為了進一步釋放內需，商務部把今年定位為“消費提振年”。在優先恢復和擴大消費的基調下，全國各地都出臺了各種政策，舉行各種消費季活動，來激發消費活力，穩定大宗消費，推動生活服務消費恢復，也促進消費提質升級。前段時間京津冀消費季也啟動了，一個多月過去了，消費季有沒有為消費市場復蘇按下“快進鍵”呢？

3月本是家電銷售的淡季，但在河北正定縣，誰也沒有料到，政府剛剛投入的300萬元家電補貼，僅僅用了一天半時間就被消費者搶購一空。

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促銷季之所以有這樣的效果，得益于活動啟動之前，當地政府和商家做了一系列準備工作。

河北正定縣商務局副局長 張朝永：我們先召集商超的負責人開一個座談會，把商品的價格讓出最大優惠來。我們要做工作，為了聚人氣，多次跟商場和廠家溝通。開始他們不讓，不讓的話讓政府全來出，我們也非常難，政府的資金一定要嚴管，用有限的資金帶動最大化的消費。

經過多次會議，最終確定補貼費用政府和商家各出一半。3月，正定縣里率先拿出300萬的補貼資金用于家電消費，這意味著，商家同時也要讓利300萬，相當于老百姓能得到六百萬的優惠。怎么樣能讓這600萬的實惠，惠及真正需要它的老百姓呢？

北國電器正定店店長 宋春海：大家電補貼起檔線一般是兩千，就是冰箱、彩電、洗衣機、空調這些平均客單價基本上是兩千以上的產品。這次商務局提到普惠，最后我們才定到一千。像電視，老年人有時候要的42寸、32寸，都是一千多。這樣很多剛需性客戶，在這次活動中得到了很大實惠。

調低起檔線后，在正定，不管本地消費者還是外地消費者，但凡購買一千到五千元的家電，都可享受15%的政府惠民補貼，五千元以上的部分，補貼10%。而當地政府為了確保老百姓得到的實惠是切切實實、不摻水分的，他們在消費季開始前，還花了半個月的時間，做了另外一項準備工作。

河北正定縣商務局副局長 張朝永：怕他們漲價，一說政府有補貼，把價抬起來了，老百姓等于沒有得到實惠，商家掙錢了。所以在這之前先要備案，所有商品價格到市場監管局價管科進行備案，備案完了之后再進行宣傳。

河北正定三月份共計投入一千多萬元促銷資金，重點瞄準像汽車、家電這樣的帶動效果明顯的大宗商品消費。到目前，直接拉動汽車家電消費2億元，不僅提振了老百姓的消費熱情，也增強了企業的經營信心。

而在天津，全市今年已發放1.15億元的消費券，拉動消費超過38億元。其中，將天津特有的文旅資源與商業消費結合，將商圈和文化場景融合，打造一批沉浸式演出的新消費場景，是天津這輪促消費的最大特色。

天津西青印象城，一場名為《老碼頭 戲里戲外》的演出，正在成為商場的新賣點。在這里，觀眾不僅可以近距離看戲，還能享用到美食。

觀眾 趙雪：我們以前都是在劇場里面看戲，在天津的市場上是很難接觸到的。當文惠卡給了我們補貼之后，作為消費者會更實惠，更愿意去消費。

觀眾提到的文惠卡是政府為了便于群眾看到豐富多彩的文化演出，通過補貼票價而推出的文化惠民卡，早在2015年就率先推出。如今政府部門再助力商家引入各種演出資源，演出一來，不僅商場里的餐廳火了，商場也跟著火起來。

演出進餐廳，不僅把原本喜歡演出的客流吸引到商場，也讓很多此前沒怎么接觸到這種演出形式的老百姓，慢慢對此產生了興趣。

除了挖掘自身在戲曲、相聲、戲劇等方面的文化特色，天津方面還將北京的演藝資源請進來，進一步繁榮本地的文旅商市場。

3月25日，在天津萬象城，來自北京的演藝團隊用一場快閃活動吸引了不少消費者駐足，為即將在天津中華劇院舉辦的首屆中華戲曲精品邀請展造勢宣傳。

天津市商務局市場建設處副處長 郭凱：通過文旅商融合，豐富商業場景，能夠擴大消費主體數量，吸引更多外地消費者來津消費。我們和文旅部門協作，專門推出了文旅消費券，這個是面向全國，特別是京冀天津周邊的消費者，讓消費者享受到更多實惠，進一步活躍消費市場。

而在北京，為了高質量提振消費，相關部門不斷探索創新、著力打造新商圈。

亮馬河是一條位于北京東部，穿越三環、四環的河流，此前兩岸的空間被大量占用。為了提振消費，近年來經過各方合力改造，建設亮馬河國際風情水岸的步伐也在加快。3月18日，亮馬河正式開航。到了晚上，霓虹閃耀，游人如織。人們可以乘坐游船觀光，也可以去沿岸的餐廳享用美食，去商店、商場逛一逛。

亮馬河國際風情水岸目前已獲評首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區，入選北京市高質量發展十大經典案例。

北京市朝陽區商務局局長 劉佳：亮馬河國際風情水岸項目，“以河道復興推動城市更新”，從濱水河道的治理、旅游通航、航線延伸，再到文化、旅游、消費相互融合，為市民開辟高品質的公共空間。

今年五月，亮馬河將實現18公里濱水綠道全線貫通。沿線分布著的三里屯、燕莎、藍色港灣等重要商圈，串聯起了多家五星級酒店和新晉網紅打卡店。

商務部研究院流通與消費研究所副所長 關利欣：開放空間留住消費有很大難度，要從全局角度來考慮，即便消費者來到這里不能立即產生消費，但是他愿意在此停留，能夠在周邊的商場、餐館駐足停留，整個城市的消費活力就做起來了。各地發展消費都要因地制宜，充分利用自己的優勢。消費場景的打造需要一個持續的過程，從吸引人流到孵化業態、模式創新，到最后真的留住人流，要持續創新，常換常新，給消費者一直帶來新鮮感。

作為拉動經濟的三駕馬車之一，消費對接著老百姓的日常生活，也是經濟發展活力的重要來源，近年來對我國經濟增長的貢獻率越來越高。提振消費，仍然離不開創新二字。剛才我們看到京津冀三地基于各自的特點和優勢，因地制宜推出消費政策，打造消費活動，努力滿足消費者的多元化需求，也讓消費者的消費體驗更加豐富，從而有效提振了消費。相信隨著各地更多促消費的創新舉措落地實施，消費市場將持續穩定增長，消費潛力也將進一步釋放。

編輯｜胡蓉 張偉澤 賈立梁 王帥南

攝像｜陳寶善 付海亮 劉雪楠 韓汝旭 畢博超 宋迪 宋浩然

剪輯｜鄭昱

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