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招商證券(香港)發布研究報告稱,維持小鵬汽車-W(09868)“增持”評級,預計1月份交付量是全年低谷,2月將回暖,3月份隨著公司P7改款上市,以及G9口碑傳播提振銷量,交付量有望持續改善,目標價50港元。該行在前期報告中提示公司四季度已觸底,應重點關注基本面的邊際改善,建議根據恢復的進程逢低吸納。
報告中稱,公司去年G9上市風波暴露出產品策略不清晰、市場營銷缺乏針對性、團隊協作能力不強等短板,去年10月開始管理架構調整。1月30日,公司宣布王鳳英女士(前長城汽車(601633)總經理)正式加盟,出任總裁,負責產品規劃、產品矩陣及銷售體系,直接向董事長、CEO何小鵬匯報。
該行認為,1)王女士汽車行業經驗豐富,在產品規劃、品牌營銷、銷售渠道管理等多方面可以彌補公司在快速成長期暴露的短板;2)王女士具有較大的決策權,有助于小鵬理順其產品體系,尤其是產品定位的精準度以及用戶的感知度,決策的效率也有望提升;3)從高管團隊近期引入強援,人才體系從相對封閉走向開放,有利于激活創新的活力;4)管理架構調整在逐步細化,反映執行力在提升。
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