，從海量互聯網資源中高效獲取信息這件事情，用搜索引擎是最高效、便捷的方式，很長一段時間內，大家也都是這么玩的，為什么逐漸開始選擇內容平臺了？

等等，用搜索引擎真的是高效的么？

現在的搜索引擎上，充斥著各種廣告，還有需要用戶加以辨別的、魚龍混雜的信息。很多時候，你得練出一雙慧眼，像偵探一樣，一層層扒開干擾項，找到優質內容。

有時候，即便你已練就一雙慧眼，也未必能找到優質內容。。。

在 Web 1.0 時代，滿足大家咨詢需求的，是網站。

想玩游戲？搜 3DM 和游俠，想看新聞，去新浪搜狐，想查點專業知識，去道客巴巴，但現在情況不同了。

2020 年人物有一篇文章《 外賣騎手，困在系統里 》，這篇文章堪稱刷屏，各大媒體后續也都有一定程度的跟進，但是你在搜索引擎上是搜不到公眾號原文的。

百度、必應、谷歌都是如此。

除非你用的是騰訊小兒子——搜狗引擎。

源是跟《 人物 》同根同族的《 每日人物 》↓

從商業化的角度來說，這無可厚非，因為內容對于平臺來說是一道 “ 護城河 ” ，是一種商業資源。

不止是微信，淘寶、微博、抖音短視頻都是拒絕被搜索引擎爬取的。

但這事最終落地到搜索引擎和普通用戶身上，就很難受了：能索引到 / 搜索到的優質內容越來越少。

一方面是，能搜索到的優質內容變少，一方面是，大眾對優質內容的要求更高了。。。

十幾年前，大家還并不依賴互聯網，對搜索引擎的需求主要是「 引路人 」，我想玩游戲，該去哪？想要聽歌，該去哪？

過去的網民可能很難會想到，未來會有人專門在互聯網上搜索別人的備婚經驗來完成自己的婚禮。在算法的推薦下，一些本不急迫的泛意圖會被喚醒，然后再作用于這些社交平臺（ 增加瀏覽量、提升月活等等 ）。

在新一套技術的培養下，人們的搜索需求變得豐富了，更多時候是有特定而精細的知識 / 生活需求。

讓我們來簡單感受一下。

比如你想要知道貓下巴有黑點咋回事？搜索引擎的回答看上去很努力，他們鏈接了專業獸醫網站，邀請專業的醫生回答，老實說，回答本身真沒毛病。

但搜索行為之所以會被重塑，更深層的邏輯是：在移動互聯網時代，個體的價值被放大，如今所見到的抖音、知乎、小紅書、 B 站上的紅人、大 V 、博主、以及 UP 主都是因此而產生。

所以，有限的內容鏈接，永遠干不過無限的內容平臺，一千個人搜索貓下巴的黑點，就有一千只不同的貓，和一千種需求。

比如我怎么去判斷自己的貓是不是黑下巴？有沒有圖或者視頻可以參考下的？我這個貓嚴重到什么程度了？我應該用藥么？怎么用藥呢？

但如果你在內容平臺上搜呢？

你能看到一千萬只貓的黑下巴，以及他們主人是如何治療他們的，有不懂的細節，甚至還可以留言追問。

當然，這里也提一嘴，內容平臺上照樣有很多廣告，需要做 “ 柯南 ” 。

怎么選，答案已經呼之欲出了。

當然，除了 “ 大而全 ” 的平臺，還有些垂類平臺可以幫助你獲取信息，比如用丁香園搜索醫學問題等等，很多游戲、學術、新聞網站，依然沒有停更，但整體的重心，也都轉向流量和營收更高的移動端。

仔細想想，互聯網在普及之初最提倡共享，但在這個信息多到爆炸的時代，無數開放、共享的信息并沒有最終聚合，而是被割裂在各自的島嶼上，等待我們這群老網民重新學習如何用 APP 完成信息檢索。

它看起來并不高效，也不體面，但這樣的趨勢，已經不可逆轉。

關鍵詞： 搜索引擎