時代總是在裂變中重構，每一個試圖穿越周期成為下一個時代領跑者的品牌，都必須對未來作答。面向高端移動出行未來，一汽奧迪給出的答案是：以前瞻的戰略思考、強大的底層實力，全面推進轉型進化，致力成為智能車時代引領者。

在時代與行業風云變幻的當下，何為引領者？一汽奧迪自有答案。截至今年1月，一汽奧迪累計銷量已成功超越800萬輛，成為國內首個，且唯一一個達到這一里程碑成就的豪華車品牌。作為豪華車市場當之無愧的領軍者之一，一汽奧迪在新四化轉型拐點處選擇不遺余力加快創新步伐，通過自身的進化演變，加速面向未來的轉型進程。

在4月18日開幕的2023上海國際車展上，一汽奧迪首次以全新能源產品陣容亮相，帶來了奧迪Q4 e-tron、RS e-tron GT、A6 Avant e-tron概念車等重磅產品，并開啟了擁有四環品牌涂裝的F1展車中國首秀。從覆蓋奧迪最領先的電動車平臺產品，到代表彰顯奧迪推動未來出行可持續化發展前瞻愿景的概念車，我們感受到了一家偉大車企誓要煥新塑造高端移動出行未來的技術實力與變革決心。

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正如中國第一汽車集團有限公司黨委常委、副總經理雷平在發布會上所強調的：一汽奧迪作為奧迪全球核心增長引擎、奧迪電動轉型驅動者，一定能夠扮演好奧迪在華戰略關鍵承擔者和推動者的角色，協同871家供應合作伙伴和全國641家營銷中心，憑借強大的體系能力，充分發揮奧迪在華創新與營銷主陣地的優勢，推動奧迪品牌走向下一個輝煌，引領豪華汽車進入數智新時期。

硬核底層實力

800萬規模的用戶群體，不僅以成就的形式展現出一汽奧迪對豪華車市場的前瞻視野和深刻洞察，更顯示出品牌得以持續引領未來高端移動出行時代的堅實基礎，這也意味著公眾對一汽奧迪電動智能化轉型提出了更高的要求，關于這個考驗，堅持“以用戶為中心”的一汽奧迪，一直在以實際動作交付答卷。

依托一汽強大體系力與股東雙方35年精誠合作，一汽奧迪儼然成為中國汽車行業成功的合資合作典范之一。立足于電動化轉型的關鍵時期，三十余年合作所積淀的幾大底層實力日益凸顯。

為了確保電動化戰略在華順利落地，奧迪一汽新能源工廠正在加速建設。作為奧迪在華首個生產純電動車型的生產基地，奧迪一汽新能源工廠投資約350億人民幣，引入奧迪PPE高端純電平臺。即將投產的奧迪Q6 e-tron等PPE平臺產品，預計今年下半年全球首發。屆時，奧迪A6 Avant e-tron概念車將與奧迪A6 e-tron、奧迪Q6 e-tron等車型共同組成強大的PPE平臺產品矩陣，為用戶提供高端奢享的電動出行生活。

如果說，奧迪一汽新能源工廠所體現出的電動制造實力已足以讓人驚嘆，那么一汽奧迪研發實力更是不容小覷。一汽奧迪攜手合作伙伴雙線并行，持續強化在華本土化研發、深耕技術布局，以更好地服務中國消費者。其中，奧迪中國新研發中心將重點聚焦智能座艙、品牌前瞻的用戶界面、數字互聯服務及奧迪專屬的全新電子架構功能，以及先進的駕駛輔助系統等研發工作，加速面向中國市場的技術創新；通過一汽-大眾數字化研發中心，一汽奧迪構建起前瞻產業創新研發的體系能力，通過汽車智能網聯及營銷數字化業務研發，為奧迪品牌的廣大用戶提供更加卓越的使用體驗。

不可撼動的核心驅動力量

在電動化與智能化浪潮下，一汽奧迪在800萬用戶基盤基礎上深入貫徹“以人為本”的品牌方針，積極打造用戶價值驅動的全面電動化戰略，通過多元化、個性化的純電產品，探索未來可持續出行新方式，賦予用戶更加高端的移動出行解決方案。

作為奧迪品牌在華電動轉型的核心驅動者，一汽奧迪一直著眼未來，推動四大平臺產品在中國市場的全面布局。在本屆上海車展上，一汽奧迪帶來的A6 Avant etron概念車、奧迪urbansphere概念車都是基于全新的PPE高端電動平臺打造而來。PPE平臺驅動核心技術是800V高壓快充，具備270kW最大充電功率，可令充電時間媲美傳統燃油車的加油時間。例如，基于此平臺誕生的奧迪A6 Avant e-tron概念車，擁有700公里的超長續航（WLTP），在虧電狀態下，大模組電池充電10分鐘，可讓續航里程增加300公里。

除了在電動化平臺方面的發力，NEV轉型也是一汽奧迪推動未來布局的重中之重。為此，一汽奧迪成立新能源部門——NEV運營中心，涵蓋從策略到用戶再到銷售管理的全維度全流程業務形態，全力賦能電動化發展，為用戶打造更加完善的新能源生態體系，加快一汽奧迪電動化蛻變轉型落地。

為了更好地觸達新能源消費市場，一汽奧迪持續擴大NEV 銷售網絡布局，如今新能源授權經銷商已經達到129家，覆蓋28個省、市、自治區和直轄市，未來授權經銷商網絡還將進一步擴大。此外，一汽奧迪還將在高客流商場內布局全新的新能源銷售展廳。展廳在設計上重點凸顯新能源屬性的年輕化和科技感，讓消費者擁有更加優質便利的平臺以近距離體驗奧迪產品。

如何以進取電動形象匯聚新一代用戶群體，一汽奧迪的秘訣是持續升級智能電動品牌形象，圍繞從量產車到概念車的一系列電動產品，打造e-tron campaign。面向新能源汽車消費市場，一汽奧迪創新打造出多個創新營銷事件，包括sphere系列概念車溝通、Audi Channel線上直播、公路試駕、賽道體驗等等一系列新能源產品專屬活動。

結 語

身處電動化、智能化轉型的特殊時間點，豪華品牌的新變局與新機遇在技術、產品和營銷等關鍵領域逐漸凸顯。作為豪華陣營第一梯隊的領頭羊，相信一汽奧迪會在迭代震蕩的環境里突出重圍，以真誠與積極的態度續寫新的時代篇章。 文/夏木

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