5月21日，奧迪和劉德華合作的廣告片《人生小滿》引發關注，但在當晚，抖音博主“北大滿哥”發布視頻稱，奧迪發布的廣告涉嫌抄襲他的視頻文案。

22日上午，針對新廣告片被指抄襲一事，奧迪在官方微博發布道歉聲明并下架相關視頻，廣告創意代理方表示將盡最大努力彌補原作者損失，事件正引發廣泛討論。奧迪、廣告供應商、劉德華、原作者在法律層面上將作出哪些抉擇？鯨平臺律師專家帶來詳細解讀。（專家排名不分先后）

“北大滿哥”如何索賠？

北京盈科（上海）律師事務所徐西江律師認為，“北大滿哥”去年發布的關于小滿的視頻，是以視頻方式記錄了一篇文案，屬于著作權法第三條規定的文字作品。我國司法實踐中，判斷文字作品侵權的標準為“實質性相似”+“接觸”原則。奧迪的廣告文案與“北大滿哥”去年發布的關于小滿的視頻的文案幾乎相同，顯然可判定為“實質性相似”；“北大滿哥”的視頻去年就在網上公開發布，奧迪方面有條件接觸到北大滿哥的視頻，符合“接觸”原則。

綜上，徐西江律師認為，在涉事廣告文案無其他來源的情況下，奧迪廣告侵犯了北大滿哥的文字作品的著作權。北大滿哥可與奧迪取得聯系，要求奧迪停止侵權、賠禮道歉及支付相應賠償。兩方協商不成的，北大滿哥可以侵犯著作權為由，將奧迪訴至法院，請求法院判令奧迪停止侵權、賠禮道歉及支付相應賠償。

北京京師律師事務所宋竟一律師認為，小滿可以要求奧迪停止侵權并且賠償損失的主張，由于視頻已被下架視為已停止侵權，關于賠償損失的數額問題，一般按照權利人因被侵權所受到的實際損失確定；實際損失難以確定的，可以按照侵權人因侵權所獲得的利益確定；權利人的損失或者侵權人獲得的利益難以確定的由法院酌定，本事件引來網上很多關注，但存續時間不長，賠償具體多少還得法院酌定。

上海德禾翰通律師事務所合伙人律師傅其昌指出，如果本案進入訴訟程序，著作權侵權的賠償，常用方法有，一是權利人受到的實際損失，二是侵權人的違法所得給予賠償，三是參照該權利使用費給予賠償。權利人先可以選擇第一或第二種方法。如果按照第二種方法計算，本案的特殊性是，具有使用時間短（1天左右）和點擊量大等特點。但是知識產權賠償的計算一直是個難點也是爭議點，因此本案如進入訴訟程序，賠償計算值得關注。著作權等知識產權法律包括了其他類型的侵權所沒有的懲罰性規定。根據《著作權法》規定，對于著作權的故意侵權，情節嚴重的，可以有一倍以上五倍以下賠償。根據現有信息，相關單位已停止播放爭議的涉案產品（下架涉案視頻）。事后的明知故犯已經排除。事前是否有明知故犯的情形，需要相關證據才能證明。著作權不僅僅包括財產權，也包含人身權。因此侵犯著作權，權利人可以主張侵權人賠禮道歉的請求。。

劉德華承擔什么責任？

北京盈科（上海）律師事務所徐西江律師表示，奧迪廣告屬于著作權法意義上的視聽作品，劉德華是視聽作品中的演員。演員根據視聽作品的制片方提供的劇本進行表演，不承擔侵權的主體責任。

北京京師律師事務所宋竟一律師表示，代言人一般采取過錯責任原則，在明知或應知廣告內容侵權時才承擔法律責任。相對于廣告主而言，代言人的知識、信息、對產品的認知及經驗等存在欠缺，在其代言時主觀上盡到形式審查的注意義務，獲知所發布的代言內容涉嫌侵權時第一時間刪除便不再苛責要求其承擔內容實質侵權的責任。

奧迪承擔什么責任？

北京盈科（上海）律師事務所徐西江律師表示，奧迪是廣告的發布者，如涉事廣告構成侵權，則奧迪向北大滿哥承擔著作權侵權的主體責任，包括停止侵權、賠禮道歉及賠償損失。

北京京師律師事務所宋竟一律師認為，奧迪未經授權擅自大篇幅使用涉案文案，文案重復率高達99%，客觀行為已經構成了侵權，廣告視頻是由奧迪公司發布的，理應承擔相應侵權責任。

廣告公司承擔什么責任？

北京盈科（上海）律師事務所徐西江律師表示，奧迪與廣告公司簽訂了廣告制作合同，根據實踐經驗，廣告制作合同中很可能包含了相關知識產權條款，一般知識產權條款內容為：廣告公司應保證其制作的廣告不侵犯他人的知識產權。因此廣告公司所承擔的責任是對奧迪的違約責任，具體應根據奧迪與廣告公司簽訂的合同確定。

奧迪作為廣告主，因為廣告代理公司抄襲制作廣告而陷入巨大輿論事件，奧迪公司可以向廣告代理公司索賠嗎？

北京盈科（上海）律師事務所徐西江律師表示，奧迪公司可以根據雙方簽訂的合同的知識產權條款，追究廣告公司的違約責任。

北京京師律師事務所宋竟一律師認為，奧迪極大概率與小滿哥盡快達成和解，避免公司因事件熱度造成商譽減損。奧迪公司稱涉案文案是由廣告代理公司提供，可依據相應的廣告代理合同約定的相關侵權條款去追究代理公司的違約和損害賠償責任。

“北京滿哥”是否涉嫌抄襲？

疊紙游戲法務總監林華分析稱，奧迪請劉德華拍的“小滿”廣告剛走紅就被“北大滿哥”的聲明拉入抄襲爭議，奧迪和廣告公司已經迅速的先后道歉，可以說爭議讓這枚廣告在網絡二度走紅。對這次廣告爭議可以有很多角度的分析，包括企業和廣告公司的商業關系、廣告圈的現狀和潛規則、廣告風控機制。站在版權法角度這次爭議最有意義的點當然在于判斷抄襲的分析技術，尤其在很快就刷出一批認為連“北大滿哥”自己也有抄襲嫌疑的文章，討論抄襲認定規則就更有意義。

先分析奧迪廣告臺詞和“北大滿哥”抖音臺詞的抄襲。和商標、專利不同，不同作者各自獨立創作的作品都可以受到獨立的版權保護，所以僅僅相似不能證明侵權、不能證明一定發生抄襲。除了奧迪特別是廣告公司的道歉可以作為當事人對抄襲自認的證據，奧迪廣告和滿哥作品不只是簡單部分相似而是連“北大滿哥”的四言詩都假名曾國藩照抄，這恰好還是“北大滿哥”對詩第一句來源考據錯誤造成的，這種雙方各自原創的巧合概率足以小到忽視。

但如果說“北大滿哥”也抄襲了比他更早發表的他人表達，這個懷疑是經不住考驗的。

首先，“北大滿哥”和有據可查的在先表達只在以下一段：“有小暑一定有大暑，有小寒一定有大寒，但是小滿，一定沒有大滿，因為大滿。不符合我們古人的智慧”。這一段不僅短小，更重要的是表達對客觀事實的觀察結果。

中國傳統季節和中藥一樣不是只用于區分的學名，而且是中國傳統文化的一部分。比如24節氣就滲透著天人合一、順天應時的世界觀，王不留、當歸等諸多中藥名也傳遞著濃厚的人文價值觀。節氣和中藥成為詩家和傳統文化分析的對象，這對文人騷客來說何其自然。

之所以24節氣有小滿無大滿，是因為小滿不僅是一個節氣名，而且代表中國傳統價值觀念中重要的“謙”。世人皆知滿招損謙受益，易經不但有謙卦卦辭“謙，亨，君子有終”，還有大家更熟悉的“亢龍有悔”。對滿招損這樣一個傳統價值觀的重要命題做基本分析不僅自然，而且非常適合融入易獲得網絡傳播的感性表達。無法認為對小滿節氣的這一段分析的難度，就到了“北大滿哥”這樣既有專業出身又作為多年傳統文化類博主沒有能力原創的角度。

另一個證據是“北大滿哥”自己說因為小滿是自己最喜歡的節氣所以取名中帶滿，這段說明合乎情理，而且從未聽說拉是自己筆名為原創做背書。

所以從法律、證據和情理分析，奧迪廣告抄襲“北大滿哥”成立，而“北大滿哥”從中國傳統文化背景理解小滿并得出和其和其他人相似的理解。

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